5 wskazówek dotyczących pisania sloganu zabójcy (z interaktywnymi przykładami)
Slogany to niezapomniane zwroty, często używane w połączeniu z logo firmy i kampaniami reklamowymi.
Są one uważane za najskuteczniejszy sposób zwracania uwagi na jeden lub więcej aspektów produktu lub marki.
Ale jak często widzisz "obsługujących cię od 1982 roku" lub podobnie konserwowane hasła pod pięknie zaprojektowanym logo? Zbyt często.
W tym poście omówimy 5 podstawowych wskazówek, jak napisać hasło zabójcy, a jeśli uważasz, że nie możesz samodzielnie zarządzać, gdzie iść, aby je napisać dla Ciebie.
Na końcu tych porad znajdziesz szeroki wybór słynnych haseł, a także interaktywną wizytówkę znanych sloganów.
Pierwszym krokiem jest podjęcie decyzji, czy potrzebujesz sloganu. Jeśli masz logo, jesteś już zaangażowany w branding swojego produktu lub firmy.
Jeśli już zrobiłeś ten krok, naprawdę powinieneś wziąć pod uwagę również hasło.
Czy chcesz markować swój produkt lub firmę? To zależy od obrazu, który próbujesz zaprojektować. Jeśli chcesz przyciągnąć większych klientów korporacyjnych, branding jest koniecznością.
Będą chcieli zobaczyć, że traktujesz produkt równie poważnie, jak on. Jeśli wolisz pracować z mamą i sklepami pop i chcesz wyglądać na pomocnego faceta z sąsiedztwa, możesz nie wymagać tego poziomu brandingu.
Model biznesowy Twojej firmy określa Twój poziom brandingu . Jeśli chcesz przenieść rzeczy na wyższy poziom, jest to dobry punkt wyjścia.
1. Zacznij od logo
Jeśli Twoja marka nie ma jeszcze logo, powinieneś zrobić to wcześniej . Slogan działa z logo w celu promowania tożsamości marki.
Slogan naprawdę nie działa bez logo, chyba że jedynym medium reklamowym jest radio. Logo to kurczak, slogan to jajko. Jeśli projektujesz logo i produkujesz hasło dla firmy, masz niepowtarzalną okazję, aby stworzyć obie jednocześnie, co pozwoli ci lepiej zintegrować te dwa produkty jako produkt końcowy.
Pamiętaj, że najlepsze marki zmieniają slogany cały czas , i możesz zrobić to samo, jeśli uważasz, że potrzebujesz pięciu lat w dół. Żadnego sloganu nie rzuca się w kamień.
2. Daj projektowi czas, którego potrzebuje
Potrzebujesz jednej godziny na zbadanie firmy, w której robisz slogan, na 1-2 godziny, aby przemyśleć pomysły po początkowych badaniach i 1-2 godziny na konsultacje i edycję klienta.
Jeśli tworzysz umowę, upewnij się, że ograniczyłeś ilość czasu, kiedy "wrócisz do deski kreślarskiej", aby projekt nie zamienił się w nieskończony czas.
Wymyślanie sloganu nie jest łatwe, nawet dla doświadczonych weteranów, i trwa co najmniej jeden dzień roboczy, więc należy odpowiednio naliczyć opłatę. Z drugiej strony, jeśli zatrudnisz pisarza sloganowego, musisz mieć element zaufania, zanim go zatrudnisz.
Musisz wierzyć, że naprawdę wymyślą kilka świetnych pomysłów na slogan, do wyboru, i nie możesz tak naprawdę powracać i oczekiwać, że przejdą przez proces w nieskończoność po zapłaceniu za pierwszą sesję .
Jeśli naprawdę nie podoba ci się haseł, które ci dają, lub czujesz, że źle zinterpretowali wizję twojej marki, większość pisarzy sloganu będzie chciała to zrobić w granicach, a ograniczenia te będą zazwyczaj bardzo jasne w początkowej umowie.
3. Keep It Simple
Logo jest skuteczne tylko wtedy, gdy odbiorcy szybko to zrozumieją .
Masz tylko kilka sekund na zaimponowanie, więc slogan taki, jak "najlepsze w powszednich widżetach od 1949 r." Nie załatwi sprawy. Prostota jest tym, do czego dążysz.
Slogany absolutnie nie mogą przekroczyć jednego zdania i unikać słów o wartości pięciu dolarów, takich jak "węchowy". Niektóre zasady są łamane; jeśli istnieje słowo składające się z pięciu dolarów, które zawiera jedno słowo w kilku zdaniach, poszukaj go.
Zasada jednego zdania powinna jednak być przestrzegana za wszelką cenę. Prosty slogan: Just Do It (Nike). Nie dość prosty slogan: sprzedaż najwyższej jakości ekologicznych i naturalnych produktów (całe jedzenie).
4. Zrób to zabawne, jeśli możesz
Gdzie możesz sprawić humor sloganowi, zrób to .
Doskonałym przykładem jest slogan Cracked.com: " Witryna poświęcona wyłącznie humorom i filmom w Ameryce", od 1958 roku . To hasło zawiera kilka żartów, w tym żartowanie ze zwykłego sloganu "od tego czasu" i twierdzenie, że jest jedynym miejscem humorystycznym w Ameryce.
Istnieje również roszczenie dotyczące bycia jedyną witryną wideo oraz fakt, że nie mogły one być witryną internetową od 1958 roku. Wszystko to w ośmiu słowach, jeśli policzymy symbol "i".
Podczas gdy oni musieli sprawić, by ich slogan był zabawny, to samo podejście do pisania sloganu o wstrzykiwaniu żartu lub dwóch jest czymś, co powinieneś przyjąć, gdy jest to właściwe .
Jeśli nie możesz sprawić, by było śmiesznie, nie czyniąc go leniwym, po prostu upuść zabawę i idź z kolejnymi najlepszymi opcjami.
5. Bądź szczery i nie "podbijaj" swojego produktu
Uczciwość jest ważna . Czy Twoja firma może rzeczywiście spełnić obietnicę, którą podsuwa twój slogan? Jeśli nie, przemyśl to ponownie.
Będziesz także chciał trzymać się z daleka od sloganów zawierających język "najlepszy" lub "nr 1 w tym, co robimy", ponieważ ten rodzaj języka jest nie tylko standardowy i nudny, ale trudny do udowodnienia, nawet jeśli jest prawdziwy .
Jest to cienka linia do chodzenia, ponieważ wciąż chcesz przedstawić ideę produktu wysokiej jakości, nie będąc zbyt natarczywym, ale dobry autor sloganu może sobie z tym poradzić.
Jeśli wydaje się zbyt onieśmielające, nie myśl o tym jak o pisaniu sloganu, pomyśl o tym jak o napisaniu marki. Co by powiedział twój produkt, gdyby mógł mówić?
Nieuczciwy slogan: Daz z niebieskim wybielaczem zmywa najczystszy (Daz) Przykład z p.186, Reklama jako komunikat, Gillian Dyer, 1988
Gdzie znaleźć pisarzy slogan
Wszystko zależy od tego, czego potrzebujesz. Jeśli jesteś grafikiem, który już tworzy logo, lepiej jest pracować z niezależnym pisarzem .
Jeśli jesteś klientem biznesowym, który potrzebuje logo i sloganu, możesz skorzystać z agencji reklamowej lub kombinacji graficznego projektanta i niezależnego autora, w zależności od budżetu.
Aby naprawdę uzyskać to, czego oczekujesz od każdej z tych umów, przyjdź do agencji lub pisarza z listą własnych pomysłów dotyczących burzy mózgów , wszystkich broszur i stron internetowych na temat twojego produktu, które możesz zebrać i otwartego umysłu na to, co mogą stworzyć.
Prawdopodobnie wymyślą coś zupełnie innego, ale to da im doskonały punkt wyjścia.
Agencja reklamowa
Agencja reklamowa na ogół ma duże doświadczenie w pisaniu sloganów, ponieważ na co dzień zajmuje się zarządzaniem marką.
Agencje nie są tanie, ale warte są inwestycji pod względem jakości dostarczanej dla dolara. Biorąc pod uwagę koszty, średnie i duże firmy będą chciały rozważyć agencje.
Jeśli masz większy budżet, agencja często będzie w stanie zorganizować badania rynku pod kątem twojego hasła i logo, które również warte są inwestycji.
Pisarze niezależni
Niektórzy niezależni autorzy specjalizują się w pisaniu sloganów , ale tak naprawdę każdy niezależny autor może sobie z tym poradzić.
Będziesz chciał poszukać pisarzy, którzy mają doświadczenie w pisaniu listów sprzedaży i kopii promocyjnych, ponieważ są bardziej skłonni do uzyskania rezultatów, których szukasz.
Chociaż poziom doświadczenia może nie być taki sam jak w przypadku agencji najwyższego poziomu, rachunek i bardziej spersonalizowana usługa, którą otrzymasz, mogą być bardziej zgodne z Twoimi oczekiwaniami, jeśli prowadzisz mniejszą firmę.
Jeśli szukasz pisarza slogan, po prostu zamieścić ogłoszenie na CraigsList w swojej okolicy i oglądać odpowiedzi napływają w.
W domu
To zależy. Często menedżerowie ds. Sprzedaży i pracownicy ściśle współpracują z produktem, z którym trudno jest mu się przyjrzeć świeżym okiem.
Istnieją również czynniki interpersonalne do rozważenia; Jeśli podoba Ci się praca, jaką wykonuje twój kierownik sprzedaży, ale nienawidzi ich hasła, możesz znaleźć się w trudnej sytuacji.
Jeśli masz pracownika zajmującego się marketingiem, zazwyczaj będzie on w stanie wytworzyć dla Ciebie dobre hasła . Sprzedawca lub menedżer ma bardzo specyficzny zestaw umiejętności, który generalnie nie obejmuje kreatywności.
Interaktywne przykłady
Niektóre firmy bardzo często zmieniają hasła, podczas gdy inne zachowują hasła przez wiele lat. Jak ogólnie pamiętane są slogany i czy naprawdę osiągają zamierzone cele?
Oto 20 przykładów znanych firm i ich sloganów. Chcemy ukryć firmy stojące za tymi hasłami, abyś mógł sprawdzić, która firma jest powiązana z jakim hasłem.
Aby odsłonić firmę stojącą za każdym hasłem, po prostu przenieś poniższe obrazy:
Znane slogany
Oto niektóre z najbardziej znanych sloganów, jakie kiedykolwiek powstały:
Gdzie chcesz dzisiaj iść? - Microsoft
Gdzie jest wołowina? - Wendy's
Między miłością a szaleństwem leży Obsesja. - "Obsesja" Calvina Kleina
Plop, plop; fizz, fizz; och, jaka to ulga. - Alka Seltzer
Jest kilka rzeczy, których nie można kupić za pieniądze. Dla wszystkich pozostałych jest Mastercard. - Mastercard
Ostre umysły, ostre produkty. - Ostre
Czy ty ... Yahoo !? - Yahoo!
Wikipedia, wolna encyklopedia. - Wikipedia
Ponieważ jesteś tego wart. - L'Oreal
Bądź wszystkim, czym możesz być. - Armia Stanów Zjednoczonych
M & Ms rozpływają się w twoich ustach, a nie w twoich rękach. - cukierki M & M
Sprawmy, żeby było lepiej. - Philips
Zarabiamy pieniądze staromodnym sposobem ... Zarabiamy. - Smith Barney
Na Macu wszystko jest łatwiejsze. - Komputer Apple
Nie wychodź z domu bez niego. - American Express
Król piw. - Budweiser
Witamy w World Wow - AOL. (graj w sieci World Wide Web)
Żyj w swoim świecie, graj w naszym. - konsole do gier Sony Playstation i Playstation 2
Kiedy to absolutnie, pozytywnie musi tam być z dnia na dzień. - Federal Express
Publikowanie Push Button. - Blogger.com
Najlepsze, co może dostać mężczyzna. - Gillette
Jesteśmy numerem dwa; staramy się bardziej. - Avis Rental Cars
Nothin "mówi coś jak z piekarnika. - Pillsbury
Ożywiać się! Jesteś w pokoleniu Pepsi. - Pepsi Cola
Żadna bateria nie jest dłużej wytrzymała. - Baterie Duracell
Intel w środku. - Intel
Podsumowanie
Slogan jest konieczny dla marki, nawet takiej, która jest dostępna tylko w trybie online, jak logo . Jeśli ją masz, powinieneś mieć drugą, choćby tylko po to, by odróżnić się od reszty tłumu, który ma logo bez sloganu.
Nawet jeśli zamierzasz zatrudnić kogoś innego, aby to wyprodukować, powinieneś zastanowić się nad listą opcji, aby upewnić się, że rozumieją Twoją wiarę w Twoją markę.
Staraj się, aby było to śmieszne, i upewnij się, że nie robisz zawyżonego roszczenia dotyczącego Twojego produktu.
Napisany wyłącznie dla WDD przez Angela West . Interaktywne przykłady i slogany opracowane przez WDD.