Dobre przykłady zawartości sieci Web i co ich powoduje
Treści internetowe mogą tworzyć lub łamać strony internetowe - bez względu na to, jak dobry jest projekt. Większość projektantów wie o tym z doświadczenia z pierwszej ręki.
Nie było więc zaskoczeniem, gdy użytkownicy WDD czytają Jak wykrywać i unikać kopiowania stron internetowych, które zabija witryny zażądał kontynuacji prezentacji dobrych treści internetowych.
Niezależnie od tego, czy Ty lub Twoi klienci piszecie treści do swoich stron internetowych, czy współpracujecie z twórcami treści (np. Twórcami stron internetowych, copywriterami, copywriterami SEO itd.), Treści muszą przyciągać odwiedzających, angażować ich i ostatecznie zachęcać ich do podejmowania pożądanych działań. Tylko wtedy naprawdę osiągniesz zwycięską stronę internetową.
Oto dobre przykłady zawartości sieci i co sprawia, że działają.
Mailchimp
Ludzie w Mailchimp przejdź do "biznesu małp" z jasnym wyjaśnieniem, co oferują: Łatwe biuletyny e-mailowe. Nie ma tutaj "śmieciowej" najlepszej w swojej klasie zautomatyzowanej technologii systemu dystrybucji informacji ".
Dochodzą do sedna, mówiąc więcej mniej. Pasuje do ich mantry ułatwiania rzeczy. Nagłówek, krótkie i opisowe wprowadzenie, przycisk "Zarejestruj się za darmo" i śliczna grafika szympansa - gotowe.
Prowadzą prostą rozmowę na wewnętrznych stronach. Na przykład "Forever Free Plan" na stronie z cenami: Zapisz do 2000 subskrybentów. Wysyłaj do 12 000 e-maili miesięcznie. Brak wygasających prób. Brak umów. Nie wymagamy karty kredytowej. Całkiem jasne. Bez mylącego żargonu czy legalnego bełkotu.
Lekcja:
Załoga Mailchimp starała się zorganizować informacje w sposób przyjazny dla użytkownika, aby pomóc odwiedzającym zlokalizować i przetworzyć to, czego potrzebują szybko i łatwo. Web copywriterzy, projektanci i programiści - a nie odwiedzający - powinni wykonywać ciężkie czynności, tj. Jasno definiować i organizować kluczowe zadania i wiadomości. Szympansy te zasługują na złamanie banana.
37 Sygnały
37 Sygnały oferuje popularne "wolne od frustracji" narzędzia do współpracy i zwiększania produktywności dla freelancerów i małych firm, a także zapewnia prostą obsługę treści internetowych.
Gdy odwiedzający odwiedzają witrynę, chcą wiedzieć, czy są we właściwym miejscu. 37 Sygnały pomagają ustalić to natychmiast, zauważając, kto może skorzystać z ich rozwiązań (projektanci, konsultanci, producenci itp.). I ładnie segmentują swoją ofertę i dostarczają opisowych zwiastunów dla każdego narzędzia, ustalając oczekiwania co do tego, czego oczekiwać poza każdym linkiem.
Na przykład po kliknięciu przycisku Basecamp tekst brzmi: Czy nadal zarządzasz projektami za pomocą wiadomości e-mail? Czy nadal używasz programu Excel do list rzeczy do zrobienia? Czas na uaktualnienie do Basecamp. Zarządzaj projektami i współpracuj ze swoim zespołem i klientami w nowoczesny sposób. Pokazują, że rozumieją ciebie i twój ból i oferują lepszy sposób pracy.
Poza przydatnymi zrzutami ekranowymi, 37 Signals dostarcza firmom zewnętrznym potwierdzenia swojej niesamowitości poprzez pieczęć z napisem "Zaufani przez miliony ludzi w ponad 30 krajach" wraz z serią zwięzłych, trafnych referencji. Dostarczanie "dowodów społecznych" jest skutecznym sposobem na zdobycie wiarygodności i zaufania w Internecie, ponieważ ludzie naturalnie czerpią pociechę z mas.
Lekcja:
Słowa to Twoja firma, na dobre i na złe. Weź stronę od 37 Sygnałów; ich zawartość jest prosta, praktyczna i przyjazna, co jest zgodne z ich aplikacjami. Nie tylko stwierdzają, że zapewniają one wolne od frustracji doświadczenia, ale demonstrują to.
Groupon
Lubisz je lub nienawidzisz, Groupon Wdraża charakter, aby się wyróżnić i wyprzedzić zatłoczony rynek dnia. Wstrzykiwanie kolorów i humoru w reklamy sprawia, że Groupon jest wyróżniającą się osobowością korporacyjną, która nęci wielu ludzi i buduje lojalność klientów. Poniższe przykłady dowodzą, że "nudne" nie jest częścią ich słownictwa.
Podobnie jak owczarki niemieckie, ludzkie ciała żądają smakołyków, zanim usiądą cicho na recitale fortepianu lub gonią orzechowe wiewiórki. Nagradzaj posłuszną powierzchowność dzisiejszym Grouponem ...
W dzisiejszym miejscu pracy, garnitury bez rękawów i nadgarstków są powszechnym widokiem, a gry w golfa zamykające transakcje są odrzucane na korzyść sprytnych klatek. Zdobądź formę przechodnią przez korporacyjną drabinę dzięki dzisiejszemu Groupon ...
Herbata była używana od czasów starożytnych do walki z chorobą, nadmierną ilością kofeiny i literą U. Oddaj hołd najbardziej urodzajnemu potomstwu dzięki dzisiejszemu Groupon ...
Tak długo jak pisarze pamiętają, że są pisanie dla publiczności, a nie dla ich ego , wartość rozrywki może nadal sprawiać, że ekscytowanie będzie oglądać i przeglądać nowe promocje. To sprawia, że konkurenci wyglądają na dość kulawych i prawdopodobnie pomogą przedłużyć okres przydatności produktów Groupon.
Lekcja:
Treści internetowe mogą wyobrazić sobie osobowość, nadać ton i stworzyć oczekiwania. Czy wszyscy w branży twojego najnowszego klienta brzmią tak samo? Mogli wykorzystać szansę jak Groupon, wstrząsnąć sprawami i pobudzić rynek. Może ty też mógłbyś.
Przekształcanie wyzwań związanych z treścią internetową w wygrane
Po napisaniu treści internetowych na temat wszystkiego, od używanego sprzętu budowlanego po oprogramowanie do diagnostyki medycznej dla klientów na całym świecie, nasi copywriterzy w firmie Webcopyplus są w stanie dostarczyć informacji zza kulis na temat niektórych ostatnio ukończonych projektów.
1-800-GOT-JUNK : Kluczowe wiadomości i słowa kluczowe
Szybko rozwijająca się firma z ponad 200 partnerami franczyzowymi w USA, Kanadzie i Australii, ta firma zajmująca się marketingiem potrzebowała prostych, dostępnych treści, które podkreślały kluczowe punkty: zapewniają szybką, wygodną i profesjonalną obsługę oraz są odpowiedzialne środowiskowo. Tak powiązane wiadomości były tkane na stronach głównych witryny.
Ponadto, aby promować obecność organiczną w wyszukiwarkach, opisowe słowa kluczowe zostały taktownie zintegrowane z treścią. Oto przykład zawartości bogatej w słowa kluczowe w pracy: Masz stare meble, sprzęt AGD, elektronikę, opony, gruz budowlany lub odpadki, które musisz zlikwidować? 1-800-GOT-JUNK? możemy zabrać prawie każdy materiał, który możemy zmieścić w naszych ciężarówkach, bez konieczności podnoszenia palca.
Wybór i użycie właściwych słów kluczowych się opłaca. Terminy Google, takie jak usuwanie starych mebli czy usuwania śmieci, zapewne sprawią, że ich witryna pojawi się w górnej części wyników wyszukiwania lub w jej pobliżu.
Uniserve : Sprzątanie dla gości
Z biegiem lat ta kanadyjska firma telekomunikacyjna zgromadziła trzy strony internetowe z udziałem kilku interesariuszy, co zaowocowało różnymi, sprzecznymi stylami i komunikatami. Po dopracowaniu i ustaleniu priorytetów produktów i usług oraz zdefiniowaniu kluczowych wyróżników za pomocą partnera projektowego Beyond Media , treść została przebudowana od góry do dołu. W rzeczywistości ponad 400 stron w trzech witrynach zostało uproszczonych do jednej 80-stronicowej witryny.
Aby wyraźnie zidentyfikować kluczowe komunikaty i zapewnić odwiedzającym łatwe i bezproblemowe korzystanie z Internetu, dołożono wszelkich starań, aby usunąć wszystkie możliwe słowa. Bezsporne, przesadne wiadomości zostały zastąpione zwięzłymi, optymistycznymi punktami. Poniżej znajduje się przykładowa zawartość banera.
UBC : Catering dla gości
Kiedy konferencje i noclegi University of British Columbia (UBC) zaciągnęły się do usług firmy SEO, ich ruch wzrósł, ale ich współczynnik odrzuceń przeszedł przez dach. Problem: programiści jedynie słowo kluczowe wypchane ich treści, z niewielkim lub bez szacunku dla odwiedzających.
Podczas gdy słowa kluczowe pozostały istotną częścią równania, treści opisowe zostały starannie dopracowane, aby pokazać wyraźne cechy każdego miejsca konferencji i zakwaterowania, a także korzyści płynące z pracy z doświadczonym personelem UBC. Udoskonalona zawartość, stworzona we współpracy z Creative Engine , umożliwia odwiedzającym szybkie i łatwe ustalenie, który produkt najlepiej odpowiada ich potrzebom i pomaga przezwyciężyć obawy (np. dostęp do aneksu kuchennego i szybkiego Internetu), co doprowadziło do zwiększenia rezerwacji.
Każde słowo się liczy
Nigdy nie zapominaj, że każde słowo na stronie internetowej może mieć wpływ na decyzję i lojalność kupującego. Na przykład przeróbka, która usunęła słowa takie jak "paskudny spam" z drobnego druku strony docelowej, pomogła firmie zajmującej się promocją upominków SwagLove poprawić współczynnik konwersji o 385% (1,9% w porównaniu do 8,9%). Treści powinny eliminować blokady drogowe, a nie je tworzyć.
Uważnie przejrzyj słowa na stronach internetowych, które projektujesz. Czy pomagają lub ranią twoich klientów? Podobnie jak dobry projekt, dobra treść może jasno powiedzieć odwiedzającym, w jaki sposób skorzysta z produktu lub usługi, udzieli wskazówek i ułatwi im podjęcie działań. Dzięki wysokiej jakości treści użytkownicy witryny - i Twoi klienci - są zadowoleni i wracają po więcej.