Co Rebrand Netflix uczy nas o Responsive Design
W ubiegłym tygodniu serwis multimediów strumieniowych Netflix ujawnił swoją nową tożsamość. Zaprojektowany przez agencję z Nowego Jorku Małgosia rebrand ma na celu ujednolicenie produkcji firmy w 50 krajach, w których obecnie działa.
Naszym wyzwaniem było ... stworzyć coś zmiennego, ale systematycznego i kuloodpornego. Musiało to być wizualne uderzenie, dostosować się do dowolnego formatu i utrzymać interpretację przez agencje i sprzedawców na całym świecie. - Małgosia
Wynikowy projekt, zawdzięcza dług projektowi opartemu na kartach. Nazwa "The Stack" obejmuje 3 karty: kartę graficzną, kartę koloru (zazwyczaj Netflix red) i kartę tekstową. Stos jest zaprojektowany jako metafora nieskończonej selekcji i wyboru użytkownika.
Korzystając z systemu, indywidualni projektanci mogą wybrać elementy, których potrzebują, w razie potrzeby wybierając lub obniżając nacisk. Na przykład ilość marki Netflix jest określana przez zespół jako "wielkość marki".
To, co fascynuje rebrandę Netflix, to sposób, w jaki ona się rozwija i udoskonala responsywny projekt; Jest to responsywny projekt wykraczający poza wizualizacje, to responsywny projekt dla urządzeń mobilnych, internetu, druku, mediów społecznościowych i oczywiście telewizji.
Subskrybenci usługi Netflix będą wiedzieć, że Netflix umożliwia bezproblemowe przełączanie urządzeń - często zdarza się, że oglądasz program na komórce podczas dojazdów do pracy, przełączasz się na telewizor po powrocie do domu, a następnie przełączasz się na tablet, aby obejrzeć kolejny odcinek w łóżku. Wiemy z badań takich jak Badanie Google na wielu ekranach w 2012 r użytkownicy przeglądają sieć w podobny sposób, przełączając urządzenia oparte nie na zadaniu, ale na kontekście.
Renoma marki Gretel w Netflix pozwala nam rzucić okiem na to, jak możemy zaprojektować dla tego rodzaju wygody użytkownika:
Naprawdę przekłada się na wszystkie elementy brandingu: zachowanie językowe. Wpisz zachowanie. Zachowanie ruchowe. Staramy się tworzyć rzeczy, które potrafią mówić i zachowywać się w formie podpisu na dowolnym nośniku. - Greg Hahn, Małgosia
To nie przypadek, że tożsamość jest elastycznym systemem, który można łatwo przetłumaczyć na interfejs użytkownika - nadzieja jest taka, że nowa marka ostatecznie stanie się podstawą zróżnicowanych interfejsów Netflix na pewnym etapie w przyszłości.
Wizualnie najciekawszą częścią podejścia do projektowania jest przycięte logo. Wiele logo jest wykorzystywanych jako elementy projektu, często odpowiednio przycięte. Projekt Netflix przyjmuje podejście skrajne i pokazuje, że zasoby projektowe mogą być mocno przycięte i nadal zachowują integralność marki.
Dla projektantów stron internetowych oznacza to, że odwieczna walka o wyciśnięcie aktywów marki na ekrany mobilne może okazać się niepotrzebna. Jak pokazuje rebrand Netflix, jeśli składniki są wystarczająco różne, potrzebujemy tylko spojrzenia na markę, aby cieszyć się jej pełnym smakiem.
