Google Penguin: Czego musimy się obawiać?
Czy wiesz, dlaczego witryny Twoich klientów tracą ruch w ciągu ostatnich kilku miesięcy?
Najprawdopodobniej nie ma to nic wspólnego ze swoimi umiejętnościami projektowymi ani z tym, jak ludzie reagują na tę witrynę.
24 kwietnia 2012 r. Właściciele witryn na całym świecie obudzili się, by obniżyć poziom ruchu, który wpłynął na ich biznes.
Długo oczekiwana aktualizacja Google (aka Penguin) trafiła do Internetu 24 kwietnia, w wyniku czego sieć i SEO nigdy nie będą takie same. Ostatecznie firma Google opracowała intuicyjną aktualizację algorytmu, która dotyczyła profilów linków do witryn internetowych. Te witryny, które zaangażowały się nawet w najmniej wątpliwe działania, doświadczyły obniżenia.
Witryna Twojego klienta
Jako projektanci stron internetowych i programiści, strony internetowe Twoich klientów są Twoim obowiązkiem i wielu będzie się zastanawiać, dlaczego stracili rankingi, jeśli zostali uderzeni przez Penguin. Bycie na bieżąco z aktualizacjami Google daje szerszą wiedzę o tym, co dzieje się za kulisami, a także pomaga złagodzić tych klientów, którzy obawiają się o swoje prace projektowe.
Ponieważ właściciele firm są tak zainteresowani marketingiem swoich witryn internetowych, wielu projektantów stron internetowych, którzy rozumieją techniki optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. Szukają dostawców, którzy mogą stworzyć witrynę z myślą o wyszukiwarkach, a wielu z nich nie chce zatrudniać osoby z zewnątrz, chyba że mają duży budżet.
Prezentując swoją znajomość optymalizacji pod kątem wyszukiwarek i najnowszych wiadomości Google, możesz zdobyć więcej klientów i poszerzyć swój poziom wiedzy.
optymalizacja wyszukiwarki
Marketing wiąże się z wieloma różnymi ścieżkami, z których jedna polega na optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. SEO to praktyka polegająca na optymalizacji witryny pod kątem rangi w wyszukiwarkach pod kątem konkretnych słów kluczowych. Jedną z największych determinant miejsca docelowego w wyszukiwarkach jest liczba linków do Twojej witryny. Im więcej witryn będzie linkować do Twojej witryny, tym wyższa będzie Twoja strona w Google dla pokrewnych słów kluczowych.
Wiele lat temu pozyskiwanie łączy było łatwe. Google nie wymyślił jeszcze, jak karać ludzi, którzy "grali" w system. Marketerzy wypychali swoje strony internetowe słowami kluczowymi, kupowali linki, spamowali blogi z komentarzami - zrobiliby wszystko, aby uzyskać link. To była po prostu gra liczbowa - do tej pory.
Pingwin zmienił wszystko
Google Penguin to zmiana algorytmu, która trafiła do sieci pod koniec kwietnia tego roku. Jego celem było kierowanie na witryny, w których zastosowano techniki nadmiernej optymalizacji, które naruszały wskazówki Google dla webmasterów w związku z łączeniem. Zasadniczo, jeśli robiłeś wszystko, aby manipulować rankingami, mógłbyś zostać ukarany.
Czy angażujesz się w jakiekolwiek wątpliwe działania? Oto kilka powszechnych praktyk, którymi Google się zajął w aktualizacji Penguin:
Sieci blogów: Google kilka tygodni temu zdemontowała jedną z najbardziej znanych sieci blogowych Build My Rank. Usługa umożliwiła płatnym subskrybentom dystrybucję treści z dołączonymi linkami do ich stron. Ta treść została umieszczona na blogach w ramach zastrzeżonej sieci.
Przed Penguinem działanie to było standardową praktyką wśród wielu SEO, Google zdawało sobie sprawę, że to się dzieje, ale nie stworzyło aktualizacji, która wymusiłaby jego wytyczne. Enter, Penguin. Wiele z tych sieci blogów jest już nieczynnych lub zmienia wytyczne, by uspokoić Google.
Uwaga: Google nienawidzi go, gdy webmasterzy manipulują treścią, aby uzyskać linki. Za każdym razem, gdy umieścisz swój własny link w Internecie, możesz zostać trafiony przez Pingwin.
Strony z linkami zewnętrznymi: Penguin przegląda witryny z linkami do twoich z kontrolą. Witryny muszą być autorytatywne, wartościowe i odpowiednie dla Twojego tematu. Łącza do niskiej jakości witryn mogą negatywnie wpłynąć na ranking.
Co to są witryny niskiej jakości? Strony zbudowane TYLKO dla linków będą należeć do tej kategorii. Te witryny publikują treść różniącą się tematycznie i żadna z nich nie zapewnia wartości czytelnikom. Niektóre treści są czasami mało przydatne, a nawet nieczytelne. Inne witryny zawierają treści zawierające linki wychodzące, które są całkowicie niezwiązane z witryną. Może to sygnalizować, że sprzedają linki, które są bezpośrednim naruszeniem wytycznych Google.
Skomentuj spam: marketerzy używają swoich słów kluczowych jako swoich nazwisk w komentarzach do blogów, aby uzyskać link kierujący do ich strony. Po Penguin, Google rozmył się i ta działalność może teraz cię ukarać.
Zakaz spamu tekstowego: strony internetowe z pingwinami, które miały "spamowy" profil tekstowy kotwicy. Witryny, które miały jedno lub więcej słów kluczowych dla większości swoich linków, mogły odczuć efekty pingwinów.
Search Engine Watch opublikował badanie Microsite Masters, które przeanalizowało tysiące stron internetowych trafionych przez Penguina, próbując odkryć jakiekolwiek podobieństwa
Zgodnie z danymi strony internetowe, które miały taki sam tekst zakotwiczenia dla 65% lub więcej ich słów kluczowych, zostały obniżone w wyniku Google Penguin. Strony o bardziej zróżnicowanych profilach linkowania nie zostały negatywnie dotknięte przez pingwina.
Jeśli na przykład 65% lub więcej linków zawiera słowo kluczowe "projektowanie stron internetowych Sacramento", istnieje ryzyko obniżenia wersji. Jeśli jednak Twoje linki są bardziej zróżnicowane i zawierają niezwiązane ze sobą terminy, takie jak nazwa marki lub "kliknij tutaj", masz większą szansę na uniknięcie negatywnych efektów pingwinów.
W badaniu nie stwierdzono, że 65% jest czynnikiem decydującym o aktualnym algorytmie Google i nie powinieneś używać tych danych do sugerowania czystej relacji przyczynowo-skutkowej. Pokazuje to jednak, że Google poważnie podchodzi do obrony swojego stanowiska w kwestii nadmiernej optymalizacji i karania witryn, które nie spełniają jego wytycznych.
Trafność: oprócz jakości linków, istotność rankingu zależy również od trafności. Jeśli jesteś webmasterem, ale masz już linki do stron, które mówią o wakacjach na Fidżi i wynajmowanych apartamentach na Manhattanie, możesz nie przetrwać aktualizacji Penguin. Najskuteczniejsze witryny przyciągają linki z autorytatywnych witryn w swojej branży.
Odbijam się po pingwina
Jeśli Twoja strona została dotknięta przez pingwina, przy odrobinie wysiłku możesz odzyskać. Oto kilka kroków:
- Wiele stron internetowych otrzymało powiadomienie na koncie Narzędzi dla webmasterów o podejrzanych linkach. Usuń wszelkie linki pochodzące z niskiej jakości i nieistotnych witryn. Skontaktuj się z webmasterami i poproś ich o usunięcie linków. Jeśli nie otrzymasz odpowiedzi, udokumentuj i prześlij swoje działania do Google wraz z prośbą o ponowne rozpatrzenie zgłoszenia.
- Google daje webmasterom możliwość przesłania swojej witryny, jeśli uważają, że została ona niesprawiedliwie dotknięta przez Penguina. Jeśli to Ty, wypełnij ten formularz i prześlij go do Google.
- Google bawi się ideą przycisku "dis-avow". Na koncie Narzędzi dla webmasterów ten przycisk pozwoliłby ci wyłączyć linki pochodzące z podejrzanych stron.
Jak zapobiec trafieniu
Nigdy nie poznamy dokładnej formuły Penguina, ale postępując zgodnie z wytycznymi Google możemy przechylić szalę na korzyść Google'a, który uśmiecha się do nas.
Penguin to linki, które według Google powinny trafiać do stron internetowych, które tworzą wysokiej jakości treści.
Ale co to jest jakość? Według Google autorzy treści powinni rozważyć następujące kwestie przed opublikowaniem:
- Czy ufasz informacji w tym artykule?
- Czy artykuł jest użyteczny i pouczający, z treściami wykraczającymi poza oczywiste? Czy dostarcza oryginalnych informacji, raportów, badań lub analiz?
- Czy zapewnia większą wartość niż inne strony w wynikach wyszukiwania?
- Czy spodziewałbyś się tego zobaczyć w drukowanym czasopiśmie, encyklopedii lub książce?
- Czy Twoja witryna jest uznanym autorytetem w tej dziedzinie?
Oto pytania sugerujące treści o niskiej jakości:
- Czy ten artykuł zawiera błędy ortograficzne, stylistyczne lub rzeczowe?
- Czy witryna generuje treści, próbując odgadnąć, co może mieć rangę w wyszukiwarkach?
- Czy treści są masowo produkowane przez lub zlecane na zewnątrz dużej liczbie twórców, czy rozpowszechniane w dużej sieci witryn?
- Czy w tym artykule występuje nadmierna liczba reklam, które kolidują z główną treścią?
- Czy artykuły są krótkie lub brakuje im przydatnych informacji?
Te wytyczne pochodzą od Akademia Google dla webmasterów , nowy internetowy portal edukacyjny zaprojektowany, aby pomóc webmasterom osiągnąć ranking sukcesu w Internecie.
Informacje prezentowane w Google Webmaster Academy są zwięzłe i zapewniają webmasterom solidne porady dotyczące optymalizacji stron internetowych pod kątem wyszukiwarki. Omówiono problemy na stronie, informacje o tym, jak Google wie o Twojej witrynie, a także o tym, czego Google oczekuje od webmasterów.
Wniosek
Znajomość algorytmów Google i tego, w jaki sposób zawartość wartości w wyszukiwarkach pomoże nie tylko w tworzeniu lepszych, bardziej zoptymalizowanych stron internetowych, ale także poszerzy Twój zestaw umiejętności, aby pomóc w pozyskaniu większej liczby klientów.
Obraz miniatury to Archiwalne zdjęcie z Niagara Falls Daredevil przez Shutterstock .