Content marketing to technika marketingowa skupiająca się na tworzeniu i rozpowszechnianiu wartościowych treści w celu przyciągnięcia i zatrzymania odwiedzających, a także na przekształceniu tych gości w klientów. Okazało się bardzo skuteczne, przynajmniej jeśli wiesz, co robisz.
Zalety content marketingu to:
Marketing treści można podzielić na trzy kategorie:
Te trzy typy opierają się na wymaganym wysiłku i potencjalnych nagrodach. Na przykład: proste blogi są łatwe do utworzenia, a produkty uboczne są znacznie trudniejsze i bardziej kosztowne (więcej o tym później). I odwrotnie, produkty uboczne mogą odnieść ogromny sukces, a ten sam poziom sukcesu jest trudniejszy do uzyskania dzięki podstawowym blogom.
Proste blogi są najbardziej podstawowym rodzajem content marketingu. Firmy często publikują artykuły na temat nowych produktów, trendów w branży i wskazówek na ich stronie. Dzielą się tymi informacjami, aby przyciągnąć odwiedzających i poprawić ich świadomość na najwyższym poziomie (TOMA).
Ten rodzaj content marketingu jest łatwy do wytworzenia. Wynajmij copywritera, aby napisał artykuł lub poszukaj kogoś w domu, sformatuj go, dodaj zdjęcia i jesteś gotowy. Koszt tych artykułów jest niski, ale także szansa na sukces.
Drugi rodzaj content marketingu opiera się na pierwszym. Słowa są najprostszą formą rozprzestrzeniania informacji. Dlaczego więc nie spróbować czegoś bardziej twórczego? Są inne sposoby na rozpowszechnianie swoich pomysłów, które pomogą Ci wyróżnić się z tłumu. Kilka przykładów:
Ten drugi rodzaj content marketingu dotyczy kreatywnej dystrybucji informacji. Wymaga nieco więcej pracy niż pierwszego typu, ale nagrody mogą być znacznie większe.
Najbardziej zaawansowanym rodzajem content marketingu są produkty uboczne. Jak sama nazwa wskazuje, produkty uboczne to nowe produkty lub usługi, które rozszerzają się i / lub są powiązane z oryginalnymi produktami i usługami firmy.
Weźmy na przykład załogę; Ich celem jest przyciągnięcie klientów, którzy mają projekt, który wymaga wysokiej jakości pracy twórczej i skontaktowanie ich z niezależnymi projektantami i programistami. Mieli problemy ze znalezieniem klientów, brakiem budżetu marketingowego i mieli 3 miesiące do bankructwa. No to co zrobili?
Postanowili oddać wszystkie dodatkowe zdjęcia, które stworzyli na redesign strony internetowej ... za darmo! Zrobili to w domenie nazwanej unsplash.com . W dzisiejszych czasach unsplash to jedna z największych stron internetowych poświęconych bezpłatnej fotografii seryjnej. Co więcej; ten projekt poboczny generuje ponad 40 procent przychodów Crew.
Technika stojąca za tą techniką content marketingu jest prosta: daj coś cennego, aby sprzedać coś związanego (cytat z Briana Clarka). Zdjęcia seryjne to coś, czego potrzebuje grupa docelowa. Pomógł im stworzyć świadomość marki i przyciągnąć nowych klientów.
Istnieje wiele innych firm, które używają strategii content marketing. Na przykład: dmlights, sklep internetowy z oświetleniem, stworzony a 3D Homeplanner gdzie odwiedzający mogą zaprojektować swój wymarzony dom (oczywiście z oświetleniem z ich sklepu internetowego). Lub co z Buffer, który stworzył narzędzie o nazwie Pablo który automatycznie generuje obrazy do mediów społecznościowych?
Tworzenie wartości leży u podstaw projektów pobocznych. Jako założyciel Załogi Mikael mówi:
Bardziej prawdopodobne jest, że wielokrotnie korzystasz z dobrego produktu niż czytasz dobry wpis na blogu. Ta powtarzająca się przydatność sprawia, że produkty uboczne są tak cenne.
Większość z tych projektów pobocznych wymaga sporo czasu i pieniędzy. Mimo to mogą osiągnąć niesamowite wyniki, jeśli chodzi o świadomość marki i pozyskiwanie klientów.