Co sprawia, że dobry projektant logo?
Choć może to zabrzmieć dla niektórych, nie każdy projektant jest dobrym projektantem logo.
Spotkałem wielu utalentowanych projektantów, którzy są okropni w projektowaniu logo. W rzeczywistości niektórzy z najlepszych projektantów, których znam, są tego świadomi, że wolą nawet nie podejmować tego typu projektów.
Proces tworzenia logo, przynajmniej na poziomie profesjonalnym, może z łatwością stać się długą serią złożonych zadań, które niekoniecznie muszą mieć coś wspólnego z projektowaniem, i aby odnieść sukces, projektant musi mieć dość osobliwą formę. połączenie umiejętności.
Jeśli jesteś projektantem chcącym specjalizować się w branży tożsamości, ten artykuł pomoże ci zidentyfikować twoje mocne i słabe strony. Jeśli jesteś przedsiębiorcą, który chce się kształcić przed zatrudnieniem projektanta logo, ten artykuł pomoże Ci zrozumieć część złożoności procesu tworzenia niestandardowego logo dla Twojej firmy.
Co sprawia, że dobre logo?
Zanim przejdziemy do głównego tematu tego artykułu, musimy określić, co czyni dobre logo. W końcu tylko dzięki zrozumieniu tej koncepcji będziemy mogli przeanalizować, jakie umiejętności, doświadczenie i osobowość będą wymagane od projektanta, aby być dobrym w tworzeniu logo.
Co sprawia, że logo, dobre logo?
W jednym zdaniu dobre logo musi pasować do celu, dostosowywać się do wielu różnych rozmiarów i materiałów, stać z upływem czasu, nie wyglądając staro i być na tyle niezapomnianym, że gdy spojrzy się na nie, można go łatwo zapamiętać.
Ogólnie rzecz biorąc, jeśli chodzi o projektowanie logo, nie ma dobrych i złych, a zamiast tego tylko dobrych i złych praktyk. Poniższy schemat pokazuje, co jest powszechnie uważane za najlepsze praktyki w branży projektowania tożsamości.
Szybki, brudny diagram Venna projektu identyfikacji marki.
Patrząc na powyższy diagram, jakie umiejętności mogą pomóc w stworzeniu dobrego logo?
Jednym ze sposobów odpowiadania na to pytanie jest osobne analizowanie każdej cechy, a następnie przypisywanie każdemu z nich różnych umiejętności. Na przykład, jakie umiejętności wymagałby projektant, aby zaprojektować kultowe logo? Na pewno zrozumienie koncepcji i wartości kultowego projektu na początek, ale jest jeszcze więcej.
Poświęć sporo czasu na przemyślenie tego, a na końcu zauważysz, że ogromna większość umiejętności potrzebnych do zaprojektowania dobrego logo ma niewiele wspólnego z faktyczną aktywnością projektowania. Zaskoczony? Czytaj dalej, a otrzymasz pomysł.
Bądź dobry w badaniach
Jedną z najważniejszych umiejętności w procesie stawania się dobrym projektantem logo jest umiejętność znajdowania odpowiednich i przydatnych informacji. Pomyślcie o tym: nie znając szczegółów branży klienta, rynku i zrozumienia, w jaki sposób konkurencja wykorzystuje swoją tożsamość do wprowadzenia na rynek, jak można by się zorientować, że projektuje odpowiednie logo?
Ale po to jest odprawa, prawda?
Tak, jesteś na miejscu, ale prawda jest taka, że ogromna większość małych klientów i początkujących przedsiębiorców nie wie, jak przygotować odprawę. Heck, niektórzy z nich nawet nie mają tych danych, gdy podchodzą do projektanta w poszukiwaniu logo.
Czasami nawet większe organizacje nie rozumieją osobliwości procesu projektowania logo i nie potrafią dostarczyć wystarczających informacji w swoich informacjach. Wiedząc, gdzie znaleźć datę i jakie pytania zadać, niezbędna jest umiejętność.
Ostatecznie ta umiejętność pomoże skierować projekt do odpowiedniego rozwiązania.
Umieć myśleć koncepcyjnie
Gdy projektant ma wszystkie informacje istotne dla projektu - co powinno obejmować briefing klienta i dane z badań projektanta co najmniej - następnym krokiem byłoby przeanalizowanie danych w celu określenia granic projektu.
W tym celu projektant powinien przeglądać dane za pomocą narzędzi analitycznych, takich jak burza mózgów , mapy umysłu , koła kolorów , tablice nastrojów lub jakiekolwiek inne narzędzie analityczne, które pomaga lepiej zrozumieć problem tożsamości i określić, co może, ale nie musi być dobrą koncepcją do zbadania.
Myślę, że łatwiej to powiedzieć niż zrobić!
Na pewno jest tu dużo praktycznej pracy, ale gdy projektant ma jasną wizję dużego obrazu, znalezienie rozwiązania, które jest estetyczne, ale ma głębokie pojęciowe powiązanie z początkowym problemem tożsamości, jest bardziej niż cokolwiek innego. , co sprawia, że dobry projektant logo.
Pomyśl o tym w ten sposób: logo bez koncepcji to logo bez duszy.
Umiejętność myślenia koncepcyjnego i znajdowania ukrytego znaczenia pomiędzy tym, co początkowo wydawałoby się niezwiązanymi danymi, ma głęboki wpływ na proces tworzenia dobrego logo, w związku z czym jest to umiejętność, która pomoże skierować projekt do unikalnego rozwiązania .
Umiesz planować z wyprzedzeniem
Dzięki unikatowemu i właściwemu rozwiązaniu, teraz wszystko, co pozostawia projektantowi, to zagwarantowanie, że wybrane rozwiązanie jest uniwersalne. W tym celu projektant musi być w stanie planować z wyprzedzeniem. Proste, uh? Z tego co wiem, uważam, że jest to najłatwiejsza umiejętność opanowania.
Zasadniczo wystarczy, że projektant zaprojektuje logo z myślą o kontekście. Czy dobrze wpisze się na stronie internetowej? Awatar twittera? Wydrukowano w jednobarwnej broszurce? Lub pełny kolor na wizytówce? Rozciągnięty na dużym plakacie? Albo po stronie pojazdu? Zredukowane do rozmiaru pióra promocyjnego? Albo wyhaftowane na t-shircie?
Jeśli ostateczne logo może dostosować się do wszystkich powyższych sytuacji - i więcej - nie tracąc żadnej jakości, a następnie wykonanej pracy!
Jeśli nie, to rozwiązanie to prawdopodobnie nie jest najlepsze - zwykle nie jest wystarczająco ikoniczne - a szybkie sprawdzenie briefingu zwieńczonego badaniem innej rundy pojęć rozwiązuje problem. Nic, co za kilka dodatkowych godzin projektowania nie pomoże rozwiązać.
Jednak tutaj, tutaj, związane z tą umiejętnością, leży problem.
Jeśli chodzi o projektowanie logo, właściciele małych firm i początkujący przedsiębiorcy raczej nie planują przyszłości, przynajmniej pod względem projektowania, i zatwierdzają logotypy całkowicie poza kontekstem iz tego powodu nie rozumieją, dlaczego niektóre rozwiązania są dla nich nieodpowiednie. .
Ryzyko ignorowania potrzeby wszechstronności jest złe dla klienta, ponieważ może powodować konieczność wydawania więcej pieniędzy na przerobienie swojego logo, a to najmniejszy problem. Miałem przypadki, w których właściciele małych firm zainwestowali tysiące dolarów w akcje z logo, o którym dowiedzieli się później, że nie było to dla nich właściwe.
I to jest wskazówka do następnej umiejętności, która, z drugiej strony, uważam za najtrudniejszą do opanowania.
Bądź dobrym komunikatorem
Jestem pewien, że wielu powie, że umiejętność przekazania wiadomości z sukcesem to nie tylko dobra umiejętność dla projektanta logo, ale dla każdego projektanta, a nawet dla każdego, kto ma prawie każdą karierę. To prawda, ale istnieje specjalny powód, dla którego projektant logo musi być dobrym komunikatorem.
Projektant logo zazwyczaj musi sprostać obowiązkowi edukowania klientów w zakresie realiów świata designu.
Każdego dnia ludzie zakładają własne firmy, a większość przedsiębiorców rozpoczynających działalność nie ma pojęcia, jaką rolę odegrają projekty w sukcesie ich działalności i zazwyczaj nie przywiązują do tego wagi.
Oto wyzwanie ...
Gdy podchodzi do tego ktoś, kto najprawdopodobniej nie będzie miał zbyt małej wiedzy na temat znaczenia projektu dla firmy, projektant logo musi być w stanie pomóc zmienić paradygmat klientów w kierunku projektowania, nie tylko dla sukcesu klienta, ale także dla jego / jego także jej własny sukces.
Projektanci zazwyczaj pomijają ten krok, ponieważ może to być bardzo czasochłonne, a klienci, przynajmniej początkowo, nie mają najmniejszej wartości dla projektantów, którzy chcieliby je kształcić.
Jeśli szukasz specjalizacji w branży projektowania tożsamości, to, o ile mi się wydaje, najważniejsza umiejętność nie związana z projektem, nad którą powinieneś pracować; wraz z dużą cierpliwością.
Najlepsi projektanci logo, których znam, to także znakomici komunikatorzy.
Wniosek
Projektowanie logo, przynajmniej z mojej perspektywy, ma wiele wspólnego z rozwiązywaniem łamigłówki, która pozwala na wiele rozwiązań. Niektóre rozwiązania będą świetne, a inne nie; ale jeśli nie wiesz, jakie umiejętności potrzebujesz, aby zagrać w tę układankę, naprawdę trudno będzie ją rozwiązać.
Coraz więcej osób wchodzi do branży projektowej, wydaje się, że szukanie specjalizacji staje się powszechnym miejscem. Jeśli szukasz specjalizacji w branży tożsamości, szkolenie się nad każdą z tych umiejętności niezwiązanych z projektowaniem z pewnością postawi cię na właściwej drodze, ale musisz pamiętać, że ostatecznie musisz być dobrym projektantem, a do tego nie ma nic lepszego niż ćwiczyć, ćwiczyć i trochę więcej ćwiczyć.
Czy chcesz się wyspecjalizować jako projektant logo, czy wolisz nie podejmować się tego rodzaju projektu? Czy uważasz, że są inne umiejętności potrzebne projektantom logo? Daj nam znać w komentarzach.
Wyróżniony obraz / miniatura, projektant obrazu przez Shutterstock.