4 Niezbędne zasady skutecznego projektowania logo
Logo jest istotną częścią marki Twojej firmy. Współpracuje z takimi elementami, jak Twoja strona internetowa, zabezpieczenie, obietnica marki i działania marketingowe, aby nadać ton Twojej firmie na arenie publicznej. I choć brzmi to dość prosto, wiele logo ma tendencje do przeskakiwania lub niedostatku.
Zobaczmy, czy Twoje logo nadaje ocenę i rozważ cztery podstawowe zasady dotyczące udanego projektu logo.
Sprawdź swoje logo
Zanim podzielisz się zasadami projektowania logo, zacznijmy od klasyfikacji najnowszego logo, które stworzyłeś. Poświęć chwilę i odpowiedz na 14 pytań poniżej (możesz to zrobić w swojej głowie):
Uzyskaj jeden punkt za każde "tak" poniżej
- Czy Twoje logo działa w poziomie?
- Czy twoje logo ma opcje zarówno poziome, jak i pionowe?
- Czy Twoje logo działa w czerni i bieli?
- Czy Twoje logo działa na czarno-białym tle bez pudełka?
- Czy możesz szkicować wszystkie elementy bez typografii w pięć sekund lub krócej?
- Czy kupiłeś czcionkę użytą w logo?
- Czy masz mniej niż dwie czcionki?
Odejmij jeden punkt za każde "tak" poniżej
- Czy używasz więcej niż dwóch kolorów w swoim logo?
- Czy masz więcej niż jeden kształt oprócz znaku (tekstu) w swoim logo?
- Czy jakiekolwiek kształty w twoim logo są wyraźne zamiast abstrakcyjnych? (czyli globus lub coś innego rozpoznawalnego)
- Czy używałeś jakiegoś clipartu w swoim logo?
- Czy w Twoim logo znajduje się zdjęcie lub złożony wzór?
- Czy masz gradient w swoim logo?
- Czy używałeś domyślnego kerningu czcionek?
Punktacja
<0 = Nawet o tym nie myśl
1-4 = Akceptowalne dla firmy o wartości 50 milionów dolarów rocznie
5+ = Świetna robota!
Niezależnie od tego, jak to zrobiłeś, możesz być pewny, że zawsze istnieją sposoby na poprawę. Poprawa logo opiera się na zrozumieniu marki i tego, jak marka różni się od identyfikacji wizualnej firmy lub organizacji.
Marka a logo
Twoja marka jest sumą każdej interakcji, jaką ktoś ma z Twoją organizacją. Twoja marka to muzyka, którą słyszy klient, czekając na telefon. Twoja marka to Twój parking. To twój frontowy hol i jak czyste są twoje łazienki. Twoja marka to każda interakcja z kimś w zespole.
Jaką rolę odgrywa twoje logo w Twojej marce?
Twoje logo pojawia się wszędzie. Na swojej stronie internetowej, wizytówki, papier firmowy, znaki, samochody i reklamy. To idzie wszędzie.
Ale to nie logo musi opowiedzieć całą historię.
Które logo wyglądają najbardziej profesjonalnie i dobrze?
Porównaj powyższe logotypy. Zwróć uwagę, jak większość dużych korporacji radzi sobie ze słowem, lub co najwyżej z bardzo podstawowymi kształtami geograficznymi? Porównaj je z mniejszymi firmami z tej listy, które mają wiele czcionek, kolorów i kształtów.
Logo powinno być wrażeniem. Sugestia. Trop. Zadaniem logo jest dostarczenie czytelnego, rozpoznawalnego munduru zespołu do noszenia materiału marketingowego. Logo działa w połączeniu z Twoim nazwiskiem, aby Twoja marka była wyjątkowa. Ale w żadnym wypadku logo nie powinno przedstawiać całej historii.
4 zasady projektowania logo
1. Zacznij od marki
Decydując się na logo, należy najpierw rozważyć markę. Zadawaj trudne pytania. Dowiedz się, kim są Twoi klienci i czego oczekują od Ciebie. Wiesz, czego chcesz od swoich klientów. Wykonaj badania i zastanów się nad misją Twojej firmy.
Pamiętaj, aby zadawać właściwe pytania wewnętrznie. Jeśli poprosisz dziesięć osób, które wolą kolor niebieski lub zielony, nigdzie nie dojdziesz. Ale jeśli zapytasz: "Czy ważniejsze jest, abyśmy wyglądali na techniczną (niebieską) lub modną (zieloną)?", Wtedy zmierzasz we właściwym kierunku. Jeśli zaczynasz od pokazania koncepcji logo i pytania, co ludzie lubią, już straciłeś. Po dokładniejszym zdefiniowaniu marki możesz zapewnić, że Twoje logo skutecznie reprezentuje tę markę.
2. Uprość
Im więcej linii, kształtów, opowiadań, kolorów i czcionek masz w swoim logo, tym bardziej prowincjonalny wyglądasz. Jeśli jesteś prowincjonalnym członkiem Twojej marki, możesz zignorować tę zasadę. W przeciwnym razie mniej znaczy więcej. Pamiętaj, że twoje logo to nie cała historia, to pojedyncza myśl jednocząca.
Spróbuj ograniczyć swoje logo do jednej czcionki. Dwa są w porządku, jeśli twój slogan jest częścią twojego logo. Trzy są po prostu złe, niezależnie od twojego rozmiaru. Przejdź do jednolitych kolorów ponad gradientami. Gradienty nigdy dobrze nie drukują i prawie zawsze wyglądają jak amatorskie.
3. Strzelaj do dziesięciokrotnie większego rozmiaru
Jeśli jesteś firmą wartą milion dolarów rocznie, twoje logo powinno być równie silne lub silniejsze niż twój konkurent o wartości dziesięciu milionów dolarów rocznie.
Nie przejmuj się tym, co robią inne firmy za milion dolarów rocznie w Twojej przestrzeni. Postępuj zgodnie z radą ubierania się o pracę, którą chcesz, wybierz swoje logo dla wielomiliardowego kapitalistycznego sukcesu, o którym wiesz, że jesteś.
4. Wiedz, że ktoś go znienawidzi
Spójrzmy prawdzie w oczy, ktoś nie będzie zadowolony z twojego wyboru. Wszelkie istotne zmiany marki, takie jak logo, powinny być połączone z wewnętrzną kampanią public relations, aby upewnić się, że ludzie rozumieją, dlaczego dokonałeś wyborów, które podjąłeś.
Upewnij się, że każdy, kto może wykoleić twój projekt, usłyszy głos. Jedyną rzeczą gorszą niż uzyskanie dwóch tuzin upartych, inteligentnych, oddanych ludzi, by zgodzić się na jeden kolor, to mieć pięciu ludzi wybierających kolor i denerwujących pozostałych dziewiętnaście.
Czy są jakieś logo, które narusza tych najemców pomimo ich sukcesu? Czy są jakieś matematycznie doskonałe loga, które sprawiają, że się krztusisz? Jak oceniasz swoje logo? Daj nam znać w komentarzach.