Czy wiesz, dlaczego księgarnie zamykają się w przerażającym tempie? Ponieważ ludzie nie czytają już książek. Mówią, że tak, ale przekroczenie rzeczywistych książek zabija wydawców ... oraz dystrybutorów i sklepy.
To smutny fakt, ale co to ma wspólnego z moją witryną / blogiem? Wszystko, ponieważ jest to trend, którego doświadczony przedsiębiorca będzie uważał - konsumenci nie czytają!
To nie jest potępienie urządzeń cyfrowych. Kocham ich! Ale lubię też czytać. To była moja miłość do czytania, która doprowadziła mnie do miłości do pisania ... i do zrozumienia, że muszę edytować siebie coraz więcej. Niektórzy eksperci twierdzą, że ludzie kończą tylko 65% artykułu, a dopiero wtedy, gdy było to naprawdę interesujące; cokolwiek ponad 300 słów jest marnowaniem cennej przestrzeni i wysiłku. Nie jest to reguła, ale jest to coraz większy czynnik w tworzeniu treści i jak ludzie nadal się komunikują.
Zwięzłość jest duszą dowcipu. ~ William Shakespeare
Nie czytasz? Czy to dobre określenie? Może to trochę za daleko, ale musimy powrócić do tej kwestii: opracowanie strony internetowej, aby osiągnąć najniższy wspólny mianownik, a jednocześnie nie zrażać innych zwolenników i potencjalnych klientów.
Mogę opublikować wiele opinii i badań, które mówią, że ludzie czytają mniej, ale czy ktoś naprawdę się nie zgadza? (Powiedz nam w komentarzach.) Przyjmijmy po prostu, ze względu na tę stronę argumentu, że istnieje ogromna potrzeba uczynienia rzeczy "przyjaznymi dla zrozumienia" we wszystkich materiałach komunikacyjnych.
Czy kiedykolwiek słyszałeś o "The Elevator Speech"? W ten sposób sprzedajesz swój biznes komuś, gdy podróżuje przeciętnie 60-90 sekund w windzie. Dlaczego poniżej dwóch minut? Ponieważ jest to czas, w którym musimy skupić uwagę na naszym skoku sprzedaży, a większość ludzi nie może skupić się na więcej niż 90 sekund. Więc ... co jest na pierwszej stronie Twojej witryny?
Ile mówi się zwykłym odwiedzającym w nadziei, że zamieni je w klienta? Widziałem już 300 słów, które dokładnie mówią, co robi właściciel witryny. Widziałem również historie z życia wylewane w szumiącym rantem. Niektórzy uważają, że "uczłowiecza" ich w oczach potencjalnych klientów. To robi ... dlatego nudzą się i robią coś, co mówisz w formie pisemnej. Jak się komunikujesz, jeśli ludzie nie będą czytać twojego skoku sprzedaży?
Spójność to wielki urok elokwencji. ~ Cycero
Jeszcze jedna wątpliwa etykieta na spotkanie z interesami mas. Pamiętasz zamieszanie na stronie jednej strony? Doskonałe rozwiązanie, które sprzyja prostocie, ale nie każda witryna może tego uniknąć, lub tak zawsze mi mówi. Cóż, następnym krokiem jest redukcja spowodowana tekstem i tweet-length.
Co powiesz na takie filmy wideo, na których mogę wyjaśnić, co robię? Jak często przesiedziałeś jeden z nich bez klikania prezentacji? Jaka jest opcja? Czytanie materiału? Co ludzie będą czytać lub oglądać?
Moją ambicją jest powiedzieć w dziesięciu zdaniach, co inni mówią w całej książce - czego inni ludzie nie mówią w całych książkach. ~ Friedrich Nietzsche
Jeśli nie zwróciłeś uwagi na scenę polityczną na całym świecie lub nie odbyłeś gorącej debaty z innymi na ten temat, to nie jesteś na Facebooku wystarczająco! Jeśli wiesz, co mam na myśli, to wiesz, jak ludzie lubią cytować mówiące punkty. To te małe bajty dźwiękowe, które słyszymy w niektórych audycjach informacyjnych i monologach humorystycznych podczas wieczornych występów. W ten sposób ludzie mówią i absorbują informacje. Filmy trwające ponad półtorej minuty nie trafią tak wiele razy, jak filmy poniżej minuty. Przejdź od razu do sedna!
Niedawny klient potrzebował rosnącej listy czegoś lub czegoś innego, nakarmionego ludźmi, którzy byli gotowi podjąć się projektu, co spowodowało, że przeczytali pięć ... nie, dziesięć ... może 20 powodów, dla których powinni chcieć tego produktu. Moja rada nie polegała na tym, żeby siedem stron sprzedać je na to, czego już chcą. Klient czuł, że więcej jest lepiej, a produkt będzie brzmiał ważniej, w otoczeniu kwiecistej kopii. Zbieram się po tym jak spał, zdał sobie sprawę, że to zbyt wiele. Jeśli chodzi o słowa, powtarzanie tego samego w kółko nie daje złudzenia wysokiej jakości treści. Utrzymujesz uwagę ludzi, będąc krótkimi i na temat. W pewnym sensie szanujesz cenny czas ludzi, a jeśli chodzi o czytanie, ich cierpliwość.
Bądź szczera, bądź krótka, usiądź. ~ Franklin D. Roosevelt
Ważne jest uszanowanie czasu i chęci przeczytania tego, co masz do powiedzenia. To tak, jak mam poprosić o sprawdzenie portfolio projektanta lub ilustratora. Muszę powstrzymać ich od wdawania się w długie opisy każdego kawałka próbki. Zwykle podsuwam rękę, aby zasygnalizować, że powinni przestać mówić i nadal patrzę na ich książkę. Kiedy skończę przeglądać całą książkę, sprawdzając, czy jest jakiś kawałek oderwany od rzeczywistości i / lub właściwa identyfikacja tego, kto jest projektantem lub ilustratorem i jak się z nim skontaktować, wyjaśniam przerażonemu, nerwowemu wrakowi twórczej pozycji stojącej przede mną, że chciałem tylko zobaczyć, jak wiele ich portfolio mówi samo za siebie.
To wydaje się być pojęciem obcym dla większości absolwentów szkół artystycznych, a także dla wielu profesjonalistów. Nawet z nadejściem cyfrowych pokazów slajdów, krótkie i słodkie są zawsze lepsze. Mniej próbek, ale lepsze, sprawiają, że książka jest bardziej pamiętna. Myśl w kategoriach książki na dobranoc dziecka w porównaniu z powieścią Moby Dicka. Książka na dobranoc dobiega końca w ciągu dziesięciu minut, dziecko śpi, a cel zostaje spełniony - czas snu jest sprzedawany! Z Moby Dickiem to ponad 800 stron alegorii dla prostego komunikatu wypowiedzianego na pierwszych 20 stronach. Kiedy sprzedajesz siebie, nie bądź Moby Dick!
Ten pisarz robi najwięcej, który przekazuje swojemu czytelnikowi największą wiedzę i zabiera mu najmniej czasu. "~ Charles Caleb Colton
Kiedy piszę, używam poręcznej aplikacji, która ocenia między innymi elementami treści, jak "dobry" i artykuł jest na poziomie czytania. Najwyraźniej wszystko powyżej poziomu czytania 8 poziomu traci punkty za "czytelność". To przerażające. To także rzeczywistość. Więcej studentów na studiach, ale żaden z nich nie może czytać na poziomie college'u?
Kiedy byłem w szkole artystycznej, miałem nauczyciela reklamy, który mówił o "gorących" i "fajnych" mediach. "Gorące media" to interakcja użytkownika, w którym użytkownik nie musiał uczestniczyć znacznie dłużej, niż tylko być obecnym do obserwacji. "Cool media" na drugim końcu, czyta. Jesteś w pełni zaangażowany w tworzenie interakcji. Jesteśmy w erze "magma media".
Nie oznacza to, że komunikacja jest martwa. Użyj mniej, aby sprzedać więcej, ale użyj więcej, aby zamknąć tę sprzedaż. Kiedy mamy do czynienia z kreatywne streszczenie , aktualizacje umowy lub wiadomości e-mail, zachowaj przejrzystość i nazbyt kompletną reklamę. Sądzę, że gdybym musiał szybko zakończyć ten artykuł i dać mały klejnot tym, którzy czytają o tym daleko, polegaj na wyobraźni ludzi, by sprzedawać kreatywne punkty, ale nie ufaj subtelnościom języka, kiedy komunikujesz swój punkt widzenia. komuś innemu.
Jeśli nie możesz napisać swojego pomysłu na odwrocie mojej karty telefonicznej, nie masz jasnego pomysłu. ~ David Belasco
Wyróżniony obraz / miniatura, czytanie obrazu przez Shutterstock.