9 błędów projektantów podczas tworzenia logo
Od czasu do czasu zwracają się do mnie studenci i klienci projektu, którzy proszą mnie o krytykę ich logo.
Chociaż nie jestem szczególnie zainteresowany krytyką czyjejś pracy, szczególnie gdy trudno jest znaleźć coś pozytywnego do powiedzenia, cieszę się, że mogę pomóc uczniom podnieść swoją grę i pobrać opłatę za konsultacje do każdego klienta, który szuka profesjonalnej opinii.
Specjalizuję się w tworzeniu tożsamości, co pozwala mi łatwo zidentyfikować -nie gra słów - wzór typowych błędów popełnianych przez projektantów przy tworzeniu logo. Niektóre są wręcz złe i należy ich unikać za wszelką cenę, podczas gdy inne można przeoczyć w zależności od specyfiki projektu.
Ta lista zawiera niektóre z najczęstszych błędów, które widziałem w mojej karierze projektowej.
Niezależnie od tego, czy jesteś projektantem, który chce poprawić swoje umiejętności, czy właścicielem małej firmy, który chce zrozumieć proces projektowania logo, ten artykuł pomoże Ci uczyć się na błędach innych osób; i zaoszczędzić cenny czas projektowania lub uniemożliwić wykonanie złych inwestycji.
1. Projektowanie bez odprawy
Brzmi to źle na tak wielu poziomach, że czuję się trochę głupio, włączając nawet tę radę na tej liście, ale prawda jest taka, że wszyscy to zrobiliśmy. Wiem, że tak, w wielu własnych projektach, zwłaszcza gdy pracuję nad czymś, co mnie szczególnie pasjonuje.
Chociaż możliwe jest projektowanie bez odprawy, częściej niż chciałbym przyznać, odrzuciłem projekt, który wykonałem, tylko po to, aby wrócić do początku i napisać odpowiednią odprawę. Ostatecznie, tworząc dla siebie, pisanie briefingu dla osobistych projektów oszczędza czas, ale w wielu przypadkach może również pomóc w dojrzewaniu początkowego pomysłu.
To ogólna rada dla osobistych projektów, ale praca z klientem to zupełnie inna historia.
Odprawa jest dostępna, aby pomóc projektantom dowiedzieć się, czego potrzebują do projektowania i jak je zaprojektować. Jednak ma również kluczową rolę w definiowaniu relacji projektant-klient. Bez tego projektanci byliby przytłoczeni ilością swobody projektowania, a klienci nie wiedzieliby, czego się spodziewać po projekcie, ani jak daleko mogą posunąć się w zakresie składania wniosków do projektanta.
Oto, czy poważnie traktuję briefingi i naprawdę to mam na myśli. Praca bez briefingu na temat pracy klienta jest receptą na katastrofę. Jeśli chcesz zaprojektować logo wysokiej jakości i konkurować na profesjonalnym poziomie, musisz przygotować odprawę dla każdego projektu.
2. Projektowanie dla siebie
Projekt może łatwo stać się bardzo osobistym i pasjonującym doświadczeniem, więc wiedza, dla kogo logo jest tworzone, może być trudną lekcją do nauki, a to nie jest wyzwanie tylko dla projektantów, częściej niż nie, klienci są również winni analizowania projektu w oparciu o ich osobiste upodobania, a nie potrzeby odbiorców.
Musisz zrozumieć, kim są Twoi docelowi odbiorcy logo, a następnie dowiedzieć się o nich na tyle, na ile możesz. Jeśli to możliwe, skontaktuj się z nimi i porozmawiaj o projekcie, nad którym pracujesz. Słuchaj, co mają do powiedzenia, i wykorzystuj to, czego się nauczyłeś podczas interakcji z projektem.
Oto ostrzeżenie szczególnie dla właścicieli małych firm: nie polegaj wyłącznie na swoich opiniach, aby stworzyć swój projekt. Powinieneś odwołać się tylko do swoich docelowych odbiorców, aby wydobyć ich perspektywę i zawsze zatrudnić profesjonalnego projektanta, aby przetłumaczyć to na coś, co działa. W przeciwnym razie pojawi się logo Franken, koszmar świata projektowania logo.
Prawda jest taka, że uczenie się, w jaki sposób nosić buty docelowej publiczności, jest jedną z najcenniejszych umiejętności, jakich może nauczyć się projektant, i niezwykle przydatną umiejętnością dla każdego małego przedsiębiorcy, ponieważ mogą oni zastosować to do wszystkich obszarów swojej działalności, nie tylko projekt. Pamiętaj, projektuj dla swojej grupy docelowej, nie dla siebie.
3. Niezrozumienie USP klienta
Każda firma ma swój własny USP (unikalny punkt sprzedaży) i jest to jedna z najważniejszych rzeczy, o których należy pamiętać przy projektowaniu logo. Może to być wszystko, od tajnej formuły (Coca-Cola), do bycia jedyną w swoim rodzaju (Google), do bycia wysoce innowacyjnym (Apple).
Nie sugeruję, że firmy powinny dosłownie wstawiać swoje USP w projektowaniu swoich logo, co byłoby okropne. Loga nie powinny być dosłowne, ale zrozumienie praktycznej strony biznesu będzie często prowadzić do generowania pomysłów.
Jest to niezbędna część mojego własnego procesu projektowania logo, a właściwie to, co dokładnie chcę zrozumieć. Działa za każdym razem, jak urok.
Wiedząc, czym jest firma Twojego klienta USP pomoże Ci znaleźć unikalne podejście, które powinieneś podjąć przy projektowaniu swojego logo. Każda firma ma swój własny punkt widzenia i biorąc to pod uwagę, może pomóc w zbudowaniu skutecznej marki.
4. Nie biorąc pod uwagę pozycjonowania marki
Branding to koncepcja, która wykracza daleko poza projektowanie tożsamości, ale aby zaprojektować logo, które naprawdę odzwierciedla rdzenną tożsamość marki, dla której jest zaprojektowane, należy zrozumieć pozycjonowanie tej marki.
Pozycjonowanie marki polega na związku jednej marki z innymi markami, zwykle z głównymi konkurentami. Najłatwiejszym sposobem wykonania tej analizy jest zastosowanie graficznej techniki marketingowej zwanej mapowaniem percepcyjnym, w której można wizualnie wyświetlić spostrzeżenia marki w stosunku do innych, tym samym ustalając pozycję marki.
Jeśli marketing nie jest twoją mocną stroną, może wydawać się niezrozumiały, ale w rzeczywistości jest prostszy, niż się wydaje, sprawdź poniższy przykład, który pomoże ci włożyć w to jakiś sens.
Percepcyjne mapowanie marek czekolady, analizujące pozycjonowanie jakości i ceny.
Tutaj analizuję pozycjonowanie kilku marek czekolady w odniesieniu do jakości i ceny, dwa aspekty bardzo istotne dla klientów.
Ważne jest, aby zrozumieć, że można analizować status, użyteczność, trwałość lub dowolny inny wymiar, który jest istotny dla percepcji klientów; dobrze zdefiniowane pozycjonowanie marki będzie rozpatrywane z wielu różnych perspektyw.
Mając to wszystko na uwadze, łatwo zauważyć, że projektowane logo musi wyglądać tak, jakby należało ono do miejsca, w którym znajduje się marka. Myślenie o tym zwiększy szanse, że Twoje logo uzyska pozytywną opinię od klientów.
5. Brak wystarczającej ilości badań
Zrozumienie klienta USP i pozycjonowanie marki są niezbędne dla każdego, kto chce zaprojektować udane logo, ale to nie wszystkie badania, które możesz wykonać na temat działalności swojego klienta.
Przydziel trochę czasu na prace badawcze, abyście mogli zrozumieć, jaki jest kontekst działalności; którzy są głównymi i wtórnymi konkurentami; jak i gdzie logo będzie używane; i kto jest głównym celem firmy.
Internet jest na twoją korzyść, wiele możesz dowiedzieć się o biznesie i rynku swojego klienta, nawet nie pytając o nic. Pamiętaj, że Google jest twoim przyjacielem i możesz go poprosić o cokolwiek chcesz!
Prawda jest taka, że klienci często nie rozumieją, jak korzystać z projektu na swoją korzyść, więc po prostu nie dają potrzebnych informacji od początku. Nie bój się zadawać wielu pytań, nawet jeśli brzmią one dość prosto.
Zawsze pamiętaj, że projektowanie logo bez zrozumienia działalności twojego klienta jest jak strzelanie strzałą z zasłoniętymi oczami, spodziewając się trafienia w dziesiątkę. Chociaż możesz to osiągnąć, wszystko będzie dotyczyło szczęścia i tego właśnie chcesz uniknąć. Im więcej informacji będziesz mógł zebrać, tym lepszy będzie twój projekt.
6. Nie biorąc pod uwagę ograniczeń reprodukcji
To klasyczny błąd. Tutaj właśnie zawodzi większość młodych projektantów, którzy nie przewidują przyszłych zastosowań, których będzie wymagać marka. Jest wiele rzeczy, które należy wziąć pod uwagę, ale dobrą wiadomością jest to, że ten błąd jest jednym z najłatwiejszych do pokonania.
Wszystko, co musisz zrobić, to zadawać pytania. Czy twój klient potrzebuje logo wydrukowanego na boku długopisu, aby użyć go jako elementu promocyjnego? Czy będzie wydrukowany na pojazdach firmy lub na dużą skalę na zewnątrz? Dowiedz się, jak logo będzie używane, zanim zaczniesz myśleć o designie.
Nawet jeśli Twoje logo wygląda bajecznie na stronie internetowej; na najmniejszym rozmiarze; i drukowane w największym rozmiarze; zawsze jest coś, o czym możesz zapomnieć. Oto przykład, pomyśl o tym, jak frustrujące może być, jeśli twój klient uwielbia twoje logo, a mimo tego, że jest idealnie skalowalny, wybrany przez ciebie projekt jest niemożliwy do haftowania na koszulce.
Jeśli chcesz, aby Twoje logo miało zastosowanie na każdej powierzchni, utrzymuj je proste, jak szum Nike:
7. Pokazywanie zbyt wielu opcji
Jeśli jest jedna rada, którą naprawdę chciałbym zrozumieć wcześniej w mojej karierze, to właśnie ta. Zaoszczędziłoby mi to mnóstwo czasu, ale z drugiej strony, gdy rozmawiam na ten temat z innymi projektantami, wydaje się, że jest to błąd, którego wszyscy musimy doświadczyć.
Młodzi projektanci potrzebują ogromnej ilości ćwiczeń, aby wyostrzyć swoje umiejętności, rozwinąć własny język estetyczny i nauczyć się wystarczająco dużo na temat handlu, aby czuć się wystarczająco pewni, aby przedstawić mniej opcji. Trudno to osiągnąć bez dużego doświadczenia.
Z drugiej strony niektórzy projektanci wybierają wiele opcji jako sposób na podniesienie postrzeganej wartości własnej usługi. Rozumiem, dlaczego to robią, ale nie sądzę, że w pokazywaniu wielu opcji jest rzeczywista wartość.
Koniec historii jest taki, że klienci będą używać tylko jednego z rozwiązań, które i tak pokażecie, więc nie byłoby bardziej produktywne wymyślanie jednego pomysłu, który według was jest naprawdę najlepszy, zamiast dzielenia czasu i wysiłku na tworzenie wielu rozwiązania? Pomyśl o tym.
Ale klienci pytają mnie o wiele opcji! Co mam z tym zrobić?
Cóż, to prawda, niektórzy klienci będą o to prosić, ale wtedy przychodzi do ciebie, aby przejąć inicjatywę i edukować klienta, jak działa projektowanie tożsamości, i dlaczego uzyskanie mniejszej liczby opcji jest lepsze niż uzyskanie wielu opcji do wyboru.
Ilekroć pracuję nad projektem tożsamości, zawsze mam wiele pomysłów na to, co zaprojektować, ale raczej nie prezentuję więcej niż ideę, która moim zdaniem jest najlepszym rozwiązaniem dla projektu, nad którym pracuję. Ponieważ spędzam dużo czasu zastanawiając się nad marką, którą mam zamiar zaprojektować, czuję się całkiem komfortowo, wyjaśniając, w najdrobniejszych szczegółach. Łatwo jest uzasadnić, dlaczego opcja, którą przedstawiam, jest najlepszym rozwiązaniem dla biznesu mojego klienta. To jest ważniejsze niż pokazywanie wielu opcji.
Być może ten konkretny błąd dotyczy raczej procesu zdobywania doświadczenia, które każdy projektant musi przejść, aby podnieść poziom swojej gry. Z drugiej strony jestem pewien jednej rzeczy: unikanie innych błędów, o których wspomniałem na tej liście, zwiększy zaufanie do własnej pracy, a przedstawienie mniejszej liczby opcji stanie się bardziej naturalne.
8. Poleganie na cyfrowych sztuczkach, aby stworzyć logo
Co się stanie, gdy usuniesz gradienty, odbicia, efekty cienia i zmienisz kolor na biały na ciemnym tle? Czy twoje logo nadal tam jest? Jeśli nadal widzisz swoje logo doskonale, prawdopodobnie masz dobre logo, ale jeśli nie, to nadszedł czas, aby zacząć myśleć o tym od nowa.
Wykorzystanie cyfrowej sztuczki, aby słabe wzornictwo wyglądało dobrze, jest jedną z najłatwiejszych rzeczy do zrobienia, wszystko, czego potrzebujesz, to Photoshop, i wiedząc, które efekty zastosować, ale te typy logo nie są po prostu dobrą długoterminową tożsamością, nie pomóc w budowaniu wartości marki.
Zasadą kciuka jest tutaj zaprojektowanie logo w jego najprostszej formie. Gdy istota logo działa, możesz rozważyć dodanie oszustwa, aby lepiej dopasować logo do konkretnych aplikacji, ale nigdy jako istotną część projektu.
9. Nie jestem w stanie wyjaśnić twojego projektu
To okropne, gdy klient kwestionuje cechę twojego projektu i wszystko, co musisz powiedzieć, brzmi: "Zaprojektowałem to w ten sposób, ponieważ uważam, że wygląda dobrze". Pamiętaj, że jeśli użyjesz argumentu "podoba mi się", pozwalasz również swojemu klientowi zrobić to samo i to z łatwością może zmienić dyskusję w bitwę o "smaku". Zgadnij, kto straci ...
Każdy pojedynczy piksel logo musi być przemyślany, musi mieć koncepcję za swoim wyglądem, a ogólny wynik musi wykazywać solidne zrozumienie proponowanej odprawy. Jeśli ostrożnie podążysz za tymi krokami, nie bój się, ponieważ jestem pewien, że będziesz w stanie odpowiedzieć na każde pytanie, które może się pojawić, gdy pokażesz swoje logo światu.
Jeśli Twój projekt opiera się na faktycznej wiedzy i doświadczeniu, którego twój klient nie udostępnia, możesz ustawić się jako ekspert w swojej dziedzinie; a twoi klienci będą szanować twój wybór, ponieważ brak im argumentu, by zakwestionować coś, czego nie rozumieją.
To właśnie oddziela ziarno od plew w branży projektowej.
Wniosek
Parafrazując Eleanor Roosevelt, nie możesz żyć wystarczająco długo, aby popełnić wszystkie błędy samemu, więc uczenie się na błędach innych jest całkiem dobrą radą.
Muszę jednak przyznać, że jestem zdecydowanym zwolennikiem doświadczenia empirycznego. Nie ma nic lepszego niż uczenie się na własnych błędach, więc nie bądź zbyt surowy na siebie, gdy robisz coś źle, nie ma w tym wstydu. Błędy są po to, by pomóc nam wzrastać, a nie po to, aby nas ściągnąć.
Czy jesteś winny któregokolwiek z tych błędów? Czy jest jakiś błąd, który twoim zdaniem jest trudniejszy do pokonania niż inni? Daj nam znać, co myślisz w komentarzach.