Goingalal jest świętym gralem reklamowym w tych dniach. Firmy prowadzone przez Mom and Pop mogą stać się globalnymi nazwiskami na noc z odpowiednim hashtagiem, filmem lub promocją.
Gdy Pociągi metra - metropolitalna sieć kolejowa w Melbourne w Australii - chciała zwiększyć świadomość zagrożeń związanych z koleją, do której zwrócili się do agencji reklamowej McCann Melbourne dostarczyć coś trochę innego.
Założona dokładnie 100 lat temu, McCann jest częścią największej na świecie sieci agencji reklamowych. Pochwalają się wśród swoich klientów L'Oréal, MasterCard, Coca Cola i Xbox 360.
Dyrektor kreatywny McCann, John Mescall i Kreatywny, Pat Baron opracowali koncepcję utworu, który zredukuje przekaz Metro, czyniąc go bardziej atrakcyjnym dla docelowych odbiorców. Powstała piosenka; z tekstami Mescall, muzyka wg Ollie McGill i wokalami Emily Lubitz ; został wydany w iTunes, trafiając do pierwszej dziesiątki w Australii w ciągu zaledwie 24 godzin, a po kilku dziesiątkach w różnych krajach azjatyckich.
Piosenka została ożywiona przez New Zealander, Julian Frost używanie Abobe Flash i After Effects. Został wydany na YouTube w tym samym czasie, co utwór. W ciągu ostatnich dziesięciu dni oglądano go prawie 28 milionów razy.
Niektóre z naszych ulubionych "głupich sposobów na śmierć" obejmują wykorzystywanie twoich prywatnych części jako przynęty piranii, sprzedawanie nerek przez Internet i drapanie się po fabryce nowego handlarza narkotyków. Film kończy się trzema niebezpieczeństwami, które Metro chce podkreślić: stojąc zbyt blisko krawędzi peronu pociągu, przejeżdżając przez zamknięte skrzyżowania i biegnąc przez tory kolejowe.
Pisanie dla mUmBRELLA John Mescall podaje kilka powodów sukcesu: po pierwsze czuje, że podstawowa idea była dobra; po drugie, że film jest szczery; po trzecie, że ma świetny tytuł (jak dobrze by to wykonał, zapytałby, czy zatytułowany "Bądź bezpieczny w pociągach").
Mescall twierdzi, że istnieje pięć rzeczy, które są wirusowe: przemoc, seks, awesomeness, zabawny i słodki. Gdy przemoc i seks zeszły ze stołu dla większości klientów korporacyjnych, i nie mogąc wymyślić nic wspaniałego, zdecydowali się połączyć śmieszne i słodkie.
Decyzja, by zmieszać chorobliwą tematykę z słodkimi poziomami sacharyny, ostatecznie sprawiła, że było to śmieszne ... Ostatecznie to reklama, która nie przypomina reklamy. Jest szczęśliwy i głupi, radosny, sprytny i trochę dziwny; rzeczy niematerialne, które są tak trudne do zracjonalizowania, ale tak bardzo ważne. - John Mescall
W końcu zespół ciężko pracował, aby zapewnić, że kampania była łatwa do udostępnienia - co jest oczywistym punktem, ale często pomijanym - animowane gify zostały wyprodukowane dla Tumblra, utwór jest dostępny w iTunes, a komentarze są włączane na YouTube.
Wydaje się, że jest to prosta rada, ale jest jeden kluczowy element tego projektu, który jest zaskakująco trudny do powielenia: klient był w pełni na pokładzie.
Metro postanowiło podjąć "ryzyko", zaufać twórcom, których zatrudniła, do wykonywania swojej pracy. Wygląda na to, że objęli projekt z otwartymi ramionami; pisząc na swoim blogu, Julian Frost informuje, że informacje zwrotne Metro podczas produkcji zawierały "uczyń go bardziej brutalnym!" i "dodaj piranę do jego prywatnych części".
Nie ma żadnego przepowiadania, ale jeśli twój klient prosi cię o pomoc w walce, nakieruj go na film "Nie umieraj" i powiedz, że to może się stać, jeśli pozwolą ci wykonywać swoją pracę.
Czy kiedykolwiek miałeś projekt, który stał się wirusowy? Jak to zrobiłeś? Daj nam znać w komentarzach.