9 wskazówek dotyczących budowania marki dzięki projektowaniu stron internetowych
Po pierwsze, czym jest marka? Marka jest symbolem . Symbole to projekty, które reprezentują coś innego, a marka ma na celu pakowanie wszystkich skojarzeń, doświadczeń i charakterystyk w abstrakcyjną konstrukcję.
Ta konstrukcja może być wywołana za pomocą spójnych obrazów, dźwięków, fraz i logotypów, z którymi ludzie się stykają.
Marki są bardzo ważne, ponieważ pomagają zdobyć klientów, a także pomagają w ich utrzymaniu .
Robią to, budząc skojarzenia i doświadczenia, które dotychczas mieliście z marką lub widzieliście w reklamie, kiedy wchodziliście w kontakt z marką na kluczowych etapach. Na przykład, decydując o tym, który produkt kupić z wybranych podobnych przedmiotów.
Oto 9 wskazówek, które pomogą Ci zbudować markę z projektowaniem stron internetowych.
Marki wyznaczają oczekiwania , aw obliczu niepewności ludzie wybierają bezpieczniejszą opcję. Ludzie wiedzą, czego oczekiwać od marki, którą znają.
Branding to złożony proces, który jest realizowany na wszystkich rodzajach mediów, od opakowań produktów, reklam telewizyjnych i ogłoszeń w czasopismach, po wystrój wnętrz sklepów i projektowanie logotypów. Oczywiście branding odnosi się również do projektowania stron internetowych.
Nie ma znaczenia, czy tworzysz stronę internetową dla marki o wartości wielu milionów dolarów, czy też osobistego bloga, marka nadal ma znaczenie z powodów wymienionych powyżej. W przypadku osobistego bloga branding pomoże Ci odróżnić i sprawi, że Twoja strona będzie niezapomniana .
1. Kolor
Wybór dobrej palety kolorów jest bardzo ważny w brandingu. Kolor to nie tylko estetyka - pobudza różne emocje i niesie ze sobą podświadome skojarzenia z różnymi rzeczami i cechami.
Na przykład kolor czerwony może faktycznie zwiększyć ciśnienie krwi, puls i oddychanie. Jest to kolor, który symbolizuje pasję, energię, moc i podekscytowanie. Z tego powodu zazwyczaj jest to dobry wybór dla marek z branży rozrywkowej.
Inne kolory mają różne powiązania i efekty. Zielony symbolizuje przyrodę, środowisko, zysk, pieniądze i zdrowie. Jest to również uspokajający kolor, dlatego szpitale zwykle malują ściany na jasnozielono.
Wybierając kolor swojej marki, badaj jej efekty i powiązania, aby sprawdzić, czy jest ona odpowiednia dla tego, co reprezentuje Twoja marka. Zwróć też uwagę, że różne kultury mogą kojarzyć te same kolory z różnymi rzeczami , dlatego dobrze jest sprawdzić, czy Twoje kolory oznaczają to, co Twoim zdaniem robią na rynkach, na których działasz.
Logitech użyj zielonego koloru jako głównego koloru marki. Różne odcienie zielonego turkusu są używane wokół ich strony internetowej, od kolorów tła do nagłówków i linków:
2. Postać
Czy Twoja marka ma charakter? Nałożenie marki z niewielką osobowością może pomóc w zdefiniowaniu tego, co oznacza.
Czy marka jest stabilna i bezpieczna, aby Twoi klienci mogli polegać na Tobie? Czy marka jest zabawna i zejść na ziemię?
Wiele osób w skomercjalizowanych społecznościach używa produktów i marek do zdefiniowania siebie, więc kształtuj charakter swojej marki w kierunku czegoś, z czym twoja publiczność będzie się kojarzyła .
Antropomorfizm to przypisywanie cech i cech ludzkich do innych rzeczy, takich jak zwierzęta czy przedmioty. Natchnienie marki elementami antropomorficznymi jest dobrym sposobem na nadanie jej charakteru .
Pomyśl o ikonie aplikacji "Finder" na Mac OS X. Jest to niebieski kwadrat z charakterystyczną, uśmiechniętą twarzą narysowaną kilkoma czarnymi liniami.
Program, który reprezentuje, to przeglądarka plików, ale nadając jej cechy charakterystyczne, projektanci nadają jej duszę.
Kolejnym świetnym przykładem jest Outlaw Design blog, który łączy się z silnym motywem Dzikiego Zachodu w całym projekcie z unikalną mieszanką drewnianych tekstur i płaskich ilustracji, bardzo skutecznie promując markę:
Twitter mała niebieska maskotka z ptakiem okazała się bardzo skuteczna; wszystkie niestandardowe media i witryny internetowe tworzone przez fanów serwisu Twitter zwykle mają swoją własną odmianę. Mogą wyglądać nieco inaczej, ale wciąż są rozpoznawalne:
3. Emocje
Emocja to kolejny czynnik, który należy wziąć pod uwagę przy budowaniu marki. Jakich uczuć i emocji oczekujesz od osób odwiedzających Twoją witrynę? Jakie rzeczy chcesz, aby kojarzyły się z Twoją marką ?
Kształtowanie estetyki witryny nie powinno opierać się na najnowszych trendach w projektowaniu, ale powinno polegać na decydowaniu o emocjach i pomysłach, które ma projektować Twoja marka, a następnie nad opracowaniem projektu, który będzie właśnie taki.
Studio 7 Designs wykorzystuje żywe kolory i piękne obrazy, aby stworzyć bogatą i ekscytującą markę, co jest bardzo ważne dla agencji projektowej:
4. Spójność
Aby zbudować skuteczną markę, musisz ją zapamiętać . Co robisz, aby ludzie pamiętali rzeczy? Powtarzasz je.
Konsekwencja w projektowaniu stron internetowych opiera się na wcześniejszych wyborach dotyczących wyboru właściwej osobowości marki i wywołania odpowiednich emocji. Zachowaj spójne kolory, efekty wizualne i typografię, aby Twoja witryna wyświetlała jednolity obraz .
Skype konsekwentnie integruje kilka elementów brandingowych na wszystkich swoich nośnikach marketingowych, które obejmują paletę kolorów z dominującymi niebieskimi, białymi chmurami 2D z umieszczonymi na nich ilustracjami i wielokolorowymi tęczami:
5. Ponowne wykorzystanie kodu i wizualizacji
Spójne elementy wizualne i układ graficzny umożliwiają ponowne wykorzystanie większej ilości treści , takich jak arkusze stylów lub obrazy. Oznacza to, że Twoja strona będzie ładować się szybciej, ponieważ przeglądarka użytkownika nie musi pobierać tak wielu rzeczy - stare obrazy i CSS są już przechowywane w pamięci podręcznej.
Apple.com integruje ich logo z paskiem nawigacji, wprowadzając swoją markę do projektu strony:
6. Rozmiar i położenie logo
Akceptowaną normą podczas umieszczania logo witryny jest umieszczenie jej w górnej lewej części strony.
To jest obszar, w którym większość ludzi będzie się przyglądać, aby zobaczyć, na której stronie są. Ponadto najlepiej jest połączyć obraz logo ze stroną główną witryny . Ale pozycja jest tylko jednym elementem - rozmiar jest również ważny. Upewnij się, że Twoje logo jest wystarczająco duże, aby być drugą lub trzecią rzeczą, którą ludzie zauważą po dotarciu do Twojej witryny.
UX Booth ma ładne, duże logo w lewym górnym rogu strony, co jest jedną z pierwszych rzeczy, które zauważysz po przybyciu na stronę:
7. Propozycja wartości
Kiedy użytkownik odwiedza twoją witrynę po raz pierwszy, poświęca kilka pierwszych sekund na zorientowanie się. Czy to jest właściwa strona? Czy to wygląda interesująco? O co tu chodzi? Aby odpowiedzieć na te pytania, należy przedstawić jasną i zwięzłą propozycję wartości dla odwiedzającego.
Ta propozycja wartości powinna być krótkim stwierdzeniem w widocznej lokalizacji na twojej stronie. Najlepiej, aby znajdował się on obok logo witryny, aby nowy użytkownik, czytając tytuł strony lub firmy, podążał za propozycją wartości.
W kilku słowach wyjaśnij, jaką korzyść zapewnia twoja strona dla odwiedzającego, dzięki czemu będą wiedzieć nie tylko o tym, o czym jest Twoja strona, ale także dlaczego powinni jej używać .
Rob Sartaina Prime Cut Design ma świetną propozycję wartości w nagłówku swojej strony. Jest bardzo widoczny, zwięzły i przejrzysty; i obejmuje zarówno "co" i "dlaczego":
The ReportBox Strona zawiera wyraźną propozycję wartości pod logo i nawigacji. Duży rozmiar czcionki zapewnia, że jest to jedna z pierwszych rzeczy, które przeczytasz:
8. Ton głosu
Język, którego używasz na swojej stronie internetowej, musi wzmocnić charakter i osobowość Twojej marki. Jeśli twoja marka jest przyjazna i przyziemna, a twoi odbiorcy są młodymi, doświadczonymi technologicznie ludźmi, wtedy nieformalny i zabawny ton głosu może ci się przydać.
Z drugiej strony, jeśli tworzysz stronę internetową dla banku inwestycyjnego, ton głosu powinien odzwierciedlać to jako bardziej formalny.
Nie chodzi tylko o to, co mówisz - chodzi o to, jak to mówisz . Możesz powiedzieć to samo w różnych głosach i uzyskać to samo znaczenie, ale osobowość, którą ten głos emanuje, będzie inna; więc wybierz ton głosu, który pasuje do charakteru Twojej marki i jej odbiorców .
Matt , prosta aplikacja internetowa, która pomaga korzystać z wielu kont na Twitterze, oferuje ręcznie rysowane ilustracje i przyjazny ton głosu, idealny dla młodych, doświadczonych technologicznie odbiorców:
37signal's Basecamp strona internetowa ma bardziej oficjalny, a jednocześnie prosty i zwięzły ton, koncentrujący się na odbiorcach biznesowych:
9. Unikalność
Uzyskanie wszystkich powyższych elementów doprowadzi cię tylko do tej pory, ponieważ przy budowaniu twojej marki jest jeszcze jedna bardzo ważna rzecz: wyjątkowość.
Jeśli twoja strona wygląda tak jak konkurencja, to czy to naprawdę niezapomniane? W jaki sposób potencjalni klienci mogą rozróżnić te dwa elementy? Wkładając dodatkowy wysiłek w stworzenie niepowtarzalnego wizerunku, nie tylko wyróżnisz się spośród konkurencji , będziesz bardziej niezapomniany , a to oznacza większą szansę, że Twoi goście będą wracać po więcej.
Carbonica strona internetowa zawiera wiele tekstur z papieru z recyklingu, ręcznie rysowane czcionki i ilustracje w stylu wycinków. Ta ziemska metaforyka pomaga promować zrównoważony wizerunek, do którego dąży Carbonica i jest na tyle odmienny, aby być niezapomnianym:
Wniosek
Budowanie silnej marki jest ważne nie tylko dla dużych korporacji, ale także dla małych firm, a nawet osobistych stron internetowych i blogów. Branding pomaga ludziom odróżnić konkurencję i szybko ocenić jakość .
Sieć to doskonała platforma do budowania marki, dlatego ważne jest, aby nie ignorować brandingu podczas pracy nad witryną. Upewnij się, że używasz wszystkich różnych technik, aby uczynić go potężnym i skutecznym.
Napisany wyłącznie dla WDD przez Dmitrija Fadejewa. Prowadzi bloga na temat użyteczności o nazwie Stan użyteczności .
Jakie techniki są najskuteczniejsze w budowaniu marki? Podziel się z nami swoimi komentarzami ...