Przygotowanie i planowanie przeprojektowania
Tak wiele firm tworzy stronę internetową, a następnie myśli: "To już koniec" i nigdy nie zawracają sobie głowy ponowną oceną projektu lub pozycji swojej witryny na rynku.
Ale spojrzenie na stronę internetową jako statyczny, niezmienny kawałek reklamy spowoduje, że prędzej czy później staniesz w gorszej sytuacji.
Trendy w zmianie wyglądu strony internetowej na przestrzeni lat (a nawet miesięcy). To, co wyglądało nowocześnie w 2006 roku, będzie wyglądało niesamowicie przestarzale w 2009 roku.
Nawet rzeczy, które były popularne w 2008 roku, zaczynają wyglądać na przestarzałe (błyszczące, projekty Web 2.0 są jednym przypadkiem).
W tym artykule zajmiemy się kilkoma najważniejszymi aspektami przeprojektowania witryny , aby można było wykorzystać poniższe informacje jako przewodnik po kolejnym przeprojektowaniu.
O wiele lepiej jest patrzeć na swoją stronę jako stale aktualizowaną i rozwijającą się część swojej obecności online.
Twój projekt powinien być regularnie aktualizowany, aby odzwierciedlał nowe zmiany zarówno w Twojej firmie (lub rozwoju osobistym, jeśli jest to strona prywatna) i powinien być przeprojektowany dokładnie, gdy zajdzie taka potrzeba. Skorzystaj z poniższego przewodnika, aby pomóc Ci na drodze do przeprojektowania.
Jak sprawdzić, czy Twoja witryna wymaga przeprojektowania
1. Wykorzystuje przestarzałe technologie i techniki
Jeśli Twoja strona korzysta z technologii lub technik projektowania, które stały się przestarzałe, prawdopodobnie nadszedł czas na przeprojektowanie. Mimo że nieaktualny kod jest najbardziej oczywisty, należy zwrócić uwagę na wiele innych rzeczy, w tym:
- Ramki
O ile okazjonalne iFrame może nie być czymś, o co trzeba się martwić (i często jest używane w przypadku widżetów, programów partnerskich lub reklam), jeśli twoja strona korzysta z ramek dla większej części swojego projektu, jest to zdecydowanie czas na przeprojektowanie. Ramki są przestarzałe od około 2000 roku. Pozbądź się ich. - Intro Pages
Intro strony były wszystkie wściekłość na początku 2000 roku. Najczęściej używana zawartość Flash i / lub audio. Mimo że strony intro niekoniecznie są całkowicie przestarzałą techniką projektowania, coraz rzadziej je ogląda się. Jeśli Twoja strona ma długie wprowadzenie do Flasha, prawdopodobnie nadszedł czas na przeprojektowanie. - Nieaktualna treść
Nowoczesne strony internetowe muszą być aktualizowane na bieżąco. Nawet jeśli masz "statyczną" stronę, musisz się upewnić, że zawartość na niej jest aktualna. Wiele starszych witryn nie zostało zbudowanych w oparciu o system zarządzania treścią i aktualizacja może być trudna, szczególnie dla osób, które nie są wygodne w kodowaniu. Jeśli twoja strona nie jest zbudowana na CMS-ie, to prawdopodobnie czas na przeprojektowanie. - Twoja strona jest w pełni Flash
Większość witryn nie jest obecnie w całości zbudowana z Flasha. Nawet te, które wydają się być, często mają treść ściągniętą z plików XML, zamiast być zakodowanymi na stałe w plikach Flash. Jeśli Twoja strona została zbudowana z użyciem tylko Flasha, prawdopodobnie cierpisz w działach usability i SEO. Zastanów się nad przeprojektowaniem. - Tabele
Tabele były de rigueur kilka lat temu w projektowaniu stron internetowych, ale tabele nigdy nie były przeznaczone do zaprojektowania strony; były przeznaczone do formatowania danych. Projektanci zorientowali się, że są przydatni przy tworzeniu złożonych projektów stron internetowych. Jeśli Twoja obecna strona jest zaprojektowana przy użyciu tabel, czas na przeprojektowanie. - Modne elementy projektu
Jeśli twoja strona została zaprojektowana z modnymi elementami (takimi jak błyszczące przyciski Web 2.0), prawdopodobnie dobrze jest ją przeprojektować, gdy tylko zaczną zanikać te trendy. Nie czekaj, aż będziesz ostatnią witryną używającą jednego trendu lub innego. Bądź na bieżąco z zakrętem i przeprojektowywaniem, podczas gdy nadal wygląda co najmniej trochę świeżo. Zastanów się również nad uniknięciem modnych elementów lub przynajmniej włącz je w sposób, który będzie łatwy do zmiany w ciągu sześciu miesięcy.
2. Twoja strona jest w dużej mierze niezmieniona od 2 lat temu
Strony internetowe powinny być stale aktualizowane. Jeśli twoja strona wygląda tak, jak kilka lat temu, to prawdopodobnie czas na reorganizację.
Chociaż nie musisz koniecznie przeprowadzać pełnego przeprojektowania co dwa lata, powinieneś przejść przez swoją witrynę, aby zobaczyć, co wygląda na przestarzałe i co może poprawić. Z pewnością istnieją pewne rzeczy, które mogą skorzystać na ulepszaniu.
3. Nie korzystasz z CMS
Chociaż zostało to poruszone w # 1, zasługuje na swoją własną sekcję. Twoja strona powinna zostać zbudowana przy użyciu systemu zarządzania treścią (CMS).
Istnieje wiele powodów, dla których tak się dzieje, ale tak naprawdę sprowadza się to do możliwości oddzielenia treści od projektu i łatwości dokonywania aktualizacji.
Dobry system CMS ułatwia dodawanie nowych stron, zmianę tekstu lub zdjęć, a nawet stosowanie zupełnie nowego motywu w witrynie bez konieczności przekodowywania całości.
Większość nowoczesnych stron internetowych jest budowanych przy użyciu CMS, z wyjątkiem niektórych z najbardziej podstawowych witryn typu broszurowego i stron ekstremalnie Flashowych, chociaż nawet te witryny mogą być budowane na bazie CMS.
System CMS znacznie ułatwi Ci życie, umożliwiając w razie potrzeby wprowadzanie zmian w witrynie.
4. Masz ograniczone szczęście w wyszukiwarkach
Optymalizacja wyszukiwarek jest ważna dla sukcesu każdej witryny. Podczas gdy wiele zmian SEO można wprowadzić do istniejących witryn, jeśli zrobiłeś to wszystko i nadal nie masz szczęścia, może nadszedł czas, aby zacząć od nowa.
Jest to szczególnie powszechne w przypadku projektów opartych na tabelach, w których na stronach znajduje się tyle dodatkowego kodu, że twoja zawartość kończy się przytłaczając pająki wyszukiwarek (które przeglądają cały kod każdej ze stron, a nie tylko treść, którą widzą użytkownicy ).
Usprawnienie projektu może zwiększyć pozycję witryny w wyszukiwarkach .
Kolejną rzeczą, którą należy rozważyć, jest to, że jeśli przeprojektowanie głównie do celów SEO, jest łatwiej utrzymać wysiłki SEO z nową treścią. Upewnij się, że łatwo jest dodawać znaczniki alt i metadane do nowych zdjęć, stron i innych treści.
Pomoże to zapewnić, że witryna będzie dobrze działała pod kątem SEO nawet w kilka miesięcy po przeprojektowaniu.
5. Twoja Witryna (lub Część Twojej Witryny) jest nieskuteczna
Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nie jest jedyną wydajnością witryny, która może cierpieć z powodu źle zaprojektowanej witryny. Współczynniki konwersji mogą zostać znacząco obniżone, jeśli witryna nie jest dobrze zaprojektowana .
Używany program analityczny powinien umożliwiać śledzenie ścieżek konwersji w witrynie. Jeśli na tej ścieżce znajdują się części, w których użytkownicy są wąskimi gardłami, może to oznaczać konieczność przeprojektowania.
Musisz ułatwić odwiedzającym wykonanie zadań, które chcesz wykonać w swojej witrynie, czy chcesz kupić produkt, przeczytać konkretny artykuł, czy skontaktować się z Tobą.
6. Twój największy konkurent przeprojektował swoją witrynę
Łatwo odejść od poważnego przeprojektowania, jeśli wszyscy twoi konkurenci nadal mają te same witryny internetowe, które sprzed pięciu lat.
Ale jeśli twój główny konkurent po prostu przeprojektował swoją witrynę, może to być dobry moment, aby również powtórzyć swoją .
Może to brzmieć jak bardzo powierzchowny powód do przeprojektowania, ale jeśli konkurent dodał nowe funkcje, które sprawiają, że strona jest bardziej przyjazna dla użytkowników, Twoja witryna mogłaby prawdopodobnie czerpać korzyści z podobnych aktualizacji.
Cokolwiek robisz, nie kopiuj ich nowego projektu. Zobacz, co zrobili i dowiedz się, gdzie jest jeszcze miejsce na ulepszenia.
Zobacz, gdzie występują wąskie gardła w ich nawigacji lub jeśli cokolwiek na stronie wydaje się mylące. Ucz się na błędach i stwórz jeszcze lepszą stronę. Ustaw swoją witrynę z dala od swojej, czyniąc ją bardziej przyjazną dla użytkownika i zwracając uwagę na to, czego wciąż brakuje.
Kolejną zaletą przeprojektowania witryny zaraz po konkurencji jest to, że prawdopodobnie będą wahać się, czy nie spróbować swoich sił, ponieważ wydali już tak dużo na niedawne przeprojektowanie.
Planowanie przeprojektowania
Tylko dlatego, że zdecydowałeś, że Twoja strona wymaga przeprojektowania, nie oznacza to, że możesz po prostu przekazać projektantowi, usiąść i zrelaksować się.
Planowanie przeplata się z wieloma projektami. Oto, co musisz wziąć pod uwagę:
1. Które części bieżącej strony działają dobrze?
Najpierw należy ocenić, które części obecnego projektu działają. Przejrzyj swoje dane analityczne i komentarze gości na swojej stronie.
Przejdź przez witrynę z perspektywy nowego użytkownika (lub poproś kogoś, kto nigdy nie był w Twojej witrynie), aby zrobił to za Ciebie) i zobacz, jakie części lubisz najbardziej.
Po wyświetleniu listy, które części Twojej witryny wydają się dobrze działać, spróbuj wskazać, dlaczego działają. Jeśli zdasz sobie z tego sprawę, możesz zastosować to do nowych części witryny, aby działały lepiej.
2. Które części witryny nie działają poprawnie?
Po zidentyfikowaniu części witryny, które działają dobrze, nadszedł czas, aby zidentyfikować części, które działają naprawdę źle.
Znowu, twoje analityki są dobrym miejscem do rozpoczęcia, kiedy się tego domyślimy. Gdzie występują wąskie gardła w Twojej witrynie? Jakie są najczęstsze strony wyjściowe? Zidentyfikuj je i sprawdź, czy możesz rozwiązać problem.
Możesz wtedy upewnić się, że twoja przeprojektowana strona nie ma takich samych problemów jak Twoja stara witryna.
3. Czy istnieją sekcje lub strony, które należy usunąć, połączyć lub dodać?
Zrób listę każdej sekcji i strony w swojej witrynie (jeśli masz mapę witryny, możesz ją wydrukować) i sprawdź, jakie strony i sekcje są naprawdę potrzebne.
Prawdopodobnie Twoja strona została dodana na przestrzeni lat i nie zawsze było to możliwe w najbardziej zorganizowany lub skuteczny sposób. W wielu przypadkach można łączyć różne sekcje i grupy stron . Czasami istnieją strony, które można całkowicie pominąć.
Z drugiej strony możesz zdecydować, że potrzebujesz nowych sekcji w swojej witrynie, by oferować informacje o dodatkowych produktach lub usługach, które teraz oferujesz. Możesz dodać bloga do swojej witryny lub galerii obrazów.
Największe dodatki do witryn są najczęściej używane w przypadku redesignów starszych witryn, w których technologia, w której pierwotnie zaprojektowano witrynę, nie poradzi sobie z tym, co stało się teraz oczekiwaną częścią witryny. W końcu ogromne galerie zdjęć i wideo nie były zbyt popularne, gdy większość internautów wciąż korzystała z połączenia telefonicznego.
4. Sprawdź, co przyciąga odwiedzających Twoją witrynę.
Sprawdź, skąd pochodzi ruch (zarówno strony odsyłające, jak i wyszukiwane hasła, z których korzystają użytkownicy) i dokąd zmierzają, gdy znajdą się w Twojej witrynie.
Są to części witryny, na których powinieneś się skupić podczas przeprojektowywania.
Jeśli istnieją ważne części witryny, których użytkownicy nie odwiedzają, sprawdź, gdzie ich brakuje w porównaniu do bardziej popularnych treści.
5. Czy potrzebujesz nowych zdjęć i zdjęć do swojej witryny?
Jeśli obrazy w witrynie mają więcej niż kilka lat, mogą wyglądać na przestarzałe, nawet jeśli projekt Twojej witryny jest aktualny.
Jeśli używałeś zdjęć w oryginalnym projekcie, zobacz, jakie nowe obrazy są dostępne, które przedstawiają to samo wrażenie, co stare obrazy. Jeśli zrobiłeś niestandardowe zdjęcia, być może nadszedł czas, aby zrobić nowe.
Chociaż może to być kosztowne, nie ma sensu przeprojektowywać witryny tak, by wyglądała nowoczesnie, jeśli zawarte w niej zdjęcia są oczywiście z 1999 roku.
Możesz też zdecydować, że chcesz użyć zdjęć, które dają inne wrażenie niż te, z których obecnie korzystasz.
Być może chcesz, aby Twoja strona przedstawiała Twoją firmę w innym świetle niż Twój obecny. Obrazy, których używasz, mają taką samą różnicę, jak projekt i treść.
6. Czy chcesz zachować spójny obraz lub go zmienić?
Musisz zastanowić się, co chcesz, aby Twój obraz był w oczach odwiedzających Twoją stronę. Jeśli obraz Twojej firmy zmienił się od czasu zaprojektowania oryginalnej witryny, prawdopodobnie będziesz chciał zmienić wrażenie, jakie wywiera twoja nowa strona.
7. Inne uwagi
Wiele kwestii związanych z przeprojektowaniem witryny jest bardzo podobnych do tych, które wchodzą w skład projektu nowej witryny.
Obejmują one takie kwestie, jak rozdzielczość ekranu, szybkość połączenia i rynek docelowy witryny . Przeprojektowanie ma jednak przewagę nad nowymi stronami w tych obiektach, ponieważ dostępne są już dane o ruchu.
Dobre programy analityczne powinny być w stanie podać informacje o typach połączeń używanych przez użytkowników, ich rozdzielczości ekranu i skąd pochodzą. Użyj tych informacji, aby wprowadzić ulepszenia.
Czy naprawdę chcesz wykonać pełne przeprojektowanie?
Czasami całkowite przeprojektowanie nie jest konieczne. Jeśli twoja istniejąca strona została zbudowana w systemie zarządzania treścią, możesz chcieć nadać swojej witrynie nową warstwę farby - nowy motyw, bez zmiany struktury ani zawartości witryny.
Jeśli treść witryny jest w większości tak dobra, ale po prostu czujesz, że wymaga odświeżenia, nowa kompozycja motywu lub nawet modyfikacja istniejącego motywu może dodać nowego życia do witryny, a zmiana motywu jest zazwyczaj znacznie tańsza niż kompletne przeprojektowanie.
Oczywiście, jeśli twoja strona nie została zbudowana na CMS-ie, nawet jeśli zawartość i struktura nie ulegną znacznym zmianom, zajmiesz się całkowitym przeprojektowaniem.
Upewnij się, że w tej chwili Twoja witryna jest konwertowana na CMS, aby ułatwić jej późniejsze zmiany i zmiany.
Rzeczy, na które należy zwrócić uwagę przy zmianie projektu
Podczas przeprojektowywania strony internetowej istnieje wiele pułapek. Obejmują one zarówno drobne problemy, jak i poważne problemy, które mogą zaszkodzić Twojej witrynie i firmie, ale jeśli wiesz, co robią przed czasem, możesz ich uniknąć lub przynajmniej przygotować się na ich rozwiązanie.
Upewnij się, że używasz 301 (stałych) przekierowań
Jeśli zmieniasz strukturę adresów URL swojej witryny (zarówno z powodu przejścia na CMS, jak i SEO), musisz użyć przekierowań 301, aby poinformować odwiedzających i wyszukiwarki, że Twoja strona została przeniesiona .
Niektórzy projektanci wybierają po prostu link na starej stronie, która kieruje na nową stronę. Chociaż działa to dobrze dla użytkowników, nie działa w przypadku wyszukiwarek.
Nie ryzykuj, że zostaniesz ukarany w rankingach wyszukiwarek za coś, co jest stosunkowo łatwe do skonfigurowania.
Jeśli twoja strona znajduje się na serwerze Apache, musisz po prostu skonfigurować przekierowania w pliku .htaccess. Jeśli jesteś na serwerze Windows, jest to trochę bardziej skomplikowane, ale wciąż możliwe i warte wysiłku.
Redesign strony może zdenerwować powracających gości
Użytkownicy powracający do Twojej witryny mogą być niezadowoleni z przeprojektowania, zwłaszcza jeśli zmieniła się struktura Twojej witryny.
Jeśli masz witrynę subskrypcji lub witrynę społecznościową, czasami warto ogłosić przeprojektowanie przed faktycznym wykonaniem. Pozwalanie obecnym członkom na testowanie nowej witryny przed jej uruchomieniem może również sprawić, że powracający użytkownicy poczują się bardziej komfortowo na stronie i sprawniej.
Pamiętaj, że może to być frustrujące dla kogoś, kto używał strony przez wiele miesięcy lub lat, aby nagle nauczyć się korzystać z nowej witryny .
Mam nadzieję, że twoja nowa strona będzie bardziej przyjazna dla użytkownika na dłuższą metę, ale wciąż może być niepokojąca dla kogoś, kto zwykł robić rzeczy w określony sposób, aby nagle zmienić swoje metody.
Współpracuj z projektantem, który ma doświadczenie z przeprojektowywaniem
Podczas projektowania nowej witryny i przeprojektowywania istniejącej witryny wiele rzeczy jest wspólnych, ale istnieje również wiele różnic, szczególnie w zakresie logistyki.
Przeprojektowanie jest w wielu przypadkach bardziej skomplikowane niż nowy projekt . Istnieją istniejące łącza do obsługi istniejących procesów takich jak loginy i wiele innych specyfikacji technicznych, których projektanci muszą przestrzegać podczas przeprojektowywania.
Jeśli twoja strona jest skomplikowana, a zwłaszcza jeśli chcesz zachować niektóre aspekty witryny, dokonując rozległych zmian w innych, potrzebujesz kogoś, kto ma doświadczenie w radzeniu sobie z tego rodzaju projektem. Będzie to znacznie bardziej płynny proces, jeśli tak się stanie.
Napisany wyłącznie dla WDD przez Cameron Chapman.
Jakie rzeczy bierzesz pod uwagę, gdy myślisz o przeprojektowaniu swojej strony internetowej? Kiedy nie jest dobrym pomysłem przeprojektowanie?