Projektowanie świąt
To znowu ta pora roku. Wiesz, czas, kiedy wszyscy piszemy artykuły o "tamtej porze roku"? Pomyślałem, że fajnie byłoby zbadać, jak design (i branża reklamowa) wpłynęły nie tylko na Boże Narodzenie, ale także na kilka ważnych świąt międzynarodowych.
Trudno dokładnie określić, ile reklam wpłynęło na historię. Rozważmy historię, jak Coca Cola sprawiała, że Mikołaj był gruby i czerwony. To nie prawda… w ogóle .
Zgodnie z artykułem Snopes, który właśnie połączyłem:
w najlepszym razie spopularyzowana przez Coca-Colę był obraz, który pożyczyli, a nie taki, który stworzyli.
Podsumowując, ta opowieść mówi więcej o tym, jak sprzedają się branże reklamowe i projektowe niż o tym, jak zmieniły się wakacje. Prawda jest taka, że zazwyczaj same reklamy zmieniają się wraz z aktualnymi praktykami, wartościami i trendami.
Mimo to reklama wywarła pewien wpływ. Przekonajmy się, jak duży był ten wpływ.
Boże Narodzenie
Istnieje setka legend o Bożym Narodzeniu, a nawet więcej teorii na temat tego, jak przyjechaliśmy, aby mieć wakacje, które mamy teraz. Pamiętajcie, mówię "wakacje, które mamy teraz" nieco luźniej, bo święta obchodzone są inaczej na całym świecie.
Jednym z najlepszych świąteczek, jaki kiedykolwiek miałem, było to, kiedy byłem sam. Przygotowywałam steki dla siebie i dla mojego psa, a potem oglądałam tony Stargate SG1. Chodzi mi o to, że chociaż istnieją pewne wspólne znaczniki kulturowe, samo święta może być bardzo różne dla wszystkich osób, które je obchodzą.
Teraz te markery kulturowe ... to jest miejsce, w którym pojawia się reklama. Podczas gdy Coca-Cola mogła nie wymyślić Świętego Mikołaja, którego znamy dzisiaj, zdecydowanie rozprzestrzeniło ono Świętego Mikołaja o wiele dalej, niż byłoby to możliwe na własną rękę.
Pamiętaj, że ta druga reklama nie jest reklamą Coca-Coli, ale służy do pokazania zakresu ich umiejętności marketingowych.
Ale pracowali tylko z istniejącymi elementami. Święty Mikołaj był już czerwony, ponieważ Boże Narodzenie było czerwone (i zielone) dzięki długiej tradycji. (Dziękuję losowe rośliny i kościół katolicki). Na długo przed tym, jak Coca-Cola praktycznie opatentowała kolor, inne marki stosowały czerwony kolor, aby podkreślić znaczenie Bożego Narodzenia już w 1900 roku:
I teraz?
Teraz Boże Narodzenie jest o wiele większą sprawą niż bycie festiwalem religijnym, ponieważ jest to ogromna szansa marketingowa. To znaczy, tak, Mikołaj jest znany w Japonii, ale inne części Azji też się do tego przyzwyczaja.
Nie będę mówił o tym, w jaki sposób marki sprawiły, że Boże Narodzenie stało się świętem konsumentów, a nie festiwalem religijnym. Prawda jest taka, że sami to zrobiliśmy. Coca-Cola po prostu dostosowała istniejące zdjęcia do ich marki i osiągnęła duże zyski, docierając na nowe rynki.
Heck, próbują nawet dać chińskiemu noworocznemu Mikołajowi nowe maskotki.
Walentynki
W porządku, dam Hallmark kredyt za ten. W zasadzie to oni i Hershey. Chodzi o to, że to było coś przed tym wszystkim. Ludzie wymieniali notatki, ręcznie robione kartki, drobne upominki i tym podobne.
Jednak dysponował niezawodnym systemem pocztowym, który naprawdę sprawił, że wszystko zaczęło działać. Nieśmiałe typy mogły kupować gotowe karty, następnie upuszczać je pocztą za cent lub dwie i deklarować swoją miłość z daleka. Miłośnicy oddzieleni dystansem mogli świętować razem ... coś w rodzaju.
Esther A. Howland zaczęła sprzedawać pierwsze masowo produkowane walentynkowe karty gdzieś w latach 40. XIX wieku. Hallmark został założony w 1910 roku. Teraz jest coś, co nazywa się "kanałem Hallmark" i jest równie soczysty, jak można sobie wyobrazić. To tak, jakby Lifetime i CW miały dziecko przyjazne rodzinie.
Pomiędzy kartkami z życzeniami i kanałem telewizyjnym znajdują się tysiące przykładów agresywnego marketingu w rodzaju: "Kup jej rzeczy (zwłaszcza czekoladę), a ona cię nie pokocha".
To jest jedno z wakacji, w którym muszę powiedzieć, że marketing i design zrobiły ogromną różnicę i niekoniecznie na lepsze. Gratulacje od czekoladek Whitmana (i innych), zamieniłeś Walentynki na naszą przestrogę.
Halloween
Halloween jest tylko "międzynarodowym świętem" w bardzo ogólnym sensie. Dopiero od niedawna w Meksyku zaczęło się robić zwykłą sztuczkę. W niektórych miejscach w Europie nikt tego nie robi.
Ciekawą rzeczą w Halloween - lub "All Hallows 'Eve" (jak w dniu przed Wszystkim Świętym) jest to, że jest to irlandzkie święto, które zostało praktycznie zapomniane w Europie, wystartowało w Ameryce, a następnie zostało wyeksportowane z powrotem do (między innymi miejscami) Irlandia.
Ale nawet kiedy zaczęło się w Ameryce, było to raczej święto plonów. Dynie były po prostu dużymi rzeczami. Słodycze były czymś, co stworzyłeś dla swoich gości, kiedy przyszli na imprezę.
A te słodycze były głównie domowe. Nie było, to zabawne, aby zauważyć, ogólny brak zaufania do cukierków pakowane i sprzedawane przez firmy. Domowe przysmaki musiały być zdrowsze, prawda? Dlaczego firma wie lepiej niż ktoś, kto upiekł swoje słodycze?
Jednak w latach 50. opakowania cukierków stały się bardziej akceptowalne, a firmy produkujące cukierki reklamowały je bardziej. Lata siedemdziesiąte przyniosły miejskie legendy o złych właścicieli domów losowo zatruwających dzieci lub umieszczając żyletki w ciasteczkach. Do tego czasu wszystko, co nie zostało spakowane, było postrzegane jako niebezpieczne.
Wtedy wszystkie firmy produkujące cukierki musiały trzymać słodkie duchy i nietoperze na opakowaniu, a to była w zasadzie kopalnia złota.
Wniosek
Siły rynkowe podążają za możliwościami, a czasami je tworzą, jeśli muszą. To niekoniecznie coś złego, ale nie powinniśmy być dumni z tego, co stało się z Walentynkami.
Projektanci mogą nie być tak potężni, jak chcielibyśmy to sobie wyobrazić; jednak musimy zwracać uwagę na pracę, którą wykonujemy. Bądź na bieżąco z moim nieuchronnym przyszłym artykułem: "Czy potrzebujemy przysięgi Hipokratesa dla projektantów?"