Ewolucja logotypów kampanii politycznej
Marki odnoszące największe sukcesy rozumieją, że znajomość odbiorców i komunikowanie się z nimi ma kluczowe znaczenie dla ich sukcesu. Na dobre i na złe często sprowadza się do prostego logo.
Wszyscy widzieliśmy nasz sprawiedliwy udział w przemianach i przekształceniach logo. Historia założonej marki jest niezbędna, a zmiana czegoś znanego masom może zrazić oddanych zwolenników. Z historią w ręku starsze marki mogą zawierać bardziej złożone i pomysłowe logo. Ale nigdzie nie ma silniejszego brandingu, ważniejszego niż w kampaniach politycznych, gdzie istnieje ograniczone okno, aby zrobić wrażenie, zanim logo przejdzie do historii.
Od dziesiątków lat szlak kampanii mówi nam o projektowaniu logo.
Mniej znaczy więcej
Podczas gdy logotypy korporacyjne mają wiele lat na znaczące pochłonięcie przez odbiorców, kampanie polityczne zwykle trwają nie dłużej niż 24 miesiące, a ponieważ nie mają czasu na ewolucję, są na ogół mniej pomysłowe. Materiały kampanii często wykorzystują znane i łatwe do zrozumienia metafory, wywołując powszechnie rozpoznawalne schematy kolorów, takie jak czerwona, biała i niebieska flaga amerykańska.
Na przykład logo Clinton / Gore i logo Bush Cheney używają odważnego napisu, kolory flagi - w przypadku Busha / Cheneya, rzeczywiste logo flagi - i hierarchię umieszczania nazwiska kandydata na prezydenta powyżej ich bieżącego partnera . Są łatwe do odczytania i rozpoznawalne, co ma kluczowe znaczenie dla procesu stania się prawdopodobnie najbardziej znaną na świecie marką, Prezydentem Stanów Zjednoczonych Ameryki.
Buduj na tym, co masz
Zbudowanie logo na coś tak widocznego jak kampania polityczna może być trudne. Dobrą zasadą dla wielu kampanii jest budowanie na tym, co już masz. Prezydent Eisenhower bronił swojego dobrze znanego przezwiska w swoim sloganie kampanii "Lubię Ike". Nazwa i rymacja były jednoznaczne.
W rezultacie większość osób w wieku powyżej 30 lat nadal zna znaczenie tego wyrażenia, nawet jeśli nie żyło, by przeżyć swój czas w biurze. Potem było logo kampanii prezydenta Obamy z 2008 roku. Chociaż była to tylko pierwsza litera jego nazwiska, "O", reprezentowała znacznie więcej, puste naczynie czekające na wypełnienie wieloma możliwościami. Czasami najlepsze marki są już dla Ciebie.
Trendy ewoluują
Podobnie jak trendy mody pojawiają się i znikają, trendy projektowania również ewoluują, aw wielu przypadkach są cykliczne. Design jest pod silnym wpływem tego, co dzieje się na świecie. W latach 90. XX w., Kiedy wykorzystanie komputera i technologia stały się wszechobecne, a bardziej skomplikowane techniki można było łatwo zastosować, projekt kampanii zawierał więcej funkcji 3D, takich jak cienie i fazowanie.
Wygląd tego logo zniknął, a obecne logo kampanii - płaski projekt z podstawowymi obrazami - ma więcej wspólnego ze stylami reklamowymi z lat sześćdziesiątych i wczesnych siedemdziesiątych niż najnowsze trendy w projektowaniu. W każdym momencie świadomość zbiorowa znajduje odzwierciedlenie w designie, a to, czy marka jest postrzegana jako myślenie przyszłościowe czy konserwatywne, zależy w dużej mierze od tego, w jaki sposób odnosi się do panujących trendów.
Bycie oryginalnym może działać ... czasami
W ostatnich dziesięcioleciach logo kampanii prezydenckiej jest tylko jeden prawdziwy outlier - Jimmy Carter.
Ponieważ kraj wciąż wychodził z Wietnamu, Watergate i pierwsza w historii rezygnacja prezydenta Stanów Zjednoczonych, Carter chciał przekazać, że był innego rodzaju kandydatem: taki, który będzie dbał o mieszkańców Main Street. Aby dopasować tę wiadomość, zdecydował się nie używać patriotycznego trio czerwonego, białego i niebieskiego na rzecz zieleni, przypominając znajomy wygląd znaku ulicznego w twoim mieście.
Podczas gdy unikalna kolorystyka towarzyszyła Carterowi w zwycięstwie w wyborach prezydenckich w 1976 roku, przegrał mocno w swoim dążeniu do reelekcji, spadając do Ronalda Reagana w 1980 roku. Czy to ze względu na jego zielony branding jest do debaty.
Czy opinia publiczna ma znaczenie?
Opinia publiczna odgrywa interesującą rolę w projektowaniu. Kiedy starsza marka odświeży swoją tożsamość lub nowe przedsiębiorstwo wejdzie w oko, wszyscy stają się krytykami. Bez znajomości kontekstu projektu lub rozwiązań, które oferuje konkretne logo, ludzie mają tendencję do oceny abstrakcyjnego symbolu bez wystarczającego kontekstu. Nawet słynny Nike Swoosh otrzymał krytykę od swoich pierwszych recenzentów. Założyciel firmy, Phil Knight, zrezygnował z nadziei, że " może mnie wyrośnie "Doświadczeni projektanci są bardziej skłonni do powstrzymania się od szybkiego komentarza, a zamiast tego wolą obserwować, jak logo pomaga rozwinąć ogólną markę.
Kampania Hillary Clinton zatrudniała strategicznie najlepszych projektantów, ale najlepsi pracownicy pracują nad Twoją marką, niekoniecznie jest to sposób na uniknięcie krytyki. Logo Clintona nazwano odległym, zimnym i nie zapraszającym. Jednak został również uznany za oryginalny i wszechstronny. Pomimo wczesnej krytyki, projekt okazał się bardzo udany. Nie jest zbyt markowym oznakowaniem, a litera "H" jest łatwa do zidentyfikowania.
Z biegiem czasu jego siła przeszła przez inteligentny projekt, który jest elastyczny i niezapomniany. Znak można powiększyć, dodając "Clinton" i "Kaine", ale można go również zredukować do 16 pikseli bez utraty tożsamości, co jest konieczne z uwagi na pojawienie się mediów społecznościowych i małych ekranów mobilnych. Na wynos? Przy ocenie kreatywnego projektu kontekst jest wszystkim.
Podczas gdy większość marek krytykuje, inni rezygnują. Kiedy Donald Trump ogłosił swojego kolegi z biegania Mike'a Pence'a, kampania wypuściła logo to dodało Pence do biletu. Oburzenie społeczne wpłynęło na zmianę, a logo ma teraz bardziej tradycyjny wygląd, który zawiera zarówno ich imiona, jak i słynny slogan nominowanego.
Ostatecznie, mimo że trendy w projektowaniu mają charakter cykliczny, branding, który jest odważny i otwarty na interpretację, wydaje się być najbardziej udany. Inteligentni projektanci muszą myśleć strategicznie o problemach, które należy rozwiązać, i dotrzeć do odbiorców. Kiedy przychodzi do tego, prostota króluje w najwyższym stopniu. Loga, marki i wzornictwo polityczne działają najlepiej, gdy mówią językiem zrozumiałym dla ludzi.