Niedawno byłem świadkiem rozruchu wraku na stronie internetowej. To była ogromna porażka, ponieważ właściciel zbyt wcześnie rozpoczął działalność, a konsekwencje tego były fatalne. Jako właściciel lub tylko projektant / programista strony internetowej musisz zrozumieć, że przestrzeganie prawidłowych kroków, korzystanie z odpowiednich list kontrolnych i posiadanie wyczucia marketingowego, aby wiedzieć, kiedy strona jest naprawdę gotowa do pomyślnego uruchomienia, jest kluczowe dla każdej witryny internetowej inicjatywa.
Co więc możesz zrobić, aby klient zbyt szybko nie uruchomił etapu tworzenia stron internetowych?
Zwróciła się do mnie firma, która założyła nową stronę internetową poświęconą nauczaniu ludzi, jak prowadzić bloga. Moją pierwszą reakcją, wiedząc, że niszę już zatłoczono takimi blogami, głównie przez szarlatanów, było to, jak mogli przenieść się do zatłoczonej niszy i nie tylko konkurować, ale wyprzedzić konkurencję o większy kawałek odbiorców "rozpoczynających blog". Jest to możliwe dzięki ostrożnemu i dedykowanemu planowaniu.
Niestety, nie planowali, ani nie patrzyli na konkurencję, aby zobaczyć, co jest potrzebne do konkurowania i Excel.
Początkowo życzenia właściciela strony internetowej "błękitne niebo" wydawały się niemożliwe. Jeśli chodzi o takie myślenie, to jest w porządku, aby mieć duży cel dla swojej strony internetowej, ale planowanie, jak się tam dostać, jest nadal potrzebne do osiągnięcia sukcesu.
Jako doświadczony projektant i menedżer mediów społecznościowych, który pracował z wieloma startupami, a także czołowymi, kultowymi publikacjami, myślałem, że jestem zatrudniony nie tylko jako programista, pisarz i korektor (firma nie była amerykańska, a angielski była ich drugim językiem , potrzebujący wszystkiego, co zostało sprawdzone przed opublikowaniem go na stronie internetowej), ale także w celu pomocy w tworzeniu i rozwoju tej witryny. To był plan ... na początku.
Moje pierwsze pytanie skierowane do właściciela witryny dotyczyło planu działania, począwszy od wybrania nazwy domeny po naciśnięcie przycisku, który opublikowałby pierwszy wpis na blogu.
Szybko stało się jasne, że nie ma żadnego planu poza mglistym celem "być główną witryną dla ludzi, którzy chcą nauczyć się, jak założyć blog".
Ustanowiony wraz z rosnącą liczbą obserwowanych od sześciu miesięcy to jedno ... ale być "najlepszą stroną" na blogu?
Zasugerowałem, że podczas przygotowywania treści do witryny, musimy zacząć budować nasze platformy społecznościowe i docierać do obserwujących. Na blogu znajdą się nie tylko przewodniki dotyczące tego, jak założyć bloga, ale także przewodniki wideo, wywiady z "najlepszymi blogerami" (w zasadzie, jak się okazało, każdy, kto odpowie na kwestionariusz, napisany łamanym językiem angielskim przez nowy dodatek do personel - który mówił bardzo słabo po angielsku) oraz artykuły instruujące ludzi na temat wszystkiego od widżetów WordPress oraz wskazówek i sztuczek w mediach społecznościowych po zarabianie na blogu.
Właściciel się zgodził i zacząłem projektować platformy mediów społecznościowych na stronę internetową, wymyślając potrzebne artykuły i filmy.
W tym samym czasie właściciel wprowadził na pokład kilka innych osób, które pracowały nad tym ogromnym wysiłkiem, aby uruchomić i być "na szczycie w ciągu sześciu miesięcy".
Kiedy słyszę takie oświadczenie, moja krew jest zimna. Ustanowiony wraz z rosnącą liczbą obserwowanych od sześciu miesięcy to jedno ... ale być "najlepszą stroną" na blogu? Nie było to możliwe bez dużego budżetu reklamowego. Jedyną nadzieją na wyrównany poziom gry z niektórymi zawodnikami było agresywne wykorzystanie mediów społecznościowych.
Strona internetowa, na którą wskazywano by ludzi, musiała być spektakularna. Musiał mieć to, czego nie miał żaden inny zawodnik. Niestety, nie tylko nie miał on czynnika "WOW!", Nie miał nawet niezbędnych funkcji wymaganych dla wielu blogów. Największym błędem popełnionym przez mojego byłego klienta było uruchomienie zanim blog był gotowy.
W odróżnieniu od konkurentów strony internetowej, którzy koncentrują się na blogowaniu jako całości, właściciel zdecydował się na stworzenie przewodnika po blogach dla tak wielu nisz, jak to możliwe, chcąc co miesiąc uruchamiać nowy przewodnik "jak blogować" dla nowej niszy. Nieruchomości, muzyka, moda i inne niszy miałyby osobny przewodnik, osobny film, od sześciu do trzydziestu lub więcej (próbowali za pięćdziesiąt) wywiadów z blogerami z każdej niszy (tak, chciał trzydzieści lub więcej "wywiadów" z " najlepsi blogerzy "wszyscy odpowiadali na te same sześć pytań") i bardzo długie artykuły (minimum 3500 słów), które miały na celu powiązanie w jedną niszę, zamiast jednej wielkiej "jak blogować".
Po ustawieniu wszystkich treści i postawieniu najlepszej stopy, wtedy i tylko wtedy, powinieneś opublikować swoją stronę internetową, aby wszyscy mogli ją zobaczyć. Umieszczając na swoim blogu tylko dwa niszowe przewodniki, filmy i wywiady, każdy odwiedzający, szukający informacji na temat bloga, stanął przed wyborem dwóch nisz. Jeśli któryś z nich nie był tym, czego szukał poszukiwacz, opuścili go i znaleźli innego bloga, by nigdy więcej nie powrócić do swojego bloga. Strata czasu i wysiłku!
Przekonanie, że więcej jest lepiej, może być mylące i ograniczające. W takim przypadku jeden przewodnik dotyczący rozpoczynania blogu wystarczyłby we wszystkich niszach. Czasami metoda KISS (Keep It Simple, Stupid) jest najlepszym sposobem dla odwiedzających stronę, aby zrozumieć, o co chodzi w tej witrynie i odebrać zamierzoną lekcję, która w przypadku tego nieudanego startupu miała przekonać odwiedzających do rezerwacji hostingu na jego stronie. główny biznes lub hosting. AHA! Kąt monetyzacji. Sprzedawaj zbyt drogie pakiety hostingowe z hostem, który nie pojawia się nawet na wiarygodnych przeglądach hostingu.
W ciągu pierwszych kilku miesięcy strona internetowa wypełniła się niekompetencją. Kilku nowych pracowników zaczęło dodawać własne posty do kanałów mediów społecznościowych. Założyli własne konta i zamieścili najdziwniejsze rzeczy pod nazwą strony internetowej.
Facet, który nagrał wideo, siedział przy swoim komputerze, pokazując za sobą niechlujny pokój w akademiku - i zawsze wyglądał, jakby miał czerwonookie oczy, że został ukamienowany na trawkę, albo po prostu płakał!
Osoba, która podjęła się zajmowania się kwestionariuszami, zdecydowała, że chce zajmować się tylko tworzeniem blogów o modzie, a teraz strona internetowa zawiera ponad 50 wywiadów o modzie na modę i cztery wywiady muzyczne. Co byś zrobił, gdyby ktoś, kto szukałby poradnika blogowego dla konkretnej niszy, pomyślałby, gdybyś odwiedził stronę, która oczywiście opiera się na fanach mody i nic więcej?
Jeśli ludzie zaczną się błąkać na terytorium innych, natychmiast je wyprostujcie albo na końcu zakończy się walka gladiatorów.
Odkąd zostałem zwolniony z "pomocy", ponieważ "(oni) nie potrzebują już korekty i innych rzeczy," ich "jak prowadzić bloga" (tak, błędnie napisali "start" na swojej stronie głównej) naprawdę nie miało znaczenia ponieważ ich nazwa domeny nigdy by nie sprawiła, że witryna ma coś wspólnego z nauczaniem ludzi o blogowaniu, a oni zmienili projekt strony docelowej sześć lub siedem razy w ciągu dwóch miesięcy (trzy razy w tylko jeden weekend). Ich konto na Twitterze również nie zostało poruszone od ponad czterech miesięcy, ani nie ma ich na Facebooku. Ich liczniki zostały również usunięte z ich strony. Pod dziesięciu zadowolonych nowych blogerów po prostu nie było większego wysiłku, jak sądzę.
NASA miała listę kontrolną przed udawaniem lądowania na Księżycu i jedną dla Apollo 13, kiedy faktycznie próbowali i nie wylądowali na Księżycu (więc idźcie na plotki o spiskach), a będziecie potrzebować jednego na dowolny projekt budowy i rozwoju strony internetowej.
Podczas gdy krótkie, łatwe do zapamiętania nazwy w Internecie już nie istnieją od lat, nowe gTLD są dostępne w przyszłości. Rozszerzenia, takie jak ".design", ".guru" i inne, bardziej dopasowane rozszerzenia domen, pomogą Ci utworzyć domenę, którą ludzie będą nie tylko pamiętać, ale będą idealnie pasować do Twojej firmy.
Zdobądź jeszcze kilka domen, z których każda może przekierowywać osoby, które pamiętają Twoje imię i nazwisko, i nie zapomnij wybrać takiego, który umiejscowi Twoje SEO.
Czy badania rynku, aby wiedzieć, kim są twoi odbiorcy. Osoby, do których chcesz dotrzeć, będą kierować projektowaniem Twojej witryny i elementami, z których będziesz korzystać, aby zapewnić im jak najlepszą obsługę.
Musisz również sprawdzić swoich najbliższych konkurentów. Nie patrz tylko na większe witryny. Zobacz, co robi najnowszy dodatek w swojej niszy. Mogą mieć świetny nowy pomysł, na którym możesz się oprzeć.
Upewnij się, że wszyscy zaangażowani znają ich wymaganą część bycia w zespole - i czego nie powinni robić! Jeśli ludzie zaczną się błąkać na terytorium innych, natychmiast je wyprostujcie albo na końcu zakończy się walka gladiatorów.
Przygotuj co najmniej miesiąc treści do uruchomienia. Po uruchomieniu witryny będziesz musiał szukać nowych współpracowników, treści i obrazów potrzebnych do zachowania profesjonalnego wyglądu.
Ponieważ opisywany problem dotyczył strony internetowej, która korzystała z niszy "jak blogować", pomyślałem, że zapytam kogoś z tej samej niszy, która z powodzeniem pomaga ludziom uruchamiać witryny i blogi, aby komentować opisane problemy. Matthew "Kaboomis" Loomis jest właścicielem Zbuduj swój własny blog , strona instruktażowa dla osób, które chcą rozpocząć własne blogi (zobacz, jak domena mówi wszystko?).
Matthew's nie jest najlepszą stroną internetową poświęconą blogowaniu, ale jedną z najsilniejszych i najprostszych stron poświęconą temu tematowi, wykorzystując odpowiednią ilość narzędzi do popychania marketingu cyfrowego bez prób oszukania użytkowników do kupowania za wysokich cen. Matthew udziela kilku przydatnych wskazówek:
Każda firma potrzebuje solidnego planu operacyjnego, a z pewnością strona internetowa, czy to dla ciebie, czy też szalonego klienta, jest dużym narzędziem biznesowym - jak zepsuta piła łańcuchowa, jeśli nie radzisz sobie z nią poprawnie. Naprawdę masz tylko jedną szansę - i dziesięć palców i dwie ręce.
Dziwne, ponieważ strona poszła statycznie, jeden z pracowników wymienił się jako właściciel na swoim profilu LinkedIn. To kłamstwo, bo nikt nie może powiedzieć, że to nieprawda, albo kupił tusz tanie! Jakakolwiek jest prawda, ta strona nigdy nie powstanie z grobu.
Wyróżniony obraz / miniatura, obraz chaosu przez Shutterstock.