Świeże podejście do IStock
Łatwo się pogubić, kto jest właścicielem tego, co teraz. Wybierz dowolne uruchomienie sieci i istnieje spora szansa, że jest własnością głównego gracza lub procesu rozpatrywania ofert. Małe firmy wprowadzają innowacje, ale potrzeba dużych inwestycji, aby wykorzystać potencjał tych innowacji.
iStock to jedno z największych nazwisk w fotografii w sieci. I nie bez powodu: iStock zapewnia innowacyjne podejście do tworzenia zdjęć, zapewniając fotografom sposób na zarabianie na życie i dając projektantom dostęp do ogromnej puli zasobów.
Minęło już siedem lat odkąd iStock stał się częścią rodziny Getty Images, a w tym czasie konkurencja o budżety majątkowe projektantów wzrosła dziesięciokrotnie. iStock kontynuował dostarczanie wspaniałych obrazów, wciąż wyposażonych w dokładną funkcję wyszukiwania, ale wciąż zapewniał wysoką jakość; ale marka zaczęła czuć się przestarzała - nie jest idealna dla marketingu firmy dla projektantów.
Stare logo iStockphoto (po lewej) i nowe logo iStock (po prawej).
Chcąc to zmienić, Getty Images zdecydowało się na poprawną zmianę nazwy iStockPhoto, a teraz mamy zupełnie nowe iStock .
To nie jest monumentalna zmiana w biznesie iStock, ponieważ Getty Images działa tam od siedmiu lat. Chodzi o to, że teraz trudniej jest ich nie zauważyć.
Dlaczego więc zdecydowali się teraz dokonać rebrandowania w iStock? Cóż, według Getty Images, uważają, że ostatnie zmiany, które wprowadzili do działalności iStock, zapewniają doskonały czas na zmianę. Nowa, uproszczona wyszukiwarka, obniżka cen i dodanie wszystkich nowych zdjęć wyłącznie do iStock to przełomowy moment, który warto świętować.
Najbardziej oczywistą zmianą jest zrzucenie "zdjęcia" z nazwy, dzięki czemu "iStockPhoto", po prostu "iStock". Przyczyna tej zmiany jest oczywista: iStock nie sprzedaje tylko zdjęć, oferuje wideo, wektory, ilustracje, a nawet pliki dźwiękowe.
Gdy Getty Images zdecydowało się na zmianę marki w iStock, zamierzali "[poślubić] świeżość, innowacyjność i siłę marki iStock do jakości, dziedzictwa i wiarygodności Getty Images". Czy im się to udało? Właściwie tak. Getty Images to ogromna nazwa w magazynie i mają jedne z najbardziej wiarygodnych, wysokiej jakości fotografii dostępnych w dowolnym miejscu. Ważne jest to, że zmiana zachowała pierwotnego ducha marki iStockPhoto.
Tekst pozostaje biały na czarnym tle. Zastosowany typ nadal jest bezszeryfowy, chociaż teraz jest znacznie bardziej geometryczny. Końcówki łodyg są teraz ostre i precyzyjne zamiast zaokrąglone; tworzenie bardziej profesjonalnego, mniej zabawnego, uczuciowego logo.
Najmądrzejszą częścią nowego projektu jest okres, który następuje po słowie "iStock". Można go odczytać na kilka sposobów: jako pół uśmiechnięte skinienie głową za brakującym "zdjęciem"; jako odniesienie do kropki w '.com'; a także jako oświadczenie woli, iStock jest ostatnim słowem w fotografii, okresie.
Oprócz tych zmian logo jest oparte na sloganie "Getty Images", przypominającym, że siła firmy macierzystej jest silniejsza niż iStock. Jednocześnie stara się wiązać iStock z innymi markami Getty Images; Thinkstock , również należąca do firmy, została podobnie przemianowana kilka miesięcy temu.
Rebranding iStock jest dużym przedsięwzięciem dla Getty Images, ale dobrze mu się udało. Rezultatem jest nowoczesna marka, która zapewnia jakość i cenę, i tchnie nowe życie w jeden z ulubionych materiałów do projektowania stron internetowych.
Co sądzisz o nowej marce iStock? Czy korzystasz z iStock, czy zmiana marki zachęci Cię do tego? Daj nam znać w komentarzach.