Dwa ostatnie artykuły dotyczyły technik czarnych i szarych stosowanych przez niektórych specjalistów ds. Optymalizacji pod kątem wyszukiwarek oraz ich wpływu na ranking w Google. Tym razem będziemy badać techniki białego kapelusza i dlaczego są one najbezpieczniejszymi i najbardziej "etycznymi" metodami użycia.
Biały kapelusz opisuje techniki stosowane w SEO, które są w pełni zatwierdzone przez wyszukiwarki i wymagają sporo umiejętności do wykonania. Chociaż to samo można powiedzieć o niektórych czarnych i szarych technikach, niesie to ryzyko, że witryna zostanie ukarana przez wyszukiwarkę za złamanie zasad.
Podczas gdy wszyscy zgadzają się, że SEO w czarnych kapeluszach jest nieetyczny, obniżając jakość internetu jako całości, linie są bardziej rozmyte przez szary kapelusz, ponieważ niektórzy specjaliści od SEO będą mogli z nich korzystać w pewnym stopniu.
Jednak nie jest to warte ryzyka, używając czarnego lub szarego, tak jakby witryna była karana, że znika z SERP. Strona w końcu się odrodzi, ale do tego czasu można było dokończyć wystarczająco wiele szkód, aby firma upadła.
Oprócz tego, co zostało powiedziane powyżej, strony, które trzymają się za pomocą białego kapelusza, będą lepiej radzić sobie w dłuższej perspektywie. Podczas gdy witryna będzie zajmować więcej miejsca niż przy użyciu innych, mniej etycznych technik, po rankingu witryna uzyska trwałe rezultaty, kiedy to się stanie.
Biały kapelusz SEO obejmuje:
Twórz silne, krótkie, niepowtarzalne tytuły i tagi oraz opisy, które dokładnie opisują zawartość witryny. Spróbuj też użyć różnych opisów dla każdej strony, aby każdy fragment kodu, który indeksują pająki, zawierałby coś innego i co można by powiedzieć na temat treści strony.
Czytelność polega na tym, aby treść i akapity były proste i krótkie. Wynik czytelności Flesch-Kincaid można włączyć podczas korzystania z programu Word lub można znaleźć dobrą wtyczkę do pakietu Office Gramatyka . Zasadniczo jest to formuła, która analizuje długość zdań, akapitów i słów, a także liczbę słów zawartych w sylabach.
Białe spacje powinny być pozostawione pomiędzy akapitami, aby czytelnik mógł łatwo skanować, ponieważ ludzie czytają inaczej w Internecie i przyjmują informacje w niewielkich fragmentach.
Przyglądając się strukturze witryny, upewnij się, że istnieje plik robots.txt i mapa witryny XML oraz zbuduj witrynę z logiczną, łatwą do naśladowania i zorganizowaną strukturą.
Patrzenie na strategie konkurencji może być satysfakcjonujące, ponieważ daje szansę zobaczenia, jakie treści są popularne w branży i jak można wykorzystać strategię treści, aby mieć jak największą szansę na zwrotne linki. Jest to oczywiście tylko link przynęty, pod inną nazwą, ale termin, który jest używany tak często zamiast przynęty link, że warto dać trochę miejsca, aby wyjaśnić dalej.
W przypadku skuteczności słów kluczowych kluczowe znaczenie ma analiza słów kluczowych i stron, zwłaszcza jeśli konkurencja ma wyższą pozycję. Chodzi o to, aby dostać się na pierwszą stronę wyszukiwarki, ponieważ 90% wszystkich kliknięć pochodzi z pierwszej strony wyniku.
Nie zawsze jest to konieczne Google Analytics , chociaż jest to doskonały zasób, który powinien być używany przez każdą witrynę. Można zakupić oprogramowanie, które automatyzuje proces. Pozwala to profesjonalistom zajmującym się pozycjonowaniem SEO na zapoznanie się z profilami wstecznymi konkurentów, aby zobaczyć, które linki są klasyfikowane przez wyszukiwarkę jako wartościowe.
Konieczne jest również pilne sprawdzenie strony z linkami, aby upewnić się, że nie uległy degradacji. Może to oznaczać, że witryna została usunięta, dlatego link jest zerwany i powinien zostać usunięty. Jest również przydatny do sprawdzania wydajności linków wstecznych.
Tekst zakotwiczenia to również kwestia, którą należy dokładnie rozważyć i która powinna zawierać docelowe słowa kluczowe, jeśli to możliwe. Jest to proces ciągły i powinien być przeprowadzany co najmniej raz w miesiącu. Ponownie, można kupić oprogramowanie do tego, ale lepiej zatrudnić renomowanego specjalistę lub agencję SEO.
White hat SEO to niewątpliwie najbardziej czasochłonna i wyszkolona technika, która nie przyniesie rezultatów tak szybko, jak inne, mniej etyczne praktyki. Jednak po ustanowieniu dobrej rangi prawdopodobnie pozostanie w ten sposób, więc biały kapelusz jest najbardziej zrównoważony.
Linki i słowa kluczowe nadal są prawdopodobnie najbardziej przydatnym aspektem SEO białego kapelusza, ale wymaga to czasu i umiejętności. Często kuszące jest łatwe wyjście z czarnego lub szarego kapelusza. Jednak w dłuższej perspektywie, chociaż strona może początkowo być dobrze pozycjonowana, prawdopodobnie nie potrwa to długo i możliwe, że strona może zostać ukarana i nigdy nie odzyska.
Niedawnym przykładem tego jest Interflora. Nie tylko Google zebrał ranking dostawcy kwiatów na własną markę, ale także wykupił kluczowe terminy, takie jak "kwiaty", "dostawa kwiatów" i "kwiaciarnie", żeby wymienić tylko kilka. Wydaje się, że doszło do tego z powodu zakupu przez firmę linków wstecznych, ponieważ firma domagała się, aby płatne linki w bazie były usuwane przez strony zewnętrzne w okresie poprzedzającym penalizację.
Jednak niektórzy z branży uważają, że problem był głębiej zakorzeniony, i firma poprosiła o usunięcie linków, aby "wyrzuciły Google z zapachu".
"Z karą, którą Interflora poniósł w tym tygodniu, widząc, jak tracą pozycję w rankingu na własną markę, a także główne warunki ruchu w sektorze kwiatowym, po prostu nikogo nie widać, nawet największe marki nie mogą uciec od Google'a kary "- powiedział David Naylor, dyrektor generalny Bronco Internet, który ma doświadczenie w pracy z Google Perkusja "Niezależnie od tego, jakich technik SEO użyli do zdobycia pozycji w rankingach, zapewnia użytkownikom Google dobre wrażenia, gdy marki nie są klasyfikowane pod względem własnego nazwiska. Jak już wcześniej zauważyliśmy, duże marki nie są przez dłuższy czas karane, więc mogą pojawić się ponownie w kolejnych tygodniach, ponieważ Google potrzebuje ich w swoim indeksie. "
Choć marka tak duża jak Interflora najprawdopodobniej przetrwa, to w pewien sposób pokazuje, że nawet największe firmy nie są odporne na penalizację. Kwiaciarnia ma sklepy na całym świecie i doskonale sobie radziła przed powstaniem Internetu.
Jednak mniejsza firma może nie przetrwać takiej penalizacji SEO i jako taka, najlepiej unikać stosowania podejrzanych praktyk. Marketing online i SEO to duży obszar i istnieją ogólne strategie, które zapewnią sukces witryny. Wraz z białym kapeluszem media społecznościowe stały się dużą częścią marketingu internetowego i powinny zostać włączone do każdego planu.
Ważne jest, aby planować i badać skutecznie jako część każdej kampanii marketingowej, zarówno online, jak i offline. Przy dobrym planowaniu, solidnej strategii i wykwalifikowanych specjalistów SEO, nie powinno być potrzeby stosowania czarnych i szarych taktyk. Zapewni to również wysoką jakość internetu i najlepsze zasoby dla wszystkich.
Jakie wskazówki dodasz do SEO białego kapelusza? Czy w ogóle zwracasz uwagę na SEO? Daj nam znać w komentarzach.
Wyróżniony obraz / miniatura, szukaj obrazu przez Shutterstock.