Integracja strategii marketingu treści i projektowania mobilnego
Każdy, kto ma dostęp do technologii, słyszał o mobilnym projektowaniu stron internetowych i content marketingu - dwa terminy używane coraz częściej w świecie online.
Czy mobilny projekt i świetna strategia marketingowa treści mogą być łączone bez poświęcania zawartości lub elementów projektu? A może treść strony internetowej cierpi z powodu ograniczeń nałożonych przez projekt na małe ekrany?
Prawda jest taka, że wspaniała zawartość nie musi być poświęcana na projektowanie mobilne, a może nawet zostać wzmocniona dzięki możliwościom nowych urządzeń. Odpowiednio zintegrowana strategia responsywna i strategia content marketingu powinny zapewniać fenomenalną wygodę użytkownikom odwiedzającym witrynę Twojego klienta.
W jaki sposób projektanci stron internetowych mogą pokazać klientom znaczenie mobilnego projektowania i marketingu treści i skutecznie je łączyć? Możliwe, że większość klientów zdaje sobie sprawę z szybkiego wzrostu wykorzystania urządzeń mobilnych. Widzą swoich klientów i klientów, którzy rozmawiają, wysyłają SMS-y i surfują po Internecie za pośrednictwem urządzeń mobilnych. Rozumieją również, że doskonała zawartość jest kluczem do zarabiania pieniędzy bezpośrednio lub pośrednio ze strony internetowej. Wielu klientów nie rozumie jednak, że strona, która działa dobrze i pokazuje świetne treści na dowolnym urządzeniu przenośnym, może pomóc im zdobyć nowych klientów na rynku użytkowników telefonów komórkowych. W tym celu będą potrzebować strony internetowej, która jest dostępna dla wszystkich.
Pokazanie klientom, w jaki sposób ich strona internetowa pojawia się na różnych urządzeniach przenośnych lub GoMo Meter firmy Google, jest dobrym sposobem na promowanie responsywnego elementu projektu. Nie zdziw się jednak, jeśli klienci zacinają się, gdy na niewielkich ekranach pominięto fragmenty ważnych treści. To jest Twoja szansa, aby wyjaśnić, że możesz wprowadzić zapytania o media i responsywny projekt do swojej istniejącej strategii treści lub zbudować nową strategię content marketingu za pomocą elastycznych technik projektowania stron internetowych, aby zapewnić, że najważniejsza treść pojawi się na każdym urządzeniu.
Przestrzegaj następujących sprawdzonych metod, aby pokazać klientom, że responsywny projekt strony internetowej zawiera wyjątkowe funkcje urządzeń przenośnych, a strategia marketingu treści killer może współdziałać w celu stworzenia niesamowitej gry online.
Google Ruch mobilny infografika stanowi mocny argument za zintegrowaniem responsywnego projektu ze strategią marketingu treści.
Pracować jako drużyna
Aby właściwie zintegrować responsywny projekt ze strategią marketingu treści, zaakceptuj, że powinieneś pracować jako członek zespołu, który obejmuje specjalistów od marketingu lub rozwijać własne umiejętności marketingowe. Projektanci stron internetowych, twórcy stron internetowych i strategowie marketingowi muszą współpracować. Twoim celem jest znalezienie twórczych sposobów prezentowania treści, które najlepiej odpowiadają celom danej witryny, podczas pracy z parametrami określonymi za pomocą elastycznego projektowania.
Teraz, gdy chodzi o trudne rzeczy: w tym zespole nie ma miejsca na divy do projektowania stron internetowych.
Trudna prawda jest taka, że treść jest gwiazdą mobilnego show. Kiedy użytkownik smartfonu musi rezerwować rezerwacje na kolację podczas biegu, aby złapać autobus, nie ma czasu na poznanie pięknie wydanego menu z wspaniałą grafiką. Chce tylko kliknąć na numer telefonu i połączyć się z biurem rezerwacji.
Oczekuj od specjalistów od marketingu, aby ustalili wymagania dotyczące treści i zaprojektowali je wokół siebie. Czy właśnie powiedziałeś, że nie masz działu marketingu? Nigdy strach. Po prostu zmień kapelusz. Usuń ten, który mówi "Wicked Web Designer" i wybierz ten, który mówi "Content Marketing Guru Extraordinaire".
Przedstaw swoją strategię
Badaj, analizuj i przewiduj potrzeby użytkowników na każdym urządzeniu
Jako zespół identyfikuj i twórz treści w oparciu o potrzeby użytkowników, a następnie optymalizuj wrażenia użytkowników w środowisku mobilnym. Oznacza to odpowiedź na kilka krytycznych pytań na początku:
- Kto chce uzyskać informacje na stronie? (Kto będzie tego szukał?)
- Jakie informacje są najbardziej interesujące?
- Z jakich urządzeń korzystają? Jak możesz poprawić komfort korzystania z witryny?
- Kiedy uzyskują dostęp do strony internetowej?
Użyjmy na przykład firmy dostarczającej pizzę. Powiedz głodnemu i ruchliwemu miłośnikowi pizzy za pomocą smartfona, aby zamówić pizzę podczas jazdy pociągiem do domu z pracy. Możesz poprawić swoje wrażenia, wykorzystując ukierunkowane działania marketingowe, aby natychmiast przedstawić mu pożądaną zawartość, a także elastyczny projekt, aby zaprezentować informacje w łatwym i przystępnym formacie.
Określ możliwości urządzenia, które zwiększają komfort użytkownika
Skorzystaj z tego, co oferuje urządzenie - GPS, przeglądarka mobilna, ekran dotykowy, funkcje telefonu i aparatu - aby budować i prezentować treści w kreatywny, użyteczny, interesujący i zabawny sposób.
Powróćmy do naszego głodnego klienta zamawiania pizzy. Gdy jest w pociągu, jego smartfon z GPSem pokazuje mu najbliższą lokalizację ulubionej pizzerii jako wyskakujące okienko na mapie. Stuka link, który prowadzi do strony mobilnej i odkrywa, że może zamówić bezpośrednio ze swojego telefonu. Dokonuje wyboru dodatków i rozmiaru oraz umieszcza zamówienie online. Potem uświadamia sobie, że zapomniał o ananasie (którego pragnie jego ciężarna żona) i natychmiast klika przycisk "Zadzwoń do nas" na ekranie dotykowym, aby zadzwonić do telefonu sklepu i porozmawiać z pracownikiem, który dodaje ananasa do swojego zamówienia. GPS, przeglądarka mobilna, ekran dotykowy i możliwości telefonu odegrały kluczową rolę w dokonaniu zakupu.
Papa Johns responsywna konstrukcja ułatwia zamawianie pizzy ze smartfona.
Twórz treści, które spełniają potrzeby użytkowników na każdym urządzeniu
Podobnie jak w przypadku tradycyjnego projektowania stron internetowych, potrzeby użytkownika określają treść i projekt. Różnica polega na tym, że podczas projektowania stron internetowych i wybierania treści dla witryn mobilnych potrzeby użytkowników zmieniają się w zależności od różnych czynników - w szczególności od używanego urządzenia. Zgodnie z raportem Google z 2012 r., "The New Multi-Screen World", 67% podmiotów używało więcej niż jednego urządzenia do robienia zakupów, i używało tych urządzeń sekwencyjnie lub w krokach, aby przejść od przeglądania do zakupów i dokonania zakupu.
Multi-screening występuje sekwencyjnie lub jednocześnie, zapewniając nowe możliwości marketingu treści na wielu platformach.
Aby strategia tworzenia treści i responsywna strategia pozostały aktualne, pamiętaj o następujących kwestiach:
- Potrzeby użytkowników dyktują responsywny projekt treści. Użytkownik może rozpocząć swoją wyprawę na zakupy online ze smartfonem i na przykład potrzebuje tylko natychmiastowego dostępu do linii mody w tym sezonie.
- Potwierdź, że dzisiejszy konsument coraz częściej korzysta z wielu urządzeń do wykonywania zadań. Gdy klient internetowy kontynuuje działanie tabletu, chce zobaczyć opcje koszyka na zakupy i e-commerce.
- Rozszerz zawartość na wszystkie media marketingowe. Wiele osób jest wielozadaniowych, często zużywa jednocześnie więcej niż jeden strumień mediów. Mogą oglądać telewizję podczas korzystania z urządzenia przenośnego, aby uzyskać więcej informacji na temat tego, co właśnie widzieli. Oto propozycja dla komercyjnych producentów telewizyjnych: umieść w reklamie adres URL, który użytkownik może wprowadzić do swojego smartfona, aby zapisać się na comiesięczny biuletyn z ofertami oszczędzania pieniędzy, które zostaną dostarczone przez e-mail.
- Pomyśl o rozwijaniu treści mobilnych jako responsywnym marketingu lub tworzeniu treści, które odpowiadają sposobowi, w jaki ludzie używają swoich urządzeń. Korzystaj z analityki internetowej i danych w celu przewidywania potrzeb użytkownika.
Pracuj w ramach responsywnego projektu ustawionego przez ograniczenia urządzeń
Łącząc elastyczne wzornictwo i strategię content marketingu dla optymalnych korzyści, zmusza firmy do wyrzucania niepotrzebnych treści i koncentrowania się na rzeczach ważnych dla klientów. Jeśli tego nie zrobią, użytkownicy będą sfrustrowani i po prostu przeskoczą do stron konkurencji, które są łatwiejsze w nawigacji.
Konstrukcja mobilna zmusza projektantów i sprzedawców treści do priorytetyzacji i projektowania dla najmniejszego ekranu na rynku. Współpracuj z klientem i / lub innymi członkami zespołu, aby zidentyfikować najważniejsze treści na stronie, i sprawdź to na podstawie danych, które pokazują, czego najczęściej szukają użytkownicy różnych urządzeń. Wybierz dwa lub trzy podstawowe elementy i zacznij od tego.
Natychmiastowa gratyfikacja buduje długoterminowych klientów
Urządzenia przenośne, zwłaszcza smartfony, zapewniają natychmiastową satysfakcję. Zaspokajają rosnące pragnienie natychmiastowego dostępu do informacji. Firmy mogą wykorzystać to, wykorzystując możliwości urządzeń przenośnych w połączeniu z działaniami marketingowymi online i offline. Korzystanie z mediów drukowanych w celu promowania aktywności w mediach społecznościowych jest coraz popularniejszym trendem wśród sprzedawców detalicznych. Sieć mobilna pozwala firmom przenieść strategię marketingu treści online bezpośrednio do miejsca prowadzenia działalności za pomocą kodów QR na plakatach, banerach, etykietach produktów i broszurach oraz poprzez aplikacje takie jak Foursquare.
Wniosek
Zmienia się sposób, w jaki ludzie uzyskują dostęp do treści w Internecie. Sposób, w jaki prezentujemy treść, również musi się zmienić. Ograniczenia nałożone przez projektowanie mobilne (takie jak małe ekrany i powolne czasy ładowania grafiki) wymuszają skuteczne i afektywne treści, co wymaga usunięcia nadmiaru istniejącego na tradycyjnych stronach internetowych.
Użytkownicy mobilni są niecierpliwi i zajęci. Nie chcą czytać powieści na temat widżetów na swoich telefonach; chcą wiedzieć, gdzie mogą kupić powieść i ile to kosztuje. Potrzebują treści, które można skanować i łatwo odczytać w krótkich seriach. Chcą również opcji dostępu do bardziej szczegółowych informacji, jeśli będą mieli czas i skłonność do czytania jej na tabletach, laptopach lub komputerach.
Najlepsze strategie content marketingu wykorzystują responsywny design i unikalne możliwości urządzeń mobilnych, aby przewidywać i odpowiadać na potrzeby użytkownika w oparciu o analizę typowych użytkowników. Telefon, GPS, kamera, wideo i dostęp do internetu smartfonów i tabletów zapewnia twórcom marketingu nieograniczone możliwości prezentowania swoich produktów i usług w innowacyjny sposób. Dzięki starannemu planowaniu zintegrowane podejście do projektowania i marketingu może zaowocować nowatorską kampanią, która podnieca i angażuje użytkowników, a także prowadzi do większej liczby potencjalnych klientów - i jest szczęśliwym klientem projektowania stron internetowych.
Czy świetne treści są zagrożone dzięki elastycznemu projektowi? Czy te dwie istoty mogą żyć szczęśliwie, czy też zawsze będą jakieś kompromisy na urządzeniach mobilnych? Daj nam znać, co myślisz w komentarzach.
Wyróżniony obraz / miniatura, obraz mobilny przez Shutterstock