Tajemnica sukcesu w sieci: wymyśl, co chce twój użytkownik, a następnie daj mu to
Wszyscy chcemy zapewnić naszym użytkownikom optymalne wrażenia użytkownika; był to jeden z ostatnich filarów projektowania stron internetowych. Większość ludzi kojarzy dobre wrażenia użytkownika z takimi rzeczami, jak świetny projekt lub szybko ładująca się strona internetowa i wspaniale jest, że taka uwaga jest poświęcona optymalizacji tych doświadczeń.
Jest jednak pewien rodzaj doświadczenia, którego ludzie często nie zauważają lub zapominają o optymalizacji.
Niejednokrotnie skupiamy się na użytkowniku, który ma konkretny zamiar odwiedzania naszej strony internetowej, ale często zapominamy o użytkowniku, który właśnie odkrył naszą witrynę za pomocą bezpłatnego wyszukiwania . Pamiętaj, że użytkownik, który bezpośrednio odwiedza Twoją witrynę, ma już pomysł, dlaczego odwiedza. Wręcz przeciwnie, użytkownicy, którzy wylądują na Twojej stronie poprzez wyszukiwanie, nie wiedzą, kim jesteś.
użytkownicy, którzy wylądują w Twojej witrynie przez wyszukiwanie, nie wiedzą, kim jesteś
Czy optymalizujesz wygodę użytkowników, którzy lądują w Twojej witrynie po wyszukiwaniu?
Chociaż, według OutBrain : "Wyszukiwarka jest głównym źródłem ruchu w witrynach z treścią, pokonując media społecznościowe o ponad 300%"; większość ludzi nie może dowiedzieć się, jak zdobyć odwiedzających i zatrzymać ich na swojej stronie za pośrednictwem Google i innych wyszukiwarek.
Istnieje jednak sposób na zoptymalizowanie wygody użytkowników dla użytkowników, którzy pochodzą z wyszukiwania. Korzystając z poniższej techniki, będziesz w stanie dowiedzieć się, dlaczego użytkownik wylądował na stronie. Dzięki tym informacjom będziesz w stanie zaspokoić ich potrzeby, dostarczając optymalną dla nich zawartość.
Chociaż pokażemy Ci, jak to zrobić, używając przykładu opartego na artykułach, technika ta działa również w przypadku całych stron internetowych. Projekt witryny musiałby być uzupełniony tworzeniem świetnych treści wokół problemu, który chcesz rozwiązać dla klienta.
Z "93% doświadczeń online zaczynających się od wyszukiwarki" ( Dziennik wyszukiwarki ) jest to jeden przypadek, którego naprawdę nie można zignorować.
Skoncentruj się na celach użytkownika
W dawnych czasach optymalizacji treści wokół wyszukiwania skupiano się na słowach kluczowych. Wszystkie porady były takie, że powinieneś skoncentrować swoje treści, swoją stronę internetową, swoje blogi na konkretnych słowach kluczowych, które ludzie zwykle używają, aby znaleźć Twoją stronę. Zrób jak najwięcej optymalizacji słów kluczowych na stronie i poza nią, uzyskaj dobre linki zwrotne, a uzyskasz dobrą pozycję w rankingu wyników wyszukiwania tych słów kluczowych; w wyniku uzyskania większej liczby użytkowników, którzy używają tych słów kluczowych w swoich wyszukiwanych hasłach.
78% respondentów po stronie klienta stwierdziło, że ich firma była wyjątkowo lub całkowicie oddana zapewnieniu najlepszej obsługi online. - Econsultancy
Była też tak zwana strategia "długiego ogona". Ranga za jak najwięcej długich słów kluczowych, jak to możliwe, aby uzyskać odwiedzających witrynę, tworząc treść wokół tych słów kluczowych.
Było to równie niekorzystne dla użytkownika, co osoba szukająca
Jednak brakowało lasów dla drzew. Skupiając się na wyszukiwaniu słów kluczowych, ludzie próbowali zagrać w system. Niefortunny wynik końcowy był niekorzystny dla użytkowników szukających określonych słów kluczowych. Zamiast znaleźć potrzebne treści, zwykle wylądowali na spamie, który skupiał się na słowach kluczowych, w których intencją właściciela strony było popychanie ich konkretnej treści, produktu lub witryny.
Było to tak samo negatywne dla użytkownika, jak osoba szukająca; musiałeś przeglądać wyniki wyszukiwania, mając nadzieję, że znajdziesz to, czego potrzebujesz.
Google w końcu zdało sobie sprawę, że ich użytkownicy mają negatywny wpływ na użytkownika. Algorytmiczne zmiany i aktualizacje (w formie na podstawie algorytmu rankingu wyników wyszukiwania Panda) karały witryny, które były pozycjonowane tylko dla słów kluczowych.
Google starał się zapewnić użytkownikowi optymalne wrażenia użytkownika dzięki wyszukiwaniu, ale zła zawartość dobrych słów kluczowych utrudniała to, co Google próbował zrobić.
Skoncentruj się na potrzebach użytkowników
Ogólnie rzecz biorąc, treści, które dobrze się sprawdzają pod kątem konkretnych słów kluczowych, powinny być w stanie zaspokoić "potrzeby wyszukiwania" tego konkretnego użytkownika. Dobrze uporządkowane treści powinny być w stanie adresować intencje użytkownika kryjące się za tym wyszukiwaniem.
To powinno być twoim głównym celem.
Dzisiaj, w czasach, gdy Google był w stanie analizować ogromne ilości danych pochodzących z różnych źródeł i dzięki ogromnemu doświadczeniu, które Google zgromadził przez lata, mogą dość łatwo stwierdzić, która treść spełnia potrzeby użytkowników, a która nie. pracujący. To, czy użytkownik ma pozytywny czy negatywny wpływ na użytkownika, może zostać określone na podstawie danych, takich jak kliknięcia treści, czas spędzony na stronie, ponowne przeszukanie lub odwiedzenie innej strony i pozostanie dłużej, niezależnie od tego, czy zostały przewinięte na stronie, czy też nie. wiele innych czujników danych.
(Jeśli Google może utworzyć kartę ReCaptcha, która pozwala określić, czy jesteś człowiekiem, czy nie, po przesunięciu kursora w stronę przycisku, możesz mieć pewność, że jest w stanie stwierdzić, która treść zapewnia dobre wrażenia użytkownikowi wyszukującemu).
Nawet Facebook wykorzystuje tę koncepcję, aby wyświetlać historie w kanale wiadomości, które najprawdopodobniej utrzymają treści na Facebooku i zaangażują się.
Zasadniczo, jeśli chcesz, aby Twoje treści były w rankingu, najlepiej na pierwszym miejscu - musisz spełnić krytyczną potrzebę tego konkretnego zapytania. Twoja treść musi być treścią, która jest w stanie zaadresować intencje użytkownika.
Podaruj użytkownikowi "najlepsze treści w sieci"
Biorąc pod uwagę, że Google zna dobrą treść ze złej treści, musisz wykonać jedną rzecz. Musisz produkować najlepsze treści w sieci. To nie jest przesada. W przypadku konkretnego celu wyszukiwania użytkowników treść musi być najlepszą treścią w Internecie, nie tylko pod względem jakości, ale także w zakresie zaspokajania potrzeb użytkowników. Musi być wielokrotnie lepszy niż podobne treści na innych stronach internetowych.
Gdybyś musiał pomyśleć, dlaczego używasz ulubionej wyszukiwarki i własnych przeszukiwań, prawdopodobnie uznasz, że potwierdza to nasze twierdzenie. Pierwsze dwa lub trzy wyniki wyszukiwania dla określonego tematu lub frazy zwykle zwrócą najbardziej kompletne artykuły na ten temat. Treści, na które trafiłeś, były najlepszymi materiałami w sieci!
Niedawno MOZ Badanie to potwierdza:
Średnio 71,33% wyszukiwań skutkuje jednym kliknięciem organicznym na stronie. Druga i trzecia strona uzyskują tylko 5,59% kliknięć. Tylko na pierwszej stronie pierwszych 5 wyników stanowi 67,60% wszystkich kliknięć, a wyniki z 6 do 10 tylko 3,73%.
Tworzenie najlepszych treści w Internecie może wydawać się trudne, jednak poniższe wskazówki podpowiedzą Ci, jak zrozumieć, czego oczekują Twoi użytkownicy; będziesz wtedy w stanie wymyślić treść, która w pełni adresuje zamiar wyszukiwania użytkownika.
Aby wprowadzić to w życie, przyjrzymy się danym, które nam udostępniliśmy, i spróbujemy zrozumieć intencję użytkownika na podstawie tego, co widzimy.
Monitoruj ruch związany z wyszukiwaniem na stronie
Pierwszą rzeczą, którą chcemy zrobić, to zalogować się Google Search Console (wcześniej znane jako narzędzia Google WebMaster) i zobacz, jakie słowa kluczowe kierują ruch do określonej strony.
- Przejdź do wyszukiwania ruchu> wyszukaj analitykę dla konkretnej witryny.
- Kliknij na Strony i kliknij stronę, którą chcesz przeanalizować.
- Wróć do zapytań . Powinieneś mieć coś podobnego do poniższego:
Jak widać, powyższa strona generuje około 8 800 wyświetleń i 843 kliknięć dla CTR nieco mniej niż 10%. Jest to całkiem dobre, ale z danych możemy próbować zrozumieć intencję użytkownika, a następnie poprawić zawartość, aby w pełni uwzględnić zamiar wyszukiwania użytkownika.
Oczywiście, nasza publiczność szuka sposobów na stworzenie okna wyskakującego Ajax.
Pierwszą rzeczą, którą chcesz zrobić, to samokrytycyzować twoje treści w kontekście powyższych nowych informacji. Czy treść wyjaśnia, co użytkownik chce zrobić całkowicie? Czy treść pozostawia jakieś luki? Czy istnieją sposoby na ulepszenie treści?
Poniżej znajduje się kolejny doskonały przykład strony, która wysyła ruch z wielu różnych słów kluczowych, więc istnieje wiele możliwości wypełnienia luk w intencji użytkownika.
Gdy zrozumiesz, co użytkownik próbuje osiągnąć, przepisz lub napisz dodatkowe treści, aby odpowiedzieć na wszystkie pytania, na które nie ma jeszcze odpowiedzi w istniejącej treści. Upewnij się, że wszystkie kliknięcia wyszukiwania użytkowników, które są wysyłane na Twoją stronę, mogą spełnić zamiar wyszukiwania użytkowników.
Sprawdź strony, które przewyższają Cię
Teraz zaczyna się zabawa! Wyprzedzanie konkurencji w oparciu o tworzenie "najlepszych treści w sieci". Jeśli zamawiasz słowa kluczowe według wyświetleń, a nie kliknięć, zobaczysz, gdzie jest największy potencjał do wzrostu.
Powyżej widać, że "lista kontrolna projektowania stron internetowych" generuje najwięcej wyświetleń, ale CTR ma pole do poprawy. Jesteśmy również tak blisko czołówki, że powinniśmy umocnić się na pierwszym miejscu. Trzeci przykład ma również potencjał, ale jesteśmy bardziej skłonni wygrać pierwszą bitwę i ma lepszy zwrot z inwestycji, ponieważ liczba wyświetleń jest większa.
Kliknij link "Uruchom zapytanie" tuż obok słowa kluczowego. Widzimy, że są dwa wyższe wyniki. Pierwszym rezultatem jest ogólny artykuł, który prowadzi do wielu linków. Biorąc pod uwagę, że jest to Smashing Magazine, będziemy mieli bardzo trudny czas, aby wytrącić ich z tej pozycji. Jednak z pozytywnej strony wygląda to na całkiem stary artykuł, więc ludzie mogą przejść do następnych wyników.
Z drugiej strony drugi artykuł zawiera treść, która jest dobra, ale która powinna być dość łatwa do ulepszenia.
Twórz najlepsze treści w sieci
W tym momencie musisz poprawić zawartość, aby była lepsza niż konkurencja. Użyj słów kluczowych, które są wyszukiwane, ale przede wszystkim upewnij się, że odpowiadasz w pełni intencjom użytkownika. W naszym przykładzie musisz utworzyć listę kontrolną projektowania i rozwoju strony internetowej, która jest tak obszerna, jak to tylko możliwe.
Uporządkuj swoje treści zgodnie z intencją wyszukiwania użytkownika. Jest bardzo prawdopodobne, że użytkownik szuka listy rzeczy do zrobienia podczas wykonywania projektu projektowania stron internetowych i rozwoju, więc im bardziej kompletna jest lista kontrolna w tym zakresie, tym bardziej prawdopodobne jest trafienie w słodkie miejsce.
Kody, aby szybciej dostać się na szczyt
- Napisz długi artykuł.
Badania wykazały, że dłuższe artykuły mają wyższą pozycję w Google. Twój artykuł powinien być dłuższy niż w miejscach wyższych niż twój. Średnia długość treści strony, która plasuje się w 10 najlepszych wynikach dla dowolnego słowa kluczowego w Google, zawiera co najmniej 2000 słów. Im wyżej na stronie wyszukiwania, tym więcej treści ma każda strona internetowa. (serpIQ)
- Stwórz niesamowity tytuł, aby uzyskać lepsze kliknięcia i ruch dzięki zwiększeniu CTR
Świetny tytuł sprawia wiele rzeczy. Po pierwsze, zmusza użytkownika do przeczytania artykułu. Biorąc pod uwagę, że ranking, który chcesz pominąć, nie ma niesamowitego tytułu, powinno być dość proste stworzenie artykułu, który wzbudza ciekawość użytkownika - ale zawsze pamiętaj o intencji wyszukiwania użytkowników i skup się na tym tytule. Pamiętaj także, że jeśli CTR Twoich treści będzie lepszy od twojego konkurenta, uzyskasz wyższą pozycję w rankingu
- Monitoruj swoje treści i aktualizuj je
Google uwielbia zaktualizowane treści. Oznacza to, że autor tych treści tak bardzo troszczy się o treść, że zapewnia jej aktualizację. Jest to również czynnik rankingowy, więc upewnij się, że treść jest aktualizowana o nowe zdarzenia, gdy się pojawią. Lub kontynuuj iterację, aby było lepiej.