Najlepszy przewodnik po tworzeniu niezwykłych nagłówków
Żaden wysiłek włożony w perfekcyjny, pikselowy design, z przyjemną dla oka typografią i rozgrzewającymi treściami, może zrównoważyć wagę niesamowitego nagłówka. Bez tego twoje wysiłki zostaną niezauważone.
Jednak niektóre z najgorszych stron internetowych mogą uzyskać całą uwagę i uznanie, na jakie zasługują. Wstyd, prawda? Prawdopodobnie dlatego, że zapomniałeś pracować nad najważniejszą częścią jakiejkolwiek treści online: nagłówkiem (lub tytułem).
Ta mała rzecz - często nie dłuższa niż kilkanaście słów - może mieć dramatyczny wpływ na to, kto widzi twoją treść, jak ją postrzega i jaką gotowość jest jej udostępnianie innym. Dlatego tak ważne jest, aby każdy nagłówek treści tworzony w przyszłości był jak najlepszy.
Ale nie martw się. Niezależnie od tego, czy udało Ci się osiągnąć sukces w Digg, czy też jeszcze nie zwrócisz na nikogo uwagi, podzielę się moją wiedzą i sekretami, które zdobyłem podczas pisania na najpopularniejszych blogach internetowych.
Po co pisać nagłówki zabójców?
Spędziłem ponad 20 minut na napisaniu nagłówka tego artykułu. Stało się to trudniejsze, niż sobie wyobrażałem, ponieważ mój wstępny nagłówek "Najlepszy przewodnik do pisania nagłówków o mordercach" nie był tak wyjątkowy, jak bym chciał. Szybkie wyszukiwanie w Google ujawniło zbyt wiele podobieństw; jest powszechnie używany przez optymalizujących wyszukiwarki i marketerów. Zamiast tego musiałem stworzyć coś bardziej wyjątkowego i atrakcyjnego dla odbiorców magazynu Webdesigner.
Ale dlaczego tak dużo wysiłku, pytasz?
To naprawdę proste - nagłówek, w większości przypadków, jest najważniejszym narzędziem dla pisarzy. To jest sprzedaż, wejście, zaproszenie dla ludzi, którzy mogą być zainteresowani moimi treściami. Jeśli nie masz dobrego nagłówka, nie zyskasz niczyjej uwagi.
Ale to narzędzie jest ważne nie tylko dla pisarzy. Ma zastosowanie do każdego, kto tworzy treści, które będą przyciągać uwagę publiczności. Nie ma znaczenia, że jest to film na YouTube, prezentacja prezentacji, nowatorska praca lub proste zaproszenie na wydarzenie - dobrze napisany nagłówek znacznie zwiększy prawdopodobieństwo sukcesu.
Jak to się stało? Wszystko zaczyna się od głębokiego zrozumienia Twoich odbiorców.
Poznaj swoich odbiorców
Dla kogo to robisz? Jest to kluczowe pytanie, które musisz zadać sobie podczas pracy nad dowolnym projektem. Ale jest to również ważne pytanie, jeśli chodzi o napisanie świetnego nagłówka. Jeśli nie wiesz, kim są ci ludzie, nie można wiedzieć, co zadziała.
Pytania do zadawania sobie pytań, zanim zaczniesz pisać nagłówek:
- Jaki jest ogólny wiek moich odbiorców?
- Jakie są ogólne zainteresowania moich odbiorców?
- Czego moi odbiorcy chcą z tego doświadczenia?
- Na co zareagują moi odbiorcy?
Znajomość ogólnego wieku odbiorców będzie daleko posunięta w określaniu, w jaki sposób powinieneś podchodzić do nagłówka. Jeśli piszesz dla młodszego, doświadczonego technologicznie tłumu, musisz położyć większy nacisk na wyróżnienie się z reszty tłumu. Jeśli jednak twoja publiczność jest starsza, mogą odpowiedzieć na prostsze nagłówki, które rozwiązują konkretne problemy, które mogą mieć.
Gdy poznasz wiek odbiorców, musisz głębiej dokopać się, by lepiej zrozumieć zainteresowania odbiorców i powody odwiedzania ich treści. Nagłówek znacząco wpłynie na to, jaki rodzaj odbiorców przyciągniesz i jakie zainteresowania ma ta publiczność.
Następnie powinieneś mieć ogólną wiedzę na temat tego, co Twoi odbiorcy będą chcieli wykorzystać na podstawie doświadczenia, które stworzyłeś dzięki zawartości. Jeśli chcesz, aby widzowie byli emocjonalni, powinieneś użyć słów przyciągających wzrok w nagłówkach; jeśli chcesz wywołać podekscytowanie, powinieneś używać słów, które tworzą to uczucie; jeśli chcesz stworzyć wrażenie wglądu i zrozumienia, powinieneś użyć słów, które będą atrakcyjne dla uczonych i osób poszukujących wiedzy.
Wreszcie, wiedza o tym, na co zareagują Twoi odbiorcy, ma kluczowe znaczenie w tworzeniu ważnego nagłówka. Jest to prawdopodobnie najtrudniejsza koncepcja, ponieważ nie ma jasnego rozwiązania tego problemu. To bardziej sztuka niż nauka. Ale jest w porządku, jeśli nie wiesz dokładnie, co skłonią twoją publiczność do odpowiedzi, ponieważ istnieją narzędzia, które możemy wykorzystać, aby przejść przez ten punkt w każdym razie (więcej o tym później).
Poznaj swoją konkurencję
Kolejną rzeczą, którą powinieneś szybko zrobić, aby zrozumieć, jest twoja konkurencja. Kto jest twoją konkurencją? Cóż, biorąc pod uwagę, że Internet był punktem wyjścia dla niekończącej się podaży konkurencji, odpowiedź ta może być niezwykle trudna. Ale odpowiedź wynika po części ze zrozumienia twojej niszy.
Jeśli tworzysz komediowy komiks internetowy, wiesz, że konkurujesz z większością innych komiksów internetowych, ale jeśli tworzysz komiks internetowy skupiający się na, powiedzmy, grach wideo, możesz dalej eliminować część konkurencji, co zwiększa Twoje szanse na sukces. Tak czy inaczej, zawężanie konkurencji jest ważne, ponieważ pozwala zobaczyć, jakie formy nagłówków (tytułów), których używają, aby przyciągnąć uwagę.
Po zidentyfikowaniu konkurencji należy wykonać dwie czynności, aby skorzystać z tej wiedzy.
Pierwszym jest uczenie się przez przykład . Nie ma nic złego w wchodzeniu i przeglądaniu witryn takich jak Digg, Reddit, Twitter i innych źródeł "popularnych treści", aby zobaczyć, co działa, a co nie. Witryny takie jak Digg i Reddit są szczególnie dobre, ponieważ pozwalają społeczności decydować, która z nich jest dobra, a która nie. Zrobiłem to dla każdej witryny, dla której napisałem i jest to prosty i skuteczny sposób na rozpoczęcie pracy.
Drugi krok jest prawdopodobnie najbardziej oczywisty: użyj tego, co działa . Jeśli nagłówki podobne do listy - "Pięć sposobów na rządzenie światem", "100 sposobów na stanie się niesamowitym" lub "Najbardziej niesamowite filmy wszechczasów" - są tym, co sprawdza się w Twojej konkurencji, nie ma nic złego w robieniu tego samego ugruntuj się. Jeśli chcesz dowiedzieć się, jak to zrobić z nagłówkami - "Jak stworzyć idealną pizzę" lub "Najprostszy sposób, by wpłynąć na ludzi" - wtedy trzymaj się tego.
I chociaż sugeruję, abyś używał tego, co działa, pamiętaj, że bycie wyjątkowym jest o wiele bardziej wartościowe pod koniec dnia. Jeśli możesz stworzyć nagłówek, który wyróżnia się na tle innych, zdobędziesz o wiele więcej uwagi niż tylko podążanie za tym samym skryptem, który wszyscy inni wykonują.
Trzy zasady dotyczące niezwykłych nagłówków
Więc wiesz, kto, wiesz dlaczego, ale co z tym, jak?
Polecaj uwagę
Pierwszą zasadą pisania nagłówka jest zwrócenie uwagi widza. Możesz nazwać to wyróżnieniem lub możesz nazwać to przyciąganiem uwagi. Tak czy inaczej, musisz wykorzystać słowa, aby przyciągnąć uwagę publiczności.
Robisz to, pisząc nagłówek, który wyróżnia się z paczki. Wiedząc, że żyjemy w świecie zdominowanym przez Twitter, Facebook i Reddit, musisz przyciągać wzrok kogoś, kto nie ma za dużo czasu.
Robisz to, robiąc wielką obietnicę i realizując tę obietnicę . Może to być wynikiem tworzenia niezwykłych treści, które gwarantują tak duży nagłówek. Może to być wynikiem jakiejś katastrofy, która potrzebuje nagłówka, który jest oburzający, by przyciągnąć uwagę. Ale cokolwiek to jest, musi być warte uwagi czytelnika.
Twórz niezwykłe treści, aby dostarczyć wyjątkowe tytuły.
Wykorzystaj nieoczekiwane
Żyjemy w świecie pełnym wszystkiego, czego oczekujemy. Internet nie jest inny. Każdego dnia spodziewamy się nowej plotki od Apple, dziesiątki produktów wprowadzanych na rynek przez firmy, wiele krytyki naszego rządu i niefortunną śmierć słynnego aktora, bohatera lub osoby stojącej. A może jakieś wybryki Charliego Sheena. W tym momencie jest to rutyna.
Poczynienie postępów w Internecie, który jest wypełniony po brzegi rutynowymi i zwykłymi rzeczami, z tą samą miernotą i nieoczekiwanymi treściami i nagłówkami jest trudne. Dlatego musisz myśleć nieszablonowo i wykorzystywać niespodzianki.
Nieoczekiwane może być cokolwiek. Może to być obserwacja, której nikt nie wykrył . Może to być idea lub opinia, która różni się od normy (zauważ, jak kontrowersje zawsze przyciągają uwagę). To może być coś, czego nikt wcześniej nie robił . Pisząc nagłówki, wykorzystaj te niezwykłe rzeczy.
Na przykład kilka modyfikacji niektórych słów może spowodować coś niezwykłego i nieoczekiwanego. "5 powodów, dla których nienawidzę oglądać wiadomości z Fox" jest oczywiste, ale "Dlaczego zabiłem się przed obejrzeniem Fox News" jest nieoczekiwane i emocjonalne. "100 książek biznesowych, które musisz przeczytać" brzmi nieźle, ale "Czytaj te książki lub zostań na zawsze" brzmi intrygująco i stanowczo. "Why Adobe Should Dump Flash" jest objaśniające, "Jak Flash uwięził sieć" brzmi nadzwyczajnie. Masz pomysł.
Używanie niecodziennych słów jest skuteczne. Pisanie "niezwykłych" zamiast "wielkich" przyciąga wzrok. "Devastation", "horror" i "catastrophic" brzmią znacznie bardziej dramatycznie i niespodziewanie niż "zły" lub "przerażający".
Pewnie, niektóre z nich czerpią korzyści z sensacji. Niektóre z nich wydają się nieco nieproporcjonalne. Niektóre z nich są niezwykle śmiałymi obietnicami. Ale jeśli treść dostarcza towary, nagłówek nigdy nie powinien być uważany za zły. Zrób więc ogromną obietnicę, ale znowu tylko wtedy, gdy dostarczą ci treści.
Twórz pogrubione nagłówki, ale upewnij się, że treści tego wymagają.
Nie komplikuj
Kolejną solidną taktyką w tworzeniu potężnych, wciągających nagłówków jest zachowanie prostoty.
Jeśli sprawdzisz niektóre z Najpopularniejsze wpisy Web Designer Depot , nagłówki są bardzo proste i nie wymagają objaśnień. Te posty są skuteczne, ponieważ stanowią odważną obietnicę rozwiązania problemu (z nagłówkiem), a następnie treść przekazuje czytelnikowi dokładnie to.
Utrzymanie tego w prosty sposób opiera się również na słownictwie. Rzeczowniki i czasowniki w słowniku angielskim są regularnie pomijane. Zamiast tego ludzie wybierają przymiotniki i przysłówki. Rozwiń swoje słownictwo, a będziesz miał potężne narzędzia do tworzenia potężnych nagłówków.
Aktywny głos - umieszczenie przedmiotu przed przedmiotem - jest również skutecznym sposobem tworzenia potężnych nagłówków.
Używaj potężnych słów na początku i końcu nagłówków. Jeśli spojrzysz na nagłówek tego artykułu, zauważysz, że słowo "ostateczny" pojawia się na początku. To słowo prawdopodobnie przyciągnęło twoją uwagę (świadomie lub podświadomie). Następnie zakończyłem to, rzucając słowo "nadzwyczajne", aby opisać rodzaje nagłówków, które również mogły przyciągnąć twoją uwagę. Należy jednak pamiętać, że nawet jeśli te dwa potężne słowa znajdują się w nagłówku tego artykułu, sam nagłówek jest dość prosty.
Krótsze nagłówki są łatwiejsze do czytania dla ludzkich oczu i do przetworzenia przez mózg. Dlatego ważne jest, aby skorzystać z tego, tworząc mocne przesłanie, ale nie zabierając zbyt wiele czasu. Natychmiast zwróć ich uwagę.
Z mojego doświadczenia wynika, że większość moich najczęściej oglądanych artykułów w całej mojej historii blogów ma około 6-8 słów. W witrynie Webdesigner Depot większość najczęściej oglądanych artykułów z zeszłego roku ma około 5-7 słów. To nie przypadek. Wytnij puch.
Twórz krótkie i potężne nagłówki.
Podsumować
Oto podsumowanie wszystkiego, co powinieneś zrobić, aby zmaksymalizować efektywność swoich nagłówków.
- Poświęć trochę czasu na tworzenie wielkich nagłówków - spędź od kilku minut do pół godziny, aby znaleźć doskonały nagłówek, nie jest niczym niezwykłym, więc włożyć dodatkowy wysiłek, by znaleźć właściwy.
- Staraj się poznać swoich odbiorców - poznawanie odbiorców ma kluczowe znaczenie dla zrozumienia, jak przyciągnąć wzrok do twoich treści, ponieważ bez tej wiedzy będziesz grał w grę losową.
- Zrozum swoją konkurencję - poświęcając czas na zrozumienie, co działa (i, co ważniejsze, co nie działa) dla twojej konkurencji, ważne jest pisanie potężnych nagłówków, które wyróżniają się ponad resztę.
- Przyciągaj uwagę - oferuj ogromne oczekiwania z nagłówkami i spełnij te oczekiwania.
- Wykorzystaj nieoczekiwane - ludzie reagują dobrze na rzeczy niezwykłe i nieoczekiwane, a to oznacza, że Twoim zadaniem jest znaleźć te rzeczy i wykorzystać je, aby zmaksymalizować własną ekspozycję.
- Niech to będzie proste - niektóre z najbardziej skutecznych taktyk w pisaniu nagłówków to proste, ale pamiętaj, aby wykorzystywać potężne słowa i zdobyć punkt w tak krótkim czasie, jak to tylko możliwe.
Baw się i eksperymentuj
Nie ma jednego słowa, taktyki lub koncepcji, które spełnią każdą sytuację tworzenia doskonałych nagłówków. Pisanie "ostatecznego" lub "niesamowitego" w każdym nagłówku może przyciągnąć wzrok z mediów społecznościowych, ale nie da ci to, co ludzie będą szanować. Aby zdobyć ten szacunek, musisz podjąć wysiłek, aby go zdobyć.
Wszystko zaczyna się od tworzenia atrakcyjnej treści . Bez tego żaden nagłówek na świecie nie zarobi na blogu, stronie internetowej, filmach ani firmie; po prostu się nie wydarzy. Ale jeśli tworzysz treści, które to gwarantują, używanie nagłówków na swoją korzyść w celu zdobycia jak największej liczby widzów jest absolutnie czymś, z czym powinieneś regularnie korzystać.
Oczywiście, będą chwile, kiedy źle to zrobisz. Nie podoba mi się zwłaszcza przypominanie czasów, kiedy spędzałem wiele dni pracując nad dziełem, w którym czułem, że świat powinien być dumny z tego, że został rozczarowany, gdy nie zasłużył na uwagę. Teraz zdaję sobie sprawę - kiedy nie wtedy - że w większości przypadków to był mój nagłówek, który zawiodł artykuł. Zawsze była to moja wina.
Ale teraz, kiedy jestem starszy i bardziej doświadczony w tej całej pisanej historii, zdobyłem dużą wiedzę, która pomogła mi stworzyć atrakcyjne treści i fascynujące nagłówki. Każdy może.
Bądź gotów eksperymentować, być gotowym do przeprowadzenia badań i być gotowym do ciężkiej pracy . Jeśli tak, będziesz na dobrej drodze do tworzenia niezwykłych nagłówków i budowania lojalnej publiczności w przyszłości.
Napisany wyłącznie dla WDD przez James Mowery . Jest pasjonatem dziennikarstwa i przedsiębiorcy zajmującego się technologią, który napisał dla różnych czołowych publikacji, takich jak Mashable i CMSWire. Śledź go na Twitterze: @JMowery .
Które nagłówki sprawiają, że czytasz artykuł? Jakie inne techniki wykorzystujesz w swoich witrynach do tworzenia wspaniałych nagłówków?