Ratowanie miasta szeryfem
Czcionki mogą stać się synonimem marki. Zdjęcie, na przykład "Yahoo", "Disney" lub nagłówek "The New York Times"; w każdym przypadku marka i krój pisma są praktycznie zamienne. Mając to na uwadze, zespół projektantów to nie tylko zmiana wizerunku firmy - zmieniają oni nazwę miasta.
W latach czterdziestych Chattanooga w Tennessee podskakiwał, dzięki zakładom kolejowym i przemysłowym. W rzeczywistości duży numer zespołu The Chattanooga Choo Choo z Glenn Miller Orchestra oraz film o tej samej nazwie przedstawiają miasto w całej jego progresywnej chwale.
Niestety, jak wiele wspaniałych miejsc, ten obiecujący węzeł stracił swoje mojo i stał się znany jako jedno z najbardziej brudnych miast w Ameryce zaledwie dwie dekady później. Szybko do dziś, kiedy dwóch mieszkańców Chattanoogi - jak się okazuje, ekspert od marki i projektant krojów pism - spotkało się przypadkowo w kawiarni. Mając na uwadze wpływ rebrandingu na ich uczciwe miasto, DJ Trischler i Jeremy Dooley wpadli na pomysł czcionki - a stamtąd Chatype narodził się, podobnie jak impuls do odnowienia miasta.
Dołączył do niego Robbie de Villiers, projektant marki i Jonathan Mansfield, Chatype stał się prawdziwą kolaboracją . Sama czcionka została zainspirowana historią miasta - korzeniami Cherokee, pierwszą fabryką rozlewu Coca-Coli i korzeniami jej produkcji - by dotrzeć do tego, co nazywają "serifem geometrycznym". Mansfield wyjaśnia: "Płyty szeryfowe są współczesne, ale także przemawiają do przemysłowej przeszłości. W czcionce znajduje się również wariant szablonu: ukłon w stronę lokalnej sceny projektowej i ukłon w stronę przemysłu. "
Zespół programistów ma duże nadzieje dla Chatype, wierząc, że miasto - z rosnącą społecznością artystyczną i duchem przedsiębiorczości - jest doskonale przygotowane do silnej i zjednoczonej tożsamości miasta. Obecnie pracują z urzędnikami nad dostosowaniem kroju pisma do oznakowania, stron internetowych miasta, pieczęci Chattanooga i wielu innych, podczas gdy biblioteka i Biuro Turystyczne już włączyły Chatype do swoich materiałów.
To historyczne amerykańskie miasto zwiększyło w ciągu ostatnich lat czterokrotnie tempo wzrostu i jest na dobrej drodze do renesansu kulturowego. Teraz, gdy ma wyjątkową formę budowania marki, Chattanooga może być inspiracją dla innych miast szukających odrodzenia lub po prostu niestandardowego wyglądu. Bez względu na to, czy inne miejsca podążą za nim, Chatype pomógł Chattanoogie odzyskać dynamikę - podobnie jak mały silnik, który mógł.
Czy Twoje miasto może używać własnej czcionki? Jak by to wyglądało? Daj nam znać w komentarzach.