Bardziej niż jakiekolwiek inne medium, sieć oferuje możliwość przeprojektowania, ponownego publikowania, ponownego redagowania, ulepszania i ponawiania naszej pracy w kółko.
Projektanci druków dotrą do wyznaczonego terminu o godz. 17.00 w piątek, wyślą pracę do drukarki i zapomną (przynajmniej taki jest plan). Projektanci stron internetowych dotrzymają terminu o godz. 17.00 w piątek, przesyłają aktualizację na serwer, a następnie rozpoczynają pracę nad zmianami klienta (przynajmniej taki jest strach).
Wiemy, że trendy w projektowaniu i szerszej kulturze wpływają na sposób odbioru witryn. Wiemy również, że rozwój technologii stwarza nowe możliwości. I częściej niż nie, nie wiemy, co będzie najlepsze dla klienta, dopóki nie będziemy mogli zbierać danych analitycznych i nie będziemy mogli zbierać danych analitycznych, dopóki strona nie zostanie opublikowana; więc naturą projektowania stron internetowych jest zawsze iterowanie.
Z drugiej strony wzorce projektowe stają się tylko wzorami projektowymi, ponieważ są wzorami użytkownika. Kiedy witryna oferuje użytkownikom sposób wykonywania zadania, do którego się przyzwyczają, zmiana procesu może być jak wyciągnięcie spod nich dywanu.
Za każdym razem, gdy przeprojektowujemy witrynę na nasyconym rynku, prezentujemy się naszym klientom jako coś nowego, co wymaga ponownej oceny, a nie firmy, której wcześniej zaufali. Trawler rybacki najprawdopodobniej zostanie ulepszony w trakcie swojego życia. Jak często byłaby ona ulepszana, gdyby wszystkie ryby, które kiedykolwiek złapano, musiały zostać odrzucone i (miejmy nadzieję) zrekrutowane? Błędne doświadczenie, które użytkownik rozumie, jest dla większości firm lepsze od doskonałego doświadczenia, z którym użytkownik musi się ponownie zetknąć.