Ultimate Guide to Logo Design
Istnieje kilka firm, które mogłyby cię przekonać, że projektowanie logo jest tak proste, jak zrzucenie pewnego rodzaju i kształtu lub dwóch. Ale projektowanie dobrego logo jest o wiele więcej niż tylko to, niezależnie od tego, co niektórzy mogą powiedzieć.
Wiele wchodzi w wielki projekt logo. Chociaż logo wydaje się małą rzeczą do stworzenia, reprezentuje całą firmę lub markę i musi przekazywać tożsamość, wartości i wiele więcej. Nie możesz myśleć o tym, jako o "małym" zadaniu projektowym. Może to być najważniejszy projekt firmy, który kieruje przyszłymi decyzjami dotyczącymi projektu i marki. W tym przewodniku poznasz wszystkie kroki niezbędne do stworzenia fantastycznego logo dla własnego projektu lub potencjalnego klienta.
Co sprawia, że dobre logo?
Dobre logo jest potężne. Niezależnie od tego, czy zawiera zdjęcie czy tylko typ, dobre logo ma pewną moc, która wyróżnia go.
W tej notatce dobre logo jest wyjątkowe. Nie będzie mylony z logo innych firm, w szczególności konkurentów firmy.
Na tej samej linii można rozpoznać dobre logo. Może się szybko i łatwo powiązać z określoną firmą.
Dobre logo jest również ponadczasowe. Powinien wstać i nadal wyglądać na prąd 10, 20, a nawet 50 lat. O wiele łatwiej powiedzieć niż zrobić.
Dobre logo również ponownie przywołuje twoją markę. Powinien przekazać odpowiedni nastrój, ton i uczucia dla Twojej firmy. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na logo, które dosłownie przedstawia twój typ działalności, zależy to od Ciebie, ponieważ każde podejście ma swoje wady i zalety. Ale w obu przypadkach musi wspierać twoją markę.
Naprawdę dobre logo przekazuje również podstawowe przesłanie Twojej firmy. Przekazuje wartości, umiejętności i wartości, w które wierzy twoja firma.
Rodzaje logo
Istnieją trzy główne typy logo: są logotypy, które są oparte na typografii; istnieją dosłowne logo, w których użyte obrazy są bezpośrednio związane z rodzajem działalności (np. sukienka dla sklepu odzieżowego); i abstrakcyjne logo, w których wyobrażenie o logo nie jest oczywiście powiązane z rodzajem działalności i może opierać się bardziej na odczuciu lub nastroju.
Logotypy
Logotypy są bardzo powszechne i często zawierają charakterystyczny zwrot lub adaptację istniejącego kroju pisma lub czcionki. Logotypy mogą być szczególnie przydatne dla zdywersyfikowanych firm, które są zaangażowane w więcej niż jedną firmę (np. GE lub DuPont).
Logo Sky Production to świetny przykład logotypu wiążącego obrazy z literami. "S" jest zrobiony z kształtów chmur, a boczne krawędzie wyglądają jak krawędzie filmu. To doskonały przykład przesuwania granic tego, czym może być logotyp.
Proste kształty trójkątów, które zastępują litery "A" w logo SiO Athletica, są odważne i nowoczesne, i można je powtarzać poprzez oznakowanie i inne materiały brandingowe, gdy pojawia się znak A, wzmacniając markę. Zastanów się nad podobnymi metodami podczas tworzenia własnych logo.
Chociaż nie jest to natychmiastowe trafienie jednego jako logotypu, kształt logo jest faktycznie tworzony przez cztery znaki B. Jest kreatywny i niezapomniany, bez komplikacji.
Logo Cube jest proste i proste, z pojedynczą linią zmieniającą kwadrat w stylizowaną literę C.
Logo Folkdeer włącza poroża do typografii, zacierając granicę między logotypem i logo z dosłownymi obrazami.
Dosłowne obrazy
Dosłowne logo są również bardzo powszechne i mogą natychmiast nadać znaczenie nazwie firmy, jeśli nie jest ona w pełni jasna. Zwłaszcza lokalne i małe firmy wydają się szczególnie lubić tego typu logo. Może to wynikać częściowo z tego, że te logotypy są łatwo rozpoznawalne i nie pozostawiają wiele do interpretacji (chociaż niektóre z nich wykorzystują sprytne użycie podwójnych znaczeń i ukrytych obrazów).
Łańcuch rowerowy jest bardzo dosłownym obrazem dla sklepu rowerowego lub innej działalności związanej z rowerem, jak pokazano w tym logo dla The Ride.
Logo Herschel Supply Co Winter Club Collection to kolejny świetny przykład dosłownego obrazowania, tym razem w postaci gór i drzew.
To logo Meatlovers Gourmet Burger & Cie z kanapką w kształcie serca jest dosłowne, a jednocześnie minimalistyczne i nowoczesne. Pokazuje, że nawet logotyp z dosłownym obrazem może być zabawny i nieoczekiwany.
Zielone logo wykorzystuje liście w swoim logo, co ma sens dla firmy przyjaznej środowisku.
Bujane krzesło w logo Brooklyn & Co ma sens dla firmy meblarskiej.
Logo Plumbline Media prawie wygląda abstrakcyjnie, dopóki nie zobaczysz, że jest to po prostu książka (reprezentująca media) z prostą linią w kręgosłupie.
Abstrakcyjne zdjęcia
Abstrakcyjne logo są również bardzo przydatne dla zdywersyfikowanych firm, ponieważ przekazują nastrój i ton znacznie więcej niż określony rodzaj działalności. Logo nie musi bezpośrednio przekazywać informacji o tym, co robi firma. Rozważmy Nike Swoosh, McDonald's Golden Arches lub logo Apple.
Logo Ease to dobry przykład abstrakcyjnego obrazu, który oddaje odpowiedni nastrój.
Logo Austariff, australijskiej zachęty do zasilania energią słoneczną, przypomina słońce, a jednocześnie zawiera kształt liścia (co ma sens dla branży energii odnawialnej). Kształt jest wykorzystywany w interesujący sposób w całym swoim markowym materiale.
Logo Stylish Eve oparte jest na formie jabłka, ale przeniesione do abstrakcyjnego końca. Jest to dobry przykład na przyjęcie czegoś związanego z nazwą (imię Ewa ma silne skojarzenia z jabłkami) i stylizowanie go, by stworzyć sugestywne logo.
Logo Warped Vision wykorzystuje abstrakcyjne kształty, które przypominają kilka rzeczy i nie daje żadnych rzeczywistych wskazówek na temat tego, co robi firma.
Logo Futural jest całkowicie abstrakcyjne, a jednocześnie daje poczucie nowoczesności i przyszłości, co czyni go doskonałym wyborem opartym na nazwie firmy.
Badania, badania, badania
Pierwszym krokiem w projektowaniu wspaniałego logo dla swojego klienta jest uzyskanie dobrego skrótu do projektu. Twój klient powinien przekazać Ci podstawowe informacje o swojej firmie, w tym o wszystkich poprzednich logach, z których korzystał. Ważne jest, aby zbierać informacje wykraczające poza to, co zapewnia klient, zarówno bezpośrednio od nich, jak i na własną rękę.
Zadaj swojemu klientowi konkretne pytania, aby uzyskać wyjaśnienie wszystkiego, czego nie jesteś pewien w 100%. Lepiej zadawać pytania i mieć jasność co do oczekiwań i potrzeb klienta na początku, zamiast spędzać niezliczone godziny na korektach w dół drogi lub ryzykować utratę klienta, ponieważ czują, że ich nie słuchałeś (nawet jeśli były ci, którzy byli niejasni).
Musisz zbadać swoich odbiorców. Kim jest logo? Innymi słowy, kim są klienci Twojego klienta? Będziesz także chciał wiedzieć, gdzie logo będzie używane iw jakich formatach. Jest to ważne, ponieważ może określać ograniczenia dotyczące twoich projektów, takie jak konieczność prawidłowego działania logo w czerni i bieli (w przypadku, gdy Twój klient nadal korzysta z reklamy w prasie lub tym podobnych).
Jak dużo jest za dużo?
Wielu projektantów, którzy nigdy wcześniej nie projektowali logo, prawdopodobnie zastanawia się, ile naprawdę potrzebują badań. W którym momencie wiesz zbyt wiele na temat działalności twojego klienta? Ile badań jest naprawdę potrzebnych do zaprojektowania logo?
Odpowiedź na to, że naprawdę nie możesz być zbyt dobrze poinformowany o swoim kliencie, jeśli chodzi o tworzenie logo. Jest to główny składnik ich marki i ich oblicze dla świata. Zastanów się, jak rozpoznawalne są niektóre logotypy. Nikt nie musi widzieć słowa "Nike" związanego z ich swoosh logo; natychmiast rozpoznają szum i kojarzą go z marką. Gdy zobaczysz syrenę Starbucks, wiesz, co reprezentuje firma. Kiedy widzisz jabłko z kawałkiem wyjętym z niego, wiesz, że to Apple.
Czy myślisz, że projektanci kryjący się za tymi logami myśleli, że mogliby go opuścić w oparciu o to, co zawiera broszura firmy lub strona? To prawda, że czasami wielkie logo może zostać stworzone bez tony historii firmy. Jednak dodatkowe informacje w tych przypadkach prawie na pewno nie zaszkodziłyby temu procesowi.
Poświęć czas na poznanie firmy, dla której projektujesz. Zrozum ich wartości. Zrozum swoją pozycję na rynku. Dowiedz się, jak postrzegają je ich klienci. Jeśli jest to nowa firma, musisz zrozumieć, w jaki sposób chcą, aby klienci je obejrzeli i gdzie chcą być pozycjonowani na rynku.
Chociaż z pewnością można zaprojektować logo w oparciu o zaledwie dwa lub trzy akapity, można uzyskać lepszą pracę, jeśli poświęcisz czas na głębsze zagłębianie się. Odłóż na bok odpowiednią ilość czasu na zbadanie i zaplanowanie procesu projektowania logo, a zobaczysz lepsze wyniki i zadowolonych klientów.
Inspiracja
Po wykonaniu wszystkich badań, którymi możesz zarządzać i poznać działalność swojego klienta wewnątrz i na zewnątrz, nadszedł czas, aby szukać inspiracji. Jasne, w niektórych rzadkich przypadkach możesz wpaść na doskonały pomysł na logo jeszcze na etapie badań, ale najprawdopodobniej nie. Będziesz musiał szukać inspiracji i pomysłów gdzie indziej.
Szukając logo, z którego można czerpać pomysły, szukaj logo zarówno podobnych firm, jak i zupełnie innych. Poświęć trochę czasu na przeglądanie inspirujących galerii, łapanie logo na blogach, a nawet poszukiwanie logo w Grafice Google.
Podczas patrzenia na wszystkie te logotypy, oprzyj się pokusie naśladowania któregokolwiek z tych, które widzisz. Naśladownictwo może być najszczerszą formą pochlebstwa, ale nie robisz sobie ani swoim klientom żadnej łaski naśladując logo innej firmy.
Pamiętasz, co powiedziałem o wyjątkowym dobrym logo? Jest to ważna cecha do zapamiętania, gdy patrzysz na pracę innych osób. Pomysł polega na znalezieniu pomysłów , które można wykorzystać do zainspirowania własnego oryginalnego projektu. Nie pomysły, które można poprawić, ale skutecznie skopiować.
Patrząc na te logotypy w poszukiwaniu inspiracji, należy wziąć pod uwagę różne rodzaje logo, które wydają się być najbardziej rozpowszechnione w branży klienta. Czy większość logo jest abstrakcyjna? Dosłowny? Typograficzny?
Tylko dlatego, że 80% firm w branży ma dosłowne logo, nie oznacza, że twój klient musi. Ale ważne jest, aby zastanowić się, czy złamanie ustalonego standardu pasuje do wartości klienta. Jeśli są to bardzo tradycyjne firmy, to trzymanie się tego, co już ustalono, może być mądre. Z drugiej strony, jeśli próbują włamać się jako inna opcja, lub jeśli są pionierami, rozważ możliwość odejścia od ustalonej ścieżki.
Źródła inspiracji logo
W Internecie znajdziesz mnóstwo wspaniałych galerii, w których znajdziesz inspiracje do swoich projektów logo. Oto dziesięć naszych ulubionych:
Poza galeriami, istnieje mnóstwo objazdów z logo, aby zapewnić dodatkową inspirację. I oczywiście jesteśmy otoczeni logo w naszym codziennym życiu, na produktach, w reklamie, Internecie i innych.
Szkicowanie początkowych projektów
Do tej pory powinieneś być w pełni zanurzony w marce. Powinieneś je znać tak dobrze, jak znasz swój własny biznes. Umożliwia to łatwiejsze tworzenie odpowiednich szkiców do wstępnych projektów.
Rozważ utworzenie macierzy możliwych opcji projektowych, opartej na różnych rodzajach logo i różnych symbolach, które mogą być odpowiednie dla twojego klienta. Na przykład możesz stworzyć serię pomysłów na logotypy, serię pomysłów opartych na piktogramach związanych z nazwą firmy oraz serię pomysłów związanych z branżą, w której pracują. Tworzenie szybkich szkiców w formacie matrycy pozwala zobaczyć je wszystkie na pierwszy rzut oka i może pokazać sposoby łączenia różnych pomysłów w ciekawe nowe sposoby.
Należy pamiętać, że od samego początku należy zachować wszystkie szkice. To, co może wydawać się złym pomysłem w pierwszej rundzie wstępnych szkiców, może być początkiem czegoś genialnego później. Jeśli wyrzuciłeś swoje wczesne szkice, myśląc, że są śmieciami, możesz nie być w stanie odzyskać tych pomysłów później.
Jest to również część procesu, w którym możesz zostać poproszony o wybór kroju pisma dla logo i towarzyszących mu haseł. Zastanów się nad stworzeniem całkowicie oryginalnego typu dla logo, zamiast używać istniejącej czcionki, jeśli chcesz stworzyć coś absolutnie unikalnego.
Jeśli projektowanie całkowicie oryginalnego typu nie jest objęte zakresem projektu, należy rozważyć wprowadzenie zmian i dostosowań do istniejącego kroju pisma. Może to być świetny sposób na uzyskanie niestandardowego wyglądu bez inwestowania czasu i zasobów niezbędnych do całkowicie oryginalnego projektu.
W niektórych przypadkach klient może już mieć ustalony krój pisma, a to, czy można od niego odejść, zależy od konkretnego projektu. Jeśli zdecydujesz się odejść od tego, uważaj na reakcję firmy lub ich klientów.
W takich przypadkach dostosowanie istniejącego kroju pisma może być doskonałym rozwiązaniem. Może zachować ustalone przywiązanie do istniejącego logo lub tożsamości firmy, wciąż prezentując coś nowego i zaktualizowanego.
Ważne jest, aby pomyśleć o podwójnym znaczeniu lub ukrytych znaczeniach lub obrazach, które mogą pojawić się w logo. Może to być sprytny sposób, aby Twoje logo było niezapomniane i rozpoznawalne. Rozważ logo z podwójnym znaczeniem lub ukrytą grafiką. Oto przykład "ukrytego" drugiego obrazu w logo:
Chociaż możesz celowo uwzględnić (lub nie uwzględnić) drugorzędne obrazy i znaczenia w projektach logo, musisz mieć świadomość potencjalnych ukrytych znaczeń, słów lub obrazów. Zupełnie możliwe jest, aby słowa wymykały się naszemu ogłoszeniu podczas procesu projektowania, a następnie zostały odkryte przez klienta lub klientów klienta po upublicznieniu logo. Te negatywne aspekty mogą być w najlepszym razie zabawne, albo najgorszy koszmar PR dla twojego klienta.
Negatywna przestrzeń utworzona przez Twój projekt logo może być również użyta do utworzenia obrazów wtórnych lub dalszego uproszczenia głównych obrazów w projekcie. Zastanów się, w jaki sposób można wykorzystać negatywną przestrzeń do lepszego zdefiniowania logo lub dalszego wzmocnienia wizerunku i wartości klienta w projekcie. Sprawdź, w jaki sposób używa się ujemnej przestrzeni w poniższym logo, aby przeliterować słowo "jeden", a jednocześnie użyć znaku numerycznego:
Jednym z typowych pułapek dla projektantów jest wykorzystanie obrazów pasywnych w stosunku do aktywnych obrazów. Na przykład projektant może wybrać obraz niedźwiedzia w swoim logo. Pierwszym instynktem projektanta może być po prostu użycie sylwetki głowy niedźwiedzia. To są obrazy pasywne; po prostu tam siedzi. Natomiast sylwetka niedźwiedzia robiącego coś (na przykład łapanie ryby ze strumienia lub stojącego na tylnych nogach) jest aktywna i jest bardziej uderzająca i niezapomniana. Daje poczucie, że firma, którą reprezentuje logo, robi rzeczy, a nie tylko siedzi. Zobacz, jak dynamiczny i interesujący jest uruchomiony lis w poniższym logo:
Nie bój się eksperymentować w swoich szkicach. Wypróbuj nieoczekiwane. Wypróbuj szalony pomysł, który na pewno nie zadziała, ale nie może przestać o tym myśleć. Jest to czas w procesie projektowania, aby zasmakować każdego pomysłu. Pewnie, możesz odłożyć na bok większość z nich, ale możesz natknąć się na świetny pomysł podczas tego procesu. I jeden zły pomysł może doprowadzić cię do dobrego pomysłu, a nawet świetny pomysł. Poświęć więc trochę czasu podczas tej wstępnej fazy szkicowania, aby się bawić i eksperymentować.
Papier a ekran
Kiedy szkicujesz swoje projekty, możesz zastanawiać się, czy lepiej jest szkicować na papierze lub na komputerze lub tablecie.
Podczas gdy praca projektanta naprawdę zależy od Ciebie, z którym możesz wygodniej pracować, może się okazać, że szkicowanie na papierze jest na początek bardziej wydajne. Mniej prawdopodobne jest również wymazywanie i zmienianie rzeczy podczas pracy nad papierem.
Inną korzyścią dla papieru jest to, że tworzy on rozłączenie, które mówi mózgowi, że nie jest to ostateczna praca, i że jest w porządku, aby być niechlujnym i szybko pracować. Ponieważ większość z nas jest przyzwyczajona do polerowania naszych projektów na komputerze i tworzenia gotowych projektów, możemy mieć tendencje perfekcjonistyczne podczas pracy nad ekranem w porównaniu do pracy na papierze.
Oczywiście, jeśli czujesz, że pracujesz efektywniej szkicując na ekranie tabletem graficznym, to zrób tak. Miłym pośrednikiem może być praca w aplikacji do rysowania na tablecie. Zaletą jest to, że łatwiej jest zaimportować szkice do wybranego programu graficznego po rozpoczęciu procesu udoskonalania.
Refleksja i wyrafinowanie
Gdy masz już kilka szkiców, możesz natychmiast zanurkować w celu udoskonalenia jednego lub więcej z nich, aby pokazać swojego klienta. Lub, alternatywnie, może się okazać, że jesteś całkowicie przytłoczony ilością pomysłów, z którymi się wymyśliłeś i nie masz pojęcia, do którego z nich chcesz się posunąć.
Dlatego tak ważne jest, aby poświęcić trochę czasu swoim projektom i zastanowić się nad nimi. Jeśli możesz poświęcić kilka dni na myślenie i cofnięcie się, to świetnie. Jeśli nie, spróbuj przynajmniej spać na swoich projektach, aby móc podejść do nich świeżymi oczami. A jeśli nawet to nie jest możliwe (i może nie być, jeśli jest to praca pośpieszna lub są inne ograniczenia czasowe), to przynajmniej idź po kawę, zjedz obiad lub wybierz się na spacer.
Czas pozwala ci zdystansować się od twoich projektów. Mniej prawdopodobne jest, że wybierzesz "ulubiony" lub taki, który zabrał najwięcej czasu, lub ten, który "przyszedł do ciebie", jeśli masz taką przestrzeń. Zamiast tego będziesz mógł łatwiej spojrzeć obiektywnie na szkice logo i zobaczyć, który z nich ma największy sens dla klienta, niezależnie od osobistych załączników.
Po powrocie do komputera i obejrzeniu szkiców należy rozważyć kilka kwestii przed podjęciem decyzji, które koncepcje logo są najbardziej odpowiednie, aby przejść do następnego etapu i przedstawić je klientowi lub innym decydentom.
Przede wszystkim upewnij się, że wiesz o istotnych różnicach kulturowych. Tak wiele firm ma obecnie zasięg globalny, że ważne jest, aby rozumieli potencjalną symbolikę i znaczenie, jakie może posiadać ich logo w innych krajach i kulturach, z którymi prowadzą interesy. Nawet lokalne firmy muszą być tego świadome, zwłaszcza jeśli w ich społeczności jest duża liczba imigrantów lub grupa etniczna.
Na przykład w wielu krajach "kciuk w górę" jest uznawany za symbol pozytywny i że wszystko jest w porządku. Ale na Sardynii, w Grecji i niektórych krajach islamskich jest to niegrzeczny znak seksualny. Innymi słowy, nie staraj się przedstawiać symbolu kciuka w górę w logo greckiej restauracji.
Po zawężeniu szkiców logo, które chcesz przenieść do przodu, nadszedł czas na wprowadzenie pewnych ulepszeń. Celem procesu szkicowania było po prostu przekazanie pomysłów w najcięższej formie na papier (lub piksele).
Upewnij się, że wybrane przez Ciebie koncepcje logo działają równie dobrze na ciemnym i jasnym tle. Nigdy nie wiesz, gdzie skończy się twój projekt logo, a zmiana drogi na stronę firmy lub inne materiały brandingowe nie powinny sprawić, że logo będzie przestarzałe. Logos powinien przekraczać inne zmiany w projekcie marki, w większości przypadków, chyba że podjęty zostanie cały wysiłek związany z ponownym brandingiem (a nawet wtedy logo będzie się utrzymywać). Oznacza to, że Twoje logo musi być tak elastyczne, jak tylko możesz.
Twoje logo powinno być tak proste, jak to tylko możliwe. Uprość i usuń elementy, dopóki nie zostanie ci minimum, aby przekazać swoją wiadomość. W rzeczywistości jedną z użytecznych strategii jest ciągłe usuwanie rzeczy, dopóki wiadomość nie zostanie utracona, a następnie dodanie z powrotem, aż stanie się jasne. W wielu przypadkach prostota to pewna ponadczasowa jakość, która przetrwa trendy i wahania popularności z roku na rok.
Podczas tworzenia wstępnych szkiców może nie brać pod uwagę sloganu firmy lub innych wyrażeń, które zwykle mogą być używane w pobliżu logo. Ale ważne jest, aby twoje logo i hasło działały dobrze zarówno razem, jak i osobno. Wypróbuj różne sposoby łączenia dwóch różnych sposobów stylizacji, aby działały dobrze w obu sytuacjach.
Kolory użyte w projekcie mogą mieć ogromny wpływ na to, jak postrzegany jest ostateczny projekt logo. Być może pracujesz na sztywnej palecie kolorów dostarczanej przez klienta lub możesz dowolnie używać dowolnych kolorów. Najprawdopodobniej klient dostarczy co najmniej dane o rodzinach kolorów, których chciałby użyć (lub musi użyć).
W jednym z dwóch ostatnich przypadków należy dokładnie rozważyć, w jaki sposób użycie różnych tonów koloru może wpłynąć na ostateczne postrzeganie. Na przykład użycie jasnych nasyconych kolorów przyniesie zupełnie inne wrażenie niż przy użyciu wyciszonych tonów lub pasteli. Gdy projekt logo nie działa dla Ciebie i nie możesz położyć na nim palca, pomyśl najpierw o zmodyfikowaniu palety kolorów, aby sprawdzić, czy to rozwiąże problem.
Palety kolorów powinny należeć do ostatnich kroków w procesie projektowania logo. Upewnij się, że twoje projekty mogą funkcjonować w trybie monochromatycznym, a także kolorowym, zapewniając maksymalną wszechstronność.
Powinieneś również udoskonalić krój pisma, który wybrałeś lub zaprojektowałeś specjalnie dla tego logo. Niewielkie zmiany w typografii, takie jak zmiana grubości linii, wyeliminowanie pewnych aspektów poszczególnych postaci lub elementów, lub podobne zmiany mogą mieć głęboki wpływ na ogólny projekt i zmienić go z dobrego na wspaniały.
Wybór logo
W tym momencie prawdopodobnie masz dwa lub trzy logo w stanie zbliżonym do stanu końcowego. Najprawdopodobniej będziesz chciał przedstawić je swojemu klientowi lub innym decydentom, aby podjąć ostateczną decyzję, które logo będzie używane.
Ale tylko dlatego, że masz trzy projekty, nie oznacza, że musisz natychmiast przedstawić wszystkie trzy. Zamiast tego możesz najpierw przedstawić tylko jedno logo i zobaczyć, jak reaguje klient. Może to być szczególnie przydatna taktyka, jeśli twój klient był nieostry w całym procesie projektowania i martwisz się, że mogą być niezadowoleni z tego, co prezentujesz. Uzyskanie informacji zwrotnej na temat jednego projektu, aby można było następnie wprowadzić poprawki do tego projektu lub wiedzieć, które z pozostałych projektów najprawdopodobniej sprawi, że klient będzie dobrą strategią.
Dodatkowo, dając Twojemu klientowi zbyt wiele wyborów, może utrudnić podejmowanie decyzji. Albo gorzej, mogą poprosić o zerwanie wszystkich trzech i zrobienie czwartego (i piątego i szóstego). W końcu, gdybyś był w stanie tak łatwo zaprojektować trzy loga, to z pewnością nie jest to zbyt wielka sprawa, aby zaprojektować jeszcze kilka.
Upewnij się, że masz dobrze sformułowaną opinię na temat każdego logo i dlaczego jest on odpowiedni dla Twojego klienta. Najlepsi klienci będą pytać o wskazówki, które logo jest dla nich najbardziej odpowiednie, a także dajemy im wnikliwą wiedzę na temat tego, dlaczego każdy z nich działa, wzmacniając swoją wiedzę jako projektant.
Możesz również rozważyć przedstawienie logo w kontekście, aby klient mógł lepiej zobrazować jego wygląd w praktyce. Makiety ze strony internetowej klienta, wizytówek lub innych materiałów z nowym logo. Jest to duża pomoc dla klientów, którzy mogą nie być w stanie łatwo wyobrazić sobie wyniku końcowego, takiego jak Ty, jako projektant.
Ostatecznie to klient decyduje, które logo najlepiej pasuje do ich firmy. I poprosić o wszelkie zmiany lub korekty, zgodnie z umową projektową.
Co zrobić z ostatecznym projektem
Po wybraniu ostatecznego projektu musisz utworzyć wyniki dla swojego klienta. Upewnij się, że Twój projekt jest responsywny i wygląda dobrze zarówno w dużych, jak i małych rozmiarach. Projekt logo może być używany na ekranie w różnych rozmiarach, a także może być używany w druku (co oznacza, że wymagane będą zasoby o minimalnej wartości 300 dpi). Oczywiście zaprojektowałeś logo w programie graficznym wektorowym i masz pliki wektorowe, ale powinieneś także udostępnić klientowi inne, bardziej przyjazne dla użytkownika typy plików, z których mogą korzystać. Upewnij się, że poświęcasz czas na prawidłowe podpowiedzi w plikach innych niż wektorowe, aby wyglądały czystsze i bardziej dopracowane. Po przeciągnięciu pliku wektorowego do programu Photoshop lub innego programu graficznego rastrowego, otrzymasz różnego rodzaju piksele wokół krawędzi projektu, które powinny zostać usunięte w celu uzyskania najczystszego efektu końcowego.
Powinieneś również stworzyć przewodnik po stylu dla ostatecznego projektu logo i związanego z nim oznakowania, aby pokazać, jakie dostosowania są i są niedopuszczalne. Utwórz listę zaleceń i zakazów korzystania z logo, w tym, czy można go zaryglować lub umieścić w pudełku. Aby uzyskać jakąś wspaniałą inspirację, jak skomponować przewodnik po stylu projektowania, sprawdź 10 magicznie drobiazgowych wzorników stylu od Creative Bloq.
Kilka słów na temat typografii
Oto kilka świetnych wskazówek, jak lepiej wykorzystywać typografię w projektach logo.
- Nie używaj kroju pisma, który jest już używany w kultowym logo. Oczywiście istnieją wyjątki od tej reguły, takie jak kroje pisma używane w wielu ikonicznych logo (np Helvetica ).
- Upewnij się, że krój pisma pasuje do tonu marki. Poważna marka = poważny krój pisma. Tradycyjna marka = tradycyjny krój pisma. Nowoczesna marka = nowoczesny krój pisma. Dostajesz obraz.
- Uważaj na "modne" czcionki. To, co dziś jest modne, jest datowane jutro.
- Podobnie, unikaj sztucznych fontów. Istnieje mnóstwo darmowych ozdobnych czcionek i może to być kuszące, aby z nich korzystać. Jednym słowem: nie rób tego. Po pierwsze, prawdopodobnie są już używane w bajecznych logach na całym świecie. Po drugie, większość z nich nie jest zaprojektowana tak dobrze (jest powód, dla którego są za darmo).
- Dostosuj istniejące kroje pisma w swoich projektach. Dodaj krzywą, zmień współczynnik proporcji, usuń elementy lub cokolwiek innego, co musisz zrobić, aby zrobić to samodzielnie i lepiej dopasować do marki klienta.
- Zobacz, jak inne logo używają typografii. Chociaż nie należy kraść pomysłów od innych projektantów, spoglądanie na to, jak inny projektant podchodzi do konkretnego wyzwania projektowego, jest inteligentne. Podejmij strategie, które mają sens w kontekście twojego projektu i dostosuj je do swoich konkretnych potrzeb.
- Unikaj używania wielu czcionek. Najlepiej trzymać się jednego, dwóch, jeśli absolutnie musisz. Coś więcej niż to, a ty podejmujesz ogromne ryzyko, które jest mało prawdopodobne, by spłacić, z wyjątkiem najbardziej wyjątkowych okoliczności.
- Eksperymentuj z takimi elementami, jak kerning, odstępy między literami i wysokość linii w projekcie logo, a także zobacz, jak scalanie kształtów liter może wzbudzać zainteresowanie i wyróżniać Twoje logo. Oto świetny przykład na to, jak pozycjonowanie postaci w dwóch różnych płaszczyznach może wzbudzić zainteresowanie i poczucie kaprysu w swoim logo:
Co klienci powinni (powinni) szukać
Teraz, gdy wiesz, co jest dobre w logo, możesz się zastanawiać, jaki potencjalny klient, który potrzebuje nowego logo, będzie szukał w projektancie (lub przynajmniej tego, czego powinien szukać).
Czy masz udowodnione doświadczenie? I zadowoleni klienci z przeszłości? Te są kluczowe. Referencje mogą przejść długą drogę w kierunku zapewnienia potencjalnemu klientowi spokoju umysłu, decydując się na współpracę z Tobą. Chodzi o akceptację społeczną i walidację. Inne rzeczy, które dają klientom pewność, to nagrody za projekty, które wygrałeś lub pracujesz, które opublikowałeś. Nie wstydź się włączać tych rzeczy do swojego portfela.
Twoje ramy czasowe i cena będą również miały duże znaczenie dla tego, czy potencjalny klient zdecyduje się pracować z tobą nad konkurencją. Będąc najtańszym projektantem, nie czyni ciebie ani twego klienta żadnych łask, ponieważ jest to najwyższa cena oznacza, że masz lepsze umiejętności i kwalifikacje, aby go poprzeć. Ponieważ szczerze mówiąc, jeśli sprowadza się to do ciebie i innego projektanta, a twój potencjalny klient jest w porządku z jakością twojej pracy i pracy drugiego projektanta, prawie na pewno sprowadzi się do ceny i zwrotu. Upewnij się, że zapewniasz odpowiednią wartość dla kosztu.
Sposób komunikacji i poziom profesjonalizmu są również kluczowe. Upewnij się, że reagujesz szybko na każdą komunikację od klienta i że prezentujesz się w profesjonalny sposób przez cały czas. Nie ma znaczenia, czy jest to Twój pierwszy płatny projekt logo, czy też twoja dziesiąta tysięczna, jeśli chodzi o klienta, to, jak się z nim kontaktujesz, to jedyna rzecz, która ma znaczenie.
Studia przypadku projektu logo
Przeglądanie studiów przypadku, które dokładnie opisują, jak zaprojektowano logo, może być bardzo pomocne dla nowych projektantów logo. Daje ci jaśniejszy wgląd w to, jak te kroki mają zastosowanie w realnym świecie. Oto kilka do sprawdzenia:
Proces projektowania logo dla nagrodzonego logo tylko kreatywnego projektu obejmuje sposób tworzenia logo tej kultowej firmy, z poręcznymi obrazami po drodze.
Dache: Proces projektowania logo dotyczy tego, jak słynny szwajcarski projektant logo David Pache z Dache'a zajmuje się tworzeniem logo.
To Proces projektowania logo i instrukcje dla żywych sposobów z Spoon Graphics pokazuje, jak powstało to kolorowe logo, w tym opinie klientów.
Ten post na Duoh! blog, Projekt logo dla sygnału społecznego , szczegółowo opisuje proces tworzenia tego logo, począwszy od projektu.
Sprawdź proces Just Creative dla A-List Blogowanie Bootcamps Identity Design , w tym, w jaki sposób dostali pracę.
Proces projektowania logo Bounty Bev daje szybki przegląd tego, w jaki sposób Centresource stworzył fantastyczne logo w zaledwie tydzień.
Proces logo - Apple & Eve [nude] Rozwój tożsamości to fascynujące spojrzenie na bardzo wyzywający i potencjalnie katastrofalny projekt logo.
Proces projektowania logo dla FITUCCI to kolejne świetne studium przypadku JUST Creative.
Tworzenie marki Rockstar, logo i styl przewodnik w programie Illustrator to bardziej pouczające spojrzenie na tworzenie logo i powiązanych materiałów brandingowych dla Rockable Press, z VectorTuts +.
To Mentaway Logo Design Case Study z Abduzeedo pokazuje, jak zaprojektowano logo Mentaway, od początkowej inspiracji i koncepcji do ostatecznego projektu.
Zasoby i narzędzia
Podczas gdy wielu projektantów prawdopodobnie będzie chciało wyzwolić Adobe Illustrator lub inny program do grafiki wektorowej, aby stworzyć swoje logo, możesz zastanawiać się, czy istnieją jakieś darmowe aplikacje lub inne narzędzia do tworzenia logo. Dobrą wiadomością jest to, że jest ich mnóstwo; złą wiadomością jest to, że nie wszystkie z nich tworzą świetne (lub nawet dobre) wyniki. Ale w tej notatce, oto niektóre z lepszych aplikacji do logo online.
Sprężyny graficzne ułatwia tworzenie logo w zaledwie pięciu krokach. Oferują dość obszerną kolekcję zdjęć seryjnych do wyboru.
Logo Squarespace to nowe narzędzie od popularnego dostawcy strony internetowej. Jest to zdecydowanie bardziej nowoczesne i usprawnione narzędzie do projektowania niż większość pozostałych tutaj.
DesignMantic oferuje duży wybór, jeśli obrazy można włączyć do projektu logo. Just enter your company name and they'll generate a number of mockups you can customize, or sort the designs by industry.
LogoGenie lets you create a logo in just three steps: pick your industry and icon, choose your font, add effects, and you're done.
Logaster is an easy to use logo design app. Just enter your business name and type, choose your logo concept, edit it, and download your final design.
LogoYes makes it fast and easy to create logos, with a ton of stock images to choose from.
LogoMaker is a simple and fast logo creator. You can get up to 6 gif files for free, or pay for high resultion files.
Wniosek
The creation of a logo may seem like a very straightforward proposition to the novice designer, but creating a truly exceptional logo, one that can stand the test of time, is a much more involved process. It's key to take the time necessary to properly create a logo, whether it's for yourself or a client.
Not doing so can result in creating a poorly-designed logo that doesn't properly represent the brand and doesn't present a positive image to the public. It's damaging to your reputation, and will quickly lead to a loss of clients.
Following the advice above will help you avoid that, and help you create excellent logos that will bolster your reputation and improve your clients' businesses.
Do you design logos professionally? What advice would you offer prospective logo designers? Daj nam znać w komentarzach.