Tworzenie logotypu zależy bardziej od środków niż od końca
Proces projektowania logo opartego na typach jest podobny do projektowania logo opartego na kształcie. Oba loga muszą przekazać wiadomość, zrobić to szybko i zaspokoić gust klienta.
Wszystkie te cele można osiągnąć poprzez zdefiniowanie celów, faworyzowanie przekazu nad konwencją i zakwestionowanie naszych założeń jako projektantów - nawet do punktu, w którym rozważamy Arial lub Helveticę.
Każdy, kto projektuje logo, napotyka wiele pytań. Jak powinien wyglądać? W jakich formatach będzie on prezentowany? Czy należy przestrzegać określonego schematu kolorów? W miarę ulepszania projektów uproszczonych, dążenie do znalezienia ogólnego "rozwiązania" unieważnia znaczenie tych początkowych pytań, które często są zaniedbywane. Kiedy projekt staje się kwestią preferencji, wynik końcowy jest dyskusyjny.
Projektowanie graficzne to proces rozwiązywania problemów poprzez komunikację wizualną. Proces projektowania logo można uznać za serię kroków, które rozwiązują serię pytań. Ten artykuł opowiada o procesie, który koncentruje się na tych pytaniach.
Jaki jest projekt?
Smalls, Middleton & Bigman, fikcyjna firma prawnicza, zatrudnia profesjonalną firmę projektującą, która opracowuje logo swojej firmy. Problemy zaczynają się od początkowych wymagań:
- Musi być łatwo rozpoznawalny.
- Powinien działać we wszystkich rozmiarach, w tym na wizytówkach, papierach firmowych i billboardach.
- Powinien wyglądać profesjonalnie.
Mogą one dotyczyć dowolnego logo dla każdej firmy. Projektant prosi o więcej informacji na temat samej firmy.
- W jakich specjalizacjach się wyróżnia?
- Co odróżnia ją od konkurencji?
- Co przyciąga klientów do biznesu?
Smalls, Middleton & Bigman to agresywna nowa firma specjalizująca się w regionalnych ofertach nieruchomości. Jego właściciele chcą zrobić krzywdę na ustalonym rynku. Większość pracowników urodziła się i wychowała w obszarze, który obejmuje. Są mieszkańcami, którzy rozumieją historię regionu i politykę i mogą zgarnąć listę najlepszych miejsc do grillowania w mieście. Mimo że główni partnerzy mają wiele kontaktów, firma nie ma żadnych powtórzeń, ponieważ nie ma jeszcze klientów.
Wszyscy zaangażowani zgadzają się, że ważne jest rozpoczęcie od właściwego logo, zwłaszcza na rynku z 20-letnimi weteranami, którzy aktywnie reklamują. Podczas gdy konkurencja wykorzystuje książki prawne i skale sprawiedliwości w swoich obrazach, SM & B chce podkreślić swoje niezapomniane nazwiska.
Projektant natychmiast zakłada stworzenie logotypu.
Znaczenie kształtu
Logotyp jest graficznym znakiem towarowym, który wykorzystuje typ jako jego główny lub jedyny element. Podobnie jak ikona, wyświetla komunikat, ale tylko w formie letter. Logotyp powinien komunikować nazwę firmy i odzwierciedlać jej osobowość.
Tymczasowy papier firmowy stworzony przez sekretarkę firmy zostaje szybko odrzucony.
Projektanci typu sezonowego mogą rzucić okiem na widok Arial, Times New Roman lub Papyrus (lub papieru firmowego utworzonego w MS Word), ale ta reakcja niesie ze sobą snobizm.
Które z powyższych logotypów mówi ludziom, w czym specjalizuje się kancelaria? Który oddziela firmę od konkurencji? Kiedy pytamy, czy są to rozwiązania problemów, używamy projektu jako sposobu rozwiązywania problemów.
Powyższe przykłady nie są logotypami. To tylko tekst. Jak mówimy ludziom niewerbalnie, co robi firma prawnicza? To znaczy, nie tylko z samym tekstem.
"To brzydkie" nie jest wystarczającym powodem
A co z Arialem, Times New Roman i Comic Sans sprawia, że projektanci się boją? To niekoniecznie formy listowe. Helvetica, na przykład, jest dobrze zaprojektowanym geometrycznym krojem, który pochodzi z 1957 roku.
W skrócie, Helvetica jest raczej prosta. Ale to dlatego, że jesteśmy do tego przyzwyczajeni. Spójrz ponownie:
- Wielkie litery A wychodzi poza swój pojemnik po lewej stronie, aby pomieścić ostry punkt.
- Okrągłe liczniki w b , c , d , g , o , p i q pasują dokładnie.
- Wznoszące się stopy i stopy mają jednakową szerokość, nawet jeśli kończą się pod kątem lub krzywizną.
- Wysokość x większości liter równie dobrze mogłaby zostać obcięta brzytwą.
- Istnieją tylko trzy warianty kątów ukośnych.
Ogólnie rzecz biorąc, trudno wyobrazić sobie bardziej czytelną twarz ( chociaż niektórzy próbowali ). Ale jej sukces stał się dylematem. Twarze, takie jak Helvetica, nie mają wpływu, ponieważ są powszechne. Typowe kroje pisma mieszają się z tłem. Widzimy je wszędzie. Każdy może z nich korzystać.
Odrzucenie Helvetica, Times, Arial, Papyrus lub Comic Sans jest uzasadnione, jeśli jest niewłaściwe lub istnieje lepsza alternatywa, nie dlatego, że nam się to nie podoba.
Powyżej, logotyp SM & B jest ustawiony w Helvetica w dwóch rozmiarach. Czy to duże czy małe, jest czytelne, nowoczesne i rozsądne. To dobry początek, ale raczej prosty. Nic o tym logotypie nie przedstawia firmy prawniczej jako agresywnej, młodej lub specjalisty od nieruchomości. Poza tym, że firmy prawnicze często nazywają się trzema osobami, ten logotyp może być do niczego.
Krój pisma mówi wiele o charakterze firmy:
Powyżej, stwierdzenie "Jesteśmy kancelarią prawniczą" jest napisane różnymi głosami. Podobnie jak w filmach, dostawa może zmienić tę samą linię w komentarz, żart, pytanie lub zagrożenie. Kiedy Meg Ryan uśmiecha się i mówi: "Wrócę", ma na myśli coś innego niż Arnold Schwarzenegger. Podobnie, każda z czterech różnych kancelarii prawnych może posługiwać się inną z powyższych krojów, ale zgadnij, która trójka miałaby problem ze znalezieniem firmy?
Wyświetlanie typu, nie czytanie tekstu
Jeśli wystarczająco długo pracujesz nad logotypem, osiągniesz punkt, w którym słowo w logotypie zaczyna wyglądać śmiesznie. Coś dziwnego w tekście. Czy to zawsze było napisane w ten sposób?
Jeśli zauważyłeś, że zawiera on osobliwą kombinację liter, to gratulacje: przestałeś czytać słowa i zaczniesz patrzeć na kształty liter. Efekt jest silniejszy, gdy ustawiasz słowa w różnych stylach czcionek. (Niestety, oglądanie przykładów z tego artykułu nie zadziała. Aby poczuć smak nirwany typu, zagraj za pomocą programu, który pozwala eksperymentować z czcionkami z bliska).
Nazwa SM & B jest już ustawiona, więc projektant może poświęcić swój czas, wybierając odpowiedni krój pisma.
Powyżej, nasza nazwa kancelarii prawniczej jest ustawiona w czterech różnych i bardziej odpowiednich serif krojach. Różnice są subtelne, ale dwie od razu się wyróżniają: ampersand i litera S. (Przyjrzyj się uważnie: ustawienie dużego typu pomaga zauważyć szczegóły).
Pierwotnie skrót rzymskiego "et" ("i" w języku angielskim), ampersand może przyjmować wyjątkowe osobowości . Powyżej, sześć czcionek pokazuje, jak duża może być różnorodność. W przypadku SM i B pozostaje ważne pytanie: które najlepiej pasuje do młodej agresywnej firmy deweloperskiej?
Wszystkie wzmacniacze "płyną" (tj. Mają poczucie ruchu), ale przyjmują radykalnie różne podejścia. Wybierając ampersand, nie chodzi o to, który wygląda najładniej, ale o który ustawia odpowiedni nastrój.
- Bar Jensona jest zbalansowany jak szala sprawiedliwości, która jest zbyt podobna do konkurentów SM & B.
- Połączenie twardych kątów i wyrafinowanych linii sprawia, że Warnock jest najnowocześniejszy.
- Ozdobny styl Palatino wygląda bardziej jak kaligrafia niż agresywna kancelaria prawnicza.
- Giovanni, który zakrzywia się do wewnątrz, jest albo introspekcyjny, albo skupiony na sobie - żaden z nich nie pasuje do osobowości SM & B.
- Najbardziej podobne są wiry winorośli Baskerville'a.
Pytanie brzmi, jaki kształt (-y) najlepiej przekazuje energię, profesjonalizm i nieruchomości?
Nie mniej ważne są szeryfy:
Każda letterform kończy się na wyraźnym szeryfie (chociaż Minion i Giovanni są blisko).
Warnock i Palatino nie pasują do siebie. Są niezgrabne w porównaniu z Baskerville'em i Jensonem, których szeryfy płyną z kształtu S. Szeryf Minionów i Giovanniego to subtelne akcenty dla form literowych.
Ostatecznie projektant wybiera się na znak handlowy Warnock i listy Giovanni.
Kilka dodatkowych poprawek zwiększa poczucie ruchu:
- Luka zwiększa "chmiel" ampersandu.
- Prawe wyrównanie ostatniego słowa równoważy białą przestrzeń w prawym górnym i lewym dolnym rogu.
- Używanie pogrubionej zamiast Giovanni Book nadaje większej intensywności.
Jak zatem przekazać profesjonalizm i możliwości firmy, która nie ma jeszcze wieloletniego doświadczenia? Która czcionka mówi "świeże i nowe"? Twarz szeryfowa, której ogony są ograniczone do minimum.
Powiadomienia tekstowe. Emotikolor, styl i czcionka.
Ludzie "czytają" i "oglądają" logotypy w tym samym czasie. Czytanie tekstu ma charakter informacyjny: ludzie interpretują słowa i odnoszą je do innych informacji. Pochłanianie tekstu jest emocjonalne: ludzie dostrzegają charakter i postawę firmy, a zależy to od wyboru czcionki, koloru, rozmieszczenia i rozmiaru.
Na przykład:
Tekst każdego słowa zaprzecza jego barwie. Ale jeśli przetworzyłeś tekst przed stylem, podążasz za wzorem, który większość ludzi naśladuje. Kiedy ludzie widzą tekst, szukają dosłowności. Przesłanie (na przykład nastrój) jest absorbowane znacznie mniej świadomie, ale nie mniej ważne.
W tym momencie można zapytać, jakie kolory ma logo SM & B? Ale wybór kolorów nie jest celem. Komunikacja jest celem.
Zamiast szukać kolorów, które lubi, projektant powraca do pierwotnych problemów. W szczególności, w jaki sposób przekazujemy specjalizację w nieruchomościach? Traktowanie wyboru koloru jako rozwiązania, a nie arbitralne preferencje, prowadzi do objawienia. Większość firm prawniczych używa koloru ciemnoniebieskiego, czerwonego, złotego i białego. SM i B chcą się wyróżnić. Tony ziemi rozwiązują problem unikania konformizmu przy przekazywaniu specjalizacji nieruchomości.
Projektant i kancelaria zaczynają przeglądać odcienie ziemi. Reprezentowanie prawników z brązowymi i zielonymi jest niezwykłe, ale decyzja nie jest arbitralna. Schemat kolorów rozwiązuje problem projektowy.
Porządek niebieski, zielony i brązowy sugeruje krajobraz, ale nie jest to jednoznaczne.
Projektant próbuje kilku odmian, które niczego nie dodają. Gradienty, na przykład, są rozwiązaniem bez problemu.
W jaki sposób udało nam się powiedzieć, że jest to firma prawnicza zajmująca się nieruchomościami, nie mówiąc już "Kancelaria prawnicza?" Poprzez kolor.
Właściwe pytania prowadzą do właściwych odpowiedzi
Historia logotypu SM & B dotyczy procesu, a nie rozwiązań. Ostateczny logotyp zależy w dużej mierze od osobowości i dobrego wyczucia, jak gust klienta i projektanta. Każde z proponowanych rozwiązań jest otwarte na debatę, tak jak powinien wyglądać logotyp. Ale nie należy zapominać o pytaniach, które wywołały proces tworzenia logo.
Napisany wyłącznie dla Webdesigner Depot przez Ben Gremillion . Ben jest niezależnym projektantem stron internetowych, który rozwiązuje problemy z komunikacją dzięki lepszemu projektowi.
W jaki sposób podchodzisz do projektowania ikon, logo lub logotypów? Jak przekazujesz tożsamość w prostym logo? Przekaż swoje pomysły w komentarzach poniżej.