Koncepcja posiadania własnej marki może być zastraszająca. Wygląda na to, że tylko sławni ludzie mają szansę na stworzenie jednego, ponieważ ich nazwiska są już dobrze znane. Na szczęście nie musisz zdobywać rozgłosu, ani nawet sławy w swojej branży, zanim będziesz mógł wygrywać z osobistym brandingiem.
Marka prywatna to więcej o sztuce tworzenia wszystkiego, co tworzysz w sposób rozpoznawalny: logo, schematu kolorów i nazwy marki, a także subtelniejszych elementów, takich jak głos i wartości marki. Pytanie brzmi: w jaki sposób uwzględniasz wszystkie te elementy w swojej osobowości zawodowej?
Nie ulega wątpliwości, że branding osobisty ma kluczowe znaczenie dla rozwoju kariery. Szczerze mówiąc, wielu ludzi robi dokładnie to samo co ty, a jedynym powodem, dla którego klient zatrudni cię nad kimś innym, jest to, że coś o Tobie przykuwa ich wzrok. Niezależnie od tego, co wyróżnia Twoją markę, wyróżnisz się w morzu wyników wyszukiwania.
prawdopodobnie nie jesteś o wiele lepszy od innych utalentowanych freelancerów
Możesz myśleć, że twoje umiejętności cię wyróżnią, co jest prawdą w pewnym stopniu; Twoje imię zostanie rzucone bardziej, jeśli twoja praca wyraźnie wyprzedza najbliższą konkurencję. Jednak prawdopodobnie nie jesteś o wiele lepszy od innych utalentowanych freelancerów w swojej dziedzinie. Po prostu zmieniasz sposób, w jaki wykonujesz swoją pracę - jak naprawdę się sprzedajesz. Umiejętność może być tym, co sprawia, że Twoi klienci są zadowoleni, ale branding jest taki, jak Cię znajdują.
Jest to szczególnie ważne, jeśli dopiero zaczynasz pracę jako freelancer. Chcesz przedstawić spójny obraz siebie tak wcześnie, jak to możliwe. Jeśli przez jakiś czas pracowałaś jako freelancer, bez większego zastanowienia się nad tym, czym jest Twoja marka, trzeba trochę pracy, aby wyrzeźbić to, co już zrobiłeś, w spójny obraz. Dobrą wiadomością jest to, że masz już kilka gotowych projektów do pracy, więc znalezienie tych wspólnych wątków nie będzie tak trudne.
Tworząc teraz swoją markę, zapoznasz się także z umiejętności potrzebne do prowadzenia działalności gospodarczej . W końcu jesteś jednoosobową firmą.
Twoja osobista marka musi obejmować każdy aspekt Twojej działalności. Wraz z Twoimi najbardziej wizualnymi elementami obejmuje to rzeczy, których nikt inny prawdopodobnie nie zobaczy - na przykład, jak planujesz swój czas lub odpowiadasz na prywatne wiadomości e-mail.
Branding zaczyna się od jak się nazywasz . Czy to, co nazywasz swoim biznesem, jest niezapomniane? Jeśli twoje nazwisko jest bardzo nietypowe na twoim rynku, samo to może wystarczyć, byś zapamiętał. Często jednak będziesz potrzebować czegoś innego w nazwie swojej firmy, która oddzieli Cię od razu (np. "Pet Photographer" lub "Technical Writer"). Przed rozpoczęciem ustawiania adresu URL witryny i sieci społecznościowej, aby pasowały do nowej marki, upewnij się, że nikt inny o podobnej nazwie nie korzysta z wybranych identyfikatorów.
Tag lub slogan jest dobrym akompaniamentem dla Twojej marki. Jest to w zasadzie twój wyspecjalizowany zestaw umiejętności skondensowany na osiem lub mniej słów. Może najpierw pomóc napisać pełny bio, skondensować go dla swojego Twitter bio , a następnie przyciąć go do swojego sloganu. (Możesz wymyślić tak dobry slogan, że w końcu stanie się on twoim bio-twitterem, ale powinieneś nadal pisać kilka wersji każdego formatu, aby zobaczyć, co działa najlepiej.)
Twój pełnowymiarowy bio będzie na stronie "o" twojej stronie. Średniej długości, 100-200 słów, jest najlepsze dla Facebooka i LinkedIn. Wersja na Twitterze obejmie pozostałe profile społecznościowe, podczas gdy twój slogan trafi do pól opisu w jednym wierszu. Dobra sesja burzy mózgów z przyjaciółmi lub kolegami to fajny sposób na zbieranie pomysłów na bio.
t a y c o n s i s t e n t Gdy tworzony wizerunek biznesowy jest stylizowaną repliką tego, jak wyglądasz w prawdziwym życiu, łatwiej będzie Ci się z nim wykończyć.
Kiedy rozmawiasz ze swoimi przyjaciółmi, zapoznaj się z elementami swojej osobowości, które odróżniają cię od wszystkich innych, których znają. W ten sposób czynisz markę autentyczną: dając ją osobowość, która odzwierciedla twoją własną . Gdy tworzony obraz biznesowy jest stylizowaną repliką tego, jak się masz w rzeczywistości, będzie łatwiej pozostań niezmienny .
Spójność przynosi własne korzyści. Ci, którzy patrzą, jak twoja marka rośnie wraz z tobą, będą mieli poczucie znajomości i zaufania do ciebie; mniej dla freelancerów, których marka jest tak dopracowana, że nikt nie może powiedzieć, co jest w środku. Ponadto, gdy klienci spotkają się z Tobą osobiście, nie będzie wątpliwości, że twarzą w twarz jest tak autentyczny, jak obraz marki.
Media społecznościowe to ogromna część tego. Twoje zdjęcie profilowe jest pierwszą rzeczą, którą zauważają użytkownicy, więc wszystkie Twoje konta powinny używać tego samego awatara. Jeśli nie masz logo, powinno to być wyraźne ujęcie twarzy - z towarzyszeniem, oczywiście, nazwą Twojej firmy (jeśli różni się ona od Twojego prawdziwego imienia). Konsolidacja profilu zapewnia potencjalnych klientów, że znaleźli właściwą osobę.
Dzięki aktualizacjom społecznościowym możesz komunikować się twoja unikalna propozycja sprzedaży (USP) i twoje przekonania na temat twojej branży. Oprócz bloga, media społecznościowe to jedno z najlepszych miejsc do zaprezentowania swojego głos marki . W porządku, jeśli brzmisz trochę inaczej w Internecie niż osobiście; Wszyscy to robią. Zamiast próbować replikować swój idiolect dokładnie w każdym opublikowanym przez siebie statusie, po prostu rozmawiaj w sposób pasujący do kontekstu Twojej pracy i odbiorców. Zwroty fraz i osobiste punkty widzenia, które są jednoznacznie twoje, wyjdą najlepiej, gdy nie będą miały mankietu.
Twoje logo jest podstawą Twojej tożsamości wizualnej. Może to być elegancka, minimalistyczna interpretacja twoich narzędzi handlu, przedstawienie z kreskówek lub po prostu czcionka i cieniowanie, z którymi wybierasz wyświetlanie swojego imienia i nazwiska. Jeśli jesteś niezależnym projektantem logo, może to być stosunkowo łatwe do wymyślenia! Jeśli nie, warto skonsultować się z jednym z nich, jak stworzyć logo, które nadaje ton pozostałym elementom wizualnego brandingu.
Po ustaleniu logo projektuj wrażliwość Twoja strona internetowa i materiały marketingowe powinny robić to samo. Z mojego doświadczenia wynika, że jest to jedna z najbardziej zabawnych części brandingu - wybieranie typografii podpisów, schematów kolorów i towarzyszących elementów projektu. Wybrane wizualne sygnały są widocznym odpowiednikiem głosu Twojej marki. Niezależnie od tego, czy jesteś przede wszystkim zwykła, namiętna, właściwa czy awangardowa, będzie to widoczne z jednego spojrzenia na twoją markę.
Ponieważ jesteś wolnym strzelcem, mocne i słabe strony, których doświadczasz osobiście, będą także mocnymi i słabymi stronami twojej marki. Na przykład, nie możesz zbudować dobrego wizerunku marki wokół punktualności, jeśli zawsze spóźniasz się w prawdziwym życiu; Twoje prawdziwe nawyki będą krwawić w twojej pracy i frustruć klientów.
Zamiast myśleć życzliwie, wykorzystaj dobre cechy, które już posiadasz i wyróżnij te w swojej firmie. Twój wizja, misja i esencja marki wszyscy powinni czerpać z tego, kim jesteś. Poprawi to również marketing, sprawiając, że poczujesz się bardziej autentyczny .